《花地》副刊品牌建设研究

发布时间：2017-03-30 01:03

  本文关键词：《花地》副刊品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国报纸的副刊是我国文人办报的特有产物,是我国报纸不可或缺的重要组成部分,在中国报业史上写下了辉煌绚烂的篇章。副刊繁盛的景象一直延续到上个世纪90年代。上世纪90年代,随着改革开放步伐不断加快、市场经济的不断深入,中国报业开始进入市场化竞争阶段。这一时期,思想文化多元化,传媒选择渠道多样化,传统文学逐渐边沿化等诸多因素导致传统意义上的报纸副刊不再专指文学副刊,而是指内容上囊括了汽车、房产、教育、旅游、家庭、健康等各种生活服务类信息的专刊专版的“大副刊”,传统文学副刊则变为“大副刊”下的一个小品种并不断被排挤、式微甚至消失。 众所周知,文学副刊是一张报纸文化厚度的重要体现,文学内涵是报纸在竞争中不可或缺的根基之一。而品牌是产品的无形资产,是产品质量的无言保证,任何产品一旦形成品牌就会获得大量消费者,产品因此而获得广阔的发展空间。副刊形成品牌不仅有助于报纸副刊走出当前的式微困境,同时还有助于整张报纸在激烈的竞争中获得发展优势。所以,报纸副刊是值得经营的品牌。 本文主要研究《花地》品牌建设,通过对《花地》历史发展梳理、品牌建设分析和品牌解读,总结其品牌经验,以促进这一老品牌自身发展和完善的同时为当代报纸副刊走出发展困境提供有益的经验借鉴。
【关键词】：花地 副刊 品牌建设 启示
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G213-F
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目录5-7
• 绪论7-13
• 第一节 研究起缘7-9
• 一、研究对象7-8
• 二、选题起源8-9
• 三、研究目的9
• 第二节 文献综述9-11
• 第三节 研究方法11-13
• 第一章 《花地》品牌建设简史13-17
• 一、品牌初创时期：摸着石头过河13-14
• 二、品牌形成时期：展现自身个性14-15
• 三、品牌巩固时期：不断求新求变15-17
• 第二章 《花地》品牌建设分析17-37
• 第一节 品牌的概念与内涵17-18
• 第二节 《花地》品牌建设基本要素分析18-29
• 一、个性的品牌定位18-24
• 二、鲜明的品牌识别24-27
• 三、方针理念的确立27-28
• 四、品牌栏目的培养28-29
• 第三节 《花地》品牌维护与延伸策略分析29-37
• 一、《花地》品牌维护29-34
• 二、《花地》品牌延伸34-37
• 第三章 《花地》品牌影响分析37-43
• 一、《花地》有利于提升母报综合竞争力37-38
• 二、《花地》有利于文学的繁荣和发展38-40
• 三、《花地》有利于本土和海外文化的传播40-43
• 第四章 《花地》品牌多视角解读43-51
• 第一节 从新闻学视角解读《花地》副刊品牌43-45
• 一、岭南文化的挖掘使《花地》内容更具贴“近”性43-44
• 二、注重原创首投作品使《花地》始终保持“新”感觉44-45
• 第二节 从符号学视角解读《花地》副刊品牌45-47
• 一、个性的漫画、图片的使用增强了《花地》的品牌特征46
• 二、线条、色块等细节符号的使用体现《花地》品牌个性46-47
• 第三节 从文学视角解读《花地》副刊品牌47-51
• 一、挖掘文学新作,培养文学新人47-48
• 二、繁荣文学发展,推进文学进步48-49
• 三、坚持文化担当,注重人文关怀49-51
• 第五章 《花地》品牌建设对当代报纸副刊品牌建设的启示51-57
• 一、副刊应坚持其应有的文化担当51
• 二、增强新闻性和文学性有机结合51-52
• 三、优秀副刊应做到常变常新52-54
• 四、注重品牌的宣传营销54-55
• 五、立足本土,突出个性55-57
• 结语57-59
• 一、副刊瘦身、转型的深层次原因57
• 二、副刊文化担当的缺失57-59
• 参考文献59-62
• 附录 《花地》综合版版面一览62-68
• 后记68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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8 束学山;报纸副刊的当代走向[J];青年记者;2005年06期

9 雷鸣;;羊城晚报的报网竞合实践[J];青年记者;2010年10期

10 曹美丽;;如何增强党报副刊的核心竞争力[J];青年记者;2010年06期

  本文关键词：《花地》副刊品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：275830