消费类垂直杂志的电商化发展探析

发布时间：2020-10-24 12:50

　　 随着互联网技术的不断更新,一方面,以网购为代表的电子商务市场进一步扩大和成熟,另一方面,我国传媒产业的发展也开始向数字化和平台化转型。跨界融合在当前社会已经成为常态,而“互联网+”的提出也促进了媒体与电商这两大领域之间的融合,为媒体电商市场的拓展带来了新的发展契机。对媒体电商化的研究近几年刚刚起步,大多均集中在对整个媒体电商化变革的大而全的探讨,而对于消费类垂直杂志这类小而精的媒体电商的分析几乎处于初步研究阶段。本文将研究的焦点聚集在消费类垂直杂志的电商化变革中,通过对其现阶段发展的必要性和发展现状进行分析,试图总结出当前跨界融合中遇到的瓶颈和应对措施,以期实现对此类媒体电商的商业模式和未来的发展趋势等方面有一个全新的理性认知和正确指导,从而为媒体和电商双方提供互利共赢的商业价值。本文的引言部分,率先表明了选题研究的主要目的和现实意义,并对国内外相关的研究现状进行了整体的梳理和阐述,进而提出了本文在研究过程中的整体方案和创新之处,以便下文讨论的顺利进行。第一章从选题研究的现实必要性出发,无论是外在大环境因素的推动还是媒体自身变革的需求,均对消费类垂直杂志电商化发展的必然性给出了一定的合理阐释。第二章主要通过对电商平台构建模式的提出和媒体内容与商品信息的布局方面,描述了当前此类杂志电商化的发展现状,也顺势引出了在跨界融合过程中,一切新生事物和新型的运营模式在实施过程中的坎坷。第三章对消费类垂直杂志电商化变革中出现的瓶颈难题进行了分析,无论是自身变革所需的资金问题还是外界同类媒体之间的同质化竞争压力,都给媒体电商的跨界融合带来了不小的挑战。针对可能出现或已经出现的各类问题,第四章总结梳理了相对性较强的应对措施,对发展中遇到的问题给予一定的突破口,提出以消费类垂直杂志凸显内容优势、提升电商运营经验、优化消费入口体验等方案来应对挑战。最后一部分总结归纳了消费类垂直杂志电商化发展的整体研究报告,并适时提出了此类媒体在电商化转型中未来的发展图景以及对其他媒体电商转型的基本指导意义,使得此类探索成为一种新的盈利模式。
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：F724.6;G237.5-F
【部分图文】：

1.2.2 纸媒发展的停滞与萎靡对于现阶段已经市场化运作的纸质媒体来说，无论是报刊还是杂志，都是以传统的典型双边市场结构为主要的运营模式，即媒体作为用户与广告商的信息中介，主要的营收方式为广告和发行量，等同于广告位的出售和媒介内容的推送。中国新闻出版研究院 2014 年发布的《2013 年新闻出版产业分析报告》中指出，2013 年全国期刊的总印数、总印张均低于 2012 年。报纸的下降情况更为严重，营业收入降低 8.9%， 利润总额降低 11.7%。①而在《中国传媒产业发展报告（2015）》的统计中，2014 年全国报纸印刷用纸量约为 270万吨，比 2013年减少了近 1/4，发行量下降了 25%；同时，如图所示，广告市场收入连续 4 年负增长，2013年报纸的广告经营额下降了 9.17%，与网络广告 45.85%左右的连年增速形成鲜明对比，2015 年第一季度报业广告普遍下降 20以上，个别下降近 30%。②

图 2-1 YOHO!发展结构金字塔②《ELLE 时装之苑》作为一本时尚消费类垂直杂志，其旗下的 ELLESHOP 网电商平台中，最早的一站式时尚电商服务平台。2011 年 11 月正式开始运营选全球奢品，尽享 ELLE 风格” 为特色，为白领及中产阶级女性，提供时尚威购物信息。除此之外，杂志《1626》旗下的“1626 潮流前线”、 《时尚》的“YOKA 时尚网”、“瑞丽女性网”“Shop Bazzar”和《Mina 米娜》的官

随着 4G 时代的到来，二维码作为线上购物、交易的入口越来越为更多的人所接受。“3O”电商模式就是在此基础上提出的一种新兴产业链。所谓“O2O2O”（即“3O”）模式，是指在线下（Offline）渠道进行商品信息的描述和定义，并将这些线下渠道展示的商品信息以二维码等方式进行信息的标准化打包，再借助智能手机等移动终端设备通过扫描二维码方式，建立起线下信息与在线（Online）电商平台信息的连接，完成线上电子商务的体验流程过程，包括下单、支付等核心电商体验环节，再转由线下进行物流配送完成整个电商业务流程的一种电子商务模式。①对于这种 offline tonline to offline 的移动电商购物模式，无论是消费前的线下体验，还是消费中的线上选购与支付，或者消费后的物流配送与用户关系管理，媒体一贯传统的观念在电商全过程中显得经验缺失，用户体验效果不佳。另外，在市场定价和商业会员制方面，处于转型期的消费类垂直杂志也表现的差强人意。
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本文编号：2854490