地方党刊品牌传播研究

发布时间：2017-04-07 08:02

  本文关键词：地方党刊品牌传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌时代的到来使媒介之间的较量演变成品牌的竞争。这一转变给地方党刊的生存带来挑战,同时也带来了发展契机。面对新型媒体对传统媒体的威胁,以及期刊界内部的优胜劣汰,地方党刊如何发挥自身优势,结合各种有利资源进行有效的品牌传播成为党刊发展的关键。本文从地方党刊品牌传播的概念出发,分析了地方党刊品牌传播的成功经验、面临的问题以及问题的成因,并在明确品牌关系的基础上,提出了地方党刊品牌传播的三大策略。此外,笔者还对地方党刊品牌传播的发展趋势进行了展望。 地方党刊与党报、其他类别的期刊在品牌特性上存在不同,主要表现在党性、权威性、地域性、深刻性几个方面,由此也说明地方党刊的品牌传播不能简单的套用其他媒体的传播策略,而应该形成自己特有的传播模式。在当前的媒介市场竞争中,地方党刊的品牌传播也取得了一些成功经验,表现在各地党刊杂志社普遍确立了品牌观以及传播渠道向新媒体拓展这两个方面,但同时也面临着一些问题,如党刊品牌定位模糊、同质化严重,部分党刊对数字化转型存在误区以及产品可读性不强等。鉴于目前地方党刊的品牌现状及品牌与品牌、品牌与传播渠道、品牌与读者间的关系,笔者认为其品牌传播的策略应围绕差异性、整合性和贴近性三个方面展开。其中,品牌传播差异性策略应从横向、纵向及整个期刊界出发,打造差异化的党刊产品,彰显品牌个性；整合性策略主要从传播渠道、传播方式和互动模式三个方面切入,在新旧媒体大融合的情况下实现1+12的传播效果；贴近性策略则强调应从多角度进行新闻报道以及根据读者变化创新内容和编排方式。最后,笔者基于地方党刊品牌传播的现状,结合自己的理解,对地方党刊品牌传播的发展趋势进行了展望。
【关键词】：地方党刊 品牌传播 传播策略
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G237.5-F;G206
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-17
• 1.1 选题来源及背景10-14
• 1.1.1 课题来源10-11
• 1.1.2 国内外研究综述11-14
• 1.2 研究目的及现实意义14-15
• 1.3 研究方法15
• 1.4 研究内容与创新点15-17
• 第二章 地方党刊品牌概述17-23
• 2.1 地方党刊的定义与发展史17-18
• 2.1.1 地方党刊的定义17
• 2.1.2 地方党刊的五次办刊热潮17-18
• 2.2 党刊品牌的定义及构成要素18-20
• 2.2.1 党刊品牌的定义18-19
• 2.2.2 党刊品牌的构成要素19-20
• 2.3 地方党刊品牌特性20-23
• 2.3.1 与党报、其他机关刊对比20-21
• 2.3.2 与其他类期刊对比21-23
• 第三章 地方党刊品牌传播现状分析23-33
• 3.1 地方党刊品牌传播的成功经验23-27
• 3.1.1 品牌传播观的初步确立23-24
• 3.1.2 传播渠道向新媒体拓展24-27
• 3.2 地方党刊品牌传播面临的问题27-29
• 3.2.1 品牌定位模糊、同质化严重27
• 3.2.2 渠道整合浅层化27-28
• 3.2.3 内容创作遭遇瓶颈28-29
• 3.3 问题成因分析29-33
• 3.3.1 各地党刊发展不平衡29-30
• 3.3.2 对数字化转型存在误区30-31
• 3.3.3 “征订文件”影响创作积极性31-33
• 第四章 地方党刊品牌传播策略研究33-53
• 4.1 差异性策略,彰显品牌个性33-41
• 4.1.1 横向差异化策略34-37
• 4.1.2 纵向差异化策略37-38
• 4.1.3 打造差异化党刊产品38-41
• 4.2 整合性策略,实现1+1>2的效果41-49
• 4.2.1 加强新旧媒体的渠道整合41-43
• 4.2.2 合理运用三大传播方式43-47
• 4.2.3 互动模式的拓展与融合47-49
• 4.3 贴近性策略,加强内容可读性49-53
• 4.3.1 多角度反映社会生活50-51
• 4.3.2 根据读者变化创新内容51-52
• 4.3.3 内容编排上寻求创新52-53
• 结语：地方党刊品牌传播发展趋势的展望53-56
• 5.1 内容向移动终端转移53
• 5.2 构建党刊品牌价值链53-54
• 5.3 党刊走集团化道路54-55
• 5.4 结语55-56
• 参考文献56-60
• 致谢60-61
• 攻读学位期间发表论文情况61

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