出版社营销编辑的角色定位和激励策略研究

发布时间：2020-09-01 15:39

　　 在知识经济时代,各类图书层出不穷如雨后春笋,书店陈设琳琅满目应接不暇。图书在给读者带来良好阅读体验的同时,也有一些书因为宣传较少、脱离大众、内容雷同等原因积压在库存中。因此,图书要想获得良好的经济效益和社会效益,除了众所周知的“内容为王”,相关的营销宣传手段也起着至关重要的作用。如今的图书市场竞争激烈,各大出版社都在找寻市场空白点,努力提高营销水平。一些出版社通过对职员职能分工的办法,将编辑划分为文字编辑、营销编辑和策划编辑。营销编辑作为新的工种,在内容和市场间,越来越起到举足轻重的桥梁作用,对其角色定位和激励策略的探讨是应时之需。本文从编辑的概念逐渐谈到营销的概念,进而引出营销编辑的概念,并对发行人员和策划编辑的概念也做了阐释,以期从理论上对它们进行区分。以66家国有出版企业和24家民营出版公司的营销编辑设置情况为数据支撑,分析了不同的出版单位营销编辑的设置情况。并通过问卷调查的形式,详细了解了当前营销编辑对于自身职业现状的真实想法。从设置该职位的原因和现状说起,通过营销编辑和发行人员、营销编辑和策划编辑在工作内容及特征上的对比明确了营销编辑的角色定位情况,并根据其生存现状就出版社激励策略提出了自己的看法。
【学位单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2017
【中图分类】：G238

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本文编号：2809928