方所书店的场域精神建构与经营策略研究

发布时间：2020-07-05 15:38

【摘要】：近些年,实体书店在互联网经济等因素的挑战下,呈现出两极分化的态势,黯然落幕与转型重生成为行业主题。在这个过程中,书店的解构与重构展现出了更多创造的可能性:读者的购书体验不断得到提升,书店的文化传播功能被重新定义,书店的功能也从静态的图书贩卖转变为促进文化创造与发生的场所。方所书店2011自广州成立,率先引领从“书店”到“文化公共空间”转变,将文化活动与书籍、美学产品、服饰、咖啡等有机融合,打造出具有高度联结性的体验式复合功能的新书店模式,创新书店盈利渠道,成为国内民营实体书店的代表。方所的成功来自于创新,其创新点集中体现于先进的美学诉求与文化使命,通过深度挖掘书店的场域精神,进而强化书店的文化空间和文化地标功能。众所周知,具有鲜明特色的书店被看作是一座城市的文化地标,它们不仅创造出可供交流的公共空间,同时参与着城市文化空间的建构,承载着一座城市的文化背景和城市影像。方所书店通过形象设计、产品开发以及活动和行销策划,建构了其场域精神的内涵意味。一方面,读者通过表面的感觉器官来体验环境氛围中的图像,使方所与传统书店分离,从而干预差异化的建构,并促使读者形成基于感官体验的认同;另一方面,方所的流动性为读者提供了舞台剧般的新奇与惊喜,使读者沉醉于书店场域带来的情感满足,从而建构了其对方所书店的空间认同。方所书店的经营策略与品牌定位高度契合,将简单的书店扩展为多元化的文化场所,跨越了书店的界限,并发散出文化的辐射。“美学”与“文学”相结合是方所的核心经营理念,在城市布局上,方所注重加强与本地文化的互动;在空间选址上,方所“书店+购物中心”模式日渐成熟;在品牌延伸上,培育出子品牌“衡山·和集”与“方庭书店”;在门店运营上,方所创新了实体书店营运理论;在经营风险上,方所同样面临着租赁成本与文化冲突的挑战。通过分析方所书店的场域精神和经营策略,探究其内在的文化追求与创新的运营思路,结合波特的竞争战略理论,进而为国内民营实体书店的运营概括归纳出三点启示。
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G239.23-F
【图文】：

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方所书店的场域精神建构与经营策略研究想是成为一个所有理解文化和创意生活的人真正属于的的平台，传达一种新的文化生活概念。设计能够帮助受众进行认知和联想，具有良好的沟通和将“方所”进行文字整合，形成文字标志，从外形上仿佛线条感十足，神秘又充满力量，除此之外，每个空间都学、展览、咖啡、植物各不相同，兼具文化与场域特色。个简约的冒号，意味着这是一个众生对话、互动交流的场方所的场域力量：通往所有知识的入口；流动在人体的灵魂的深入交谈。

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二、方所书店的场域精神山如江河蜿蜒，城如星斗不减。我们怀抱知识，如火，铸方所，在重庆”这样的文字。随处可见的还有以台湾知优美诗篇。这些文案风格优美细腻，无不强化了方所书。字符号塑造文化权威，增强顾客的主观体验的同时深化而言，方所的文案追求诗意与美感，并落地于生活。方号，并试图唤醒思考引起共鸣。

【参考文献】