《马航艺海》图书选题及相关书画展策划方案

发布时间：2017-03-30 02:09

  本文关键词：《马航艺海》图书选题及相关书画展策划方案，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2014年3月8日,自马来西亚飞往北京的马航MH370与地面失去联系,机上乘客239人,其中中国乘客154名。5月1日,马来西亚当局发布了关于MH370航班的初步报告,宣布客机失踪,参与搜救的中、澳等各国空军部队正式撤离。这近两个月的搜救工作受到了全国人民的高度关注,马航MH370失踪的消息成为每一个中国人的伤痛。 MH370的中国乘客中,有一支“中国梦·丹青颂”艺术家团队。团队成员是从全国300多位艺术家中选拔出的优秀代表。这些艺术家们在中马建交40周年之际赴马参加艺术交流会,以传播中国传统书画艺术、加深中马两国友谊。然而,飞机的失联却让他们失去音讯。 本方案拟策划一本由西泠印社出版的马航艺术家书画合集,从而让他们的艺术生命在某种形式上得到延续,以表达西泠印社乃至杭州对马航失联的人文关怀。该书将作为“西泠书轩”这一新兴艺术图书出版品牌的首期产品,融入“西泠书轩”的整体品牌宣传推广当中。
【关键词】：马航 书画合集 西泠印社 图书策划
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G232
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一部分9-18
• 1 引言9-12
• 1.1 研究目的9-10
• 1.2 研究框架10
• 1.2.1 市场分析10
• 1.2.2 策划方案10
• 1.2.3 出版成本预测和盈亏预测10
• 1.3 研究方法10-12
• 1.3.1 定量分析10-11
• 1.3.2 定性分析11
• 1.3.3 文献研究法11
• 1.3.4 个案分析法11-12
• 2 策划背景及目标12-15
• 2.1 西泠印社出版社的发展历程12
• 2.2 “西泠书轩”的定位12-13
• 2.3 马航事件与“中国梦·丹青颂”艺术团13
• 2.4 策划目标及理念13-15
• 3 方案价值15-18
• 3.1 纪念马航逝者,表达人文关怀15
• 3.2 推广“西泠书轩”品牌,获得社会关注15-16
• 3.3 传播传统书画艺术,探索艺术出版新形式16-18
• 第二部分18-42
• 1 选题概述18-19
• 2 书名选择与读者定位19-20
• 3 选题的意义20-23
• 3.1 纪念马航逝者,彰显人文关怀20
• 3.2 传播传统书画艺术,探索艺术图书新形式20-21
• 3.3 获得受众关注,推广“西泠书轩”品牌21-23
• 4 内容策划和作者选择23-29
• 5 市场分析29-39
• 5.1 宏观市场分析29-34
• 5.1.1 PEST分析29-30
• 5.1.2 图书出版市场分析30-32
• 5.1.3 居民文化消费水平分析32-34
• 5.2 微观市场分析34-39
• 5.2.1 美术图书市场分析34-36
• 5.2.2 西泠印社出版社及“西泠书轩”分析36-39
• 6 装帧设计策划39-40
• 7 投资与盈利分析40-41
• 8 宣传营销战略41-42
• 8.1 图书投放市场前的营销策略41
• 8.2 图书投放市场后的营销策略41-42
• 参考文献42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 陈政;;中国美术图书市场大趋势[J];中国美术;2012年05期

2 崔新艳;;文化体制改革下的出版企业创新[J];经济研究参考;2011年11期

  本文关键词：《马航艺海》图书选题及相关书画展策划方案，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：275967