豆瓣网社会化阅读平台的发展研究

发布时间：2020-11-14 11:43

　　 随着移动互联网时代来临,阅读逐渐成为一种获取信息、交流思想的社会化行为,人们的阅读方式越来越多地呈现出移动化、碎片化、社会化的趋势。目前大多数的数字阅读应用都开发了在线批注、评论、通过社交媒体进行文本分享等功能,以BAT为代表的互联网企业也都在原有的社交媒体的基础上开发出了具有社交属性的数字阅读平台。社会化阅读已经成为人们主要的阅读方式之一。本文的研究对象是豆瓣网旗下的“豆瓣读书”和“豆瓣阅读”两个板块构成的社会化阅读平台。豆瓣网是一家已有十一年发展历史的兴趣社交网站,集聚了大量的文化层次较高并且对图书、电影、音乐等文化产品有较强的消费需求的用户。在豆瓣网十一年的发展过程中,人们的阅读方式逐渐从纸质阅读向数字阅读转变,随着移动互联网的发展,人们的阅读方式又附加了更多的社会化属性。本文的研究目的是梳理出豆瓣网从“豆瓣读书”这样一个图书评论推介平台发展为兼具数字阅读和自出版功能的社会化阅读平台的过程,探究其发展过程中的优势和阻力,并总结出在这个过程中豆瓣网是如何顺应技术和人文背景的变化去迎合用户需要的。本文的主要研究方法有：文献研究法,在研究过程中大量搜集阅读了关于社会化阅读的学术文献,对社会化阅读的内涵及发展情况有了较为深入的认识,对目前行业的状况有了一个细致的了解。调查分析法,为了完成本次研究,笔者广泛搜集了与豆瓣网、“豆瓣读书”、“豆瓣阅读”相关的媒体报道,并实际使用了豆瓣社会阅读相关应用,得到了大量的研究数据。比较研究法,在对豆瓣社会化阅读应用的产品和服务情况进行系统研究的基础上,考察其它社会化阅读平台,如微信阅读,进而对比得出豆瓣社会化阅读应用的优势与不足。通过对豆瓣网社会化平台发展过程的梳理,得到了以下主要结论：一、“豆瓣阅读”的上线弥补了“豆瓣读书”无法提供图书内容的缺陷,为用户交流提供了作品情境,实现了真正的社会化阅读。二、“豆瓣读书”向“豆瓣阅读”的发展过程中,经历了“社会化社区”——“社会化发布”——“社会化娱乐”——“社会化商务”这样的社会化媒体商业化的演进路径,“豆瓣阅读”已经成为豆瓣网主要的盈利渠道之一。三、“豆瓣阅读”的营销和推广手段围绕着与读者、作者之间的互动展开,在这个互动的过程中,内容实现了更为广泛的传播,同时,读者与读者之间、读者作者之间的高效互动使社会化阅读的价值实现了最大化。
【学位单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：G230.7
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究的背景
        1.1.1 数字信息技术发展
        1.1.2 国家政策大力支持
        1.1.3 国内数字阅读产业蓬勃发展
    1.2 研究的意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 论文创新点
    1.4 研究方法
        1.4.1 文献研究法
        1.4.2 调查分析法
        1.4.3 比较研究法
    1.5 文献综述
    1.6 概念界定
        1.6.1 社会化阅读
        1.6.2 自出版
        1.6.3 4R营销理论
        1.6.4 长尾理论
        1.6.5 豆瓣网社会化阅读平台
2 “豆瓣读书”频道综合分析
    2.1 “豆瓣读书”频道的特点分析
        2.1.1 开放的图书条目数据库
        2.1.2 自由的图书大众分类（Folksonomy）
        2.1.3 社会化的图书评论
        2.1.4 基于算法的个性化推荐
        2.1.5 与电商网站的合作
        2.1.6 与图书馆的合作
    2.2 “豆瓣读书”的缺陷与不足
        2.2.1 线下阅读与线上交流割裂导致的用户间互动水平偏低
        2.2.2 缺乏对碎片化阅读的关注
    2.3 本章小结
3 “豆瓣阅读”频道综合分析
    3.1 “豆瓣阅读”的发展历程
        3.1.1 “豆瓣阅读计划”投稿系统上线
        3.1.2 不断改进的多平台豆瓣阅读器
        3.1.3 在线支付渠道不断增加
        3.1.4 作品类型不断丰富
    3.2 “豆瓣阅读”作品特点分析
        3.2.1 豆瓣阅读的自出版原创作品
        3.2.2 专栏与连载
        3.2.3 “同文馆”引进的外文图书
        3.2.4 传统图书出版物的电子版
    3.3 面向作者和读者的服务
        3.3.1 豆瓣网征文大赛
        3.3.2 豆瓣阅读出版计划
        3.3.3 影视剧版权代理
        3.3.4 豆瓣阅读App
    3.4 本章小结
4 豆瓣网社会化阅读平台的推广与营销
    4.1 豆瓣阅读推广与营销策略分析
        4.1.1 利用豆瓣社区进行社会化媒体营销
        4.1.2 专注个性化营销的“豆瓣猜”
        4.1.3 以成熟品牌为标杆拓宽产品销售渠道
        4.1.4 线下推广活动
        4.1.5 面向读者的体验营销
        4.1.6 作者的自我营销
    4.2 4R理论在“豆瓣阅读”中的体现
        4.2.1 关联
        4.2.2 反应
        4.2.3 关系
        4.2.4 报酬
    4.3 长尾理论影响下的小众阅读
        4.3.1 长尾理论与豆瓣阅读小众风格的形成
        4.3.2 兴趣标签细分并激活长尾市场
        4.3.3 在细分市场中进行口碑营销
    4.4 本章小结
5 结语
参考文献
致谢

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本文编号：2883434