江西美术出版社营销策略研究

发布时间：2020-12-06 12:39

　　出版业,经过近五年的转企改制,市场活力得到很大释放,同时也刺激了市场竞争,图书市场从卖方市场向买方市场转变,市场份额的抢占呈现激烈化态势。越来越多的出版社开始重视图书营销,也有很多的出版社通过图书的营销,抢占了市场份额,提升了出版社口碑,宣传了出版社的品牌。据统计,我国目前有出版社约580多家,大多数为中小型出版规模,资源、人力、资金都不占优势。面对如此激烈的市场环境,要想在红海市场中找到一条发展的道路,就要转变观念,将营销的理念深入贯彻到图书出版的每一个流程环节中。无论是企业本身还是整个行业的发展,都离不开符合市场规律的影响策略。本文以江西美术出版社这样一家地方专业美术类出版社为研究对象,从实际工作出发,结合自己的工作实践及相关理论,围绕江西美术出版社发展实际,系统分析了江西美术出版社的营销环境,探讨了其在发展过程中遇到的问题,面临的市场风险与发展机遇,并以此确定了江西美术出版社的市场营销策略。希望能为我国地方美术专业出版社和中小出版社的转型发展提供一些思路。首先,本文阐述了选题的研究背景和研究意义,对出版企业面临的转企改制背景下的市场环境进行了解读;分析了出版社在大环境的变革下引起... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

－1江西美术出版社Logo自1990年5月成立以来，江美社始终坚持正确的出版方向，出版了一大批市

1－2 总体经济规模综合评价前 10 位的美术类图书出版单者以“江西美术出版社营销策略研究”为题，从工商分析江西美术出版社的市场营销环境，探讨江西美术场选择和产品定位，提出江西美术出版社营销策略。

图 2-1 波特五力模型 市场细分理论市场细分（STP）理论是现代市场营销理论的核心。最早由美国市场学·史密斯（Wendell R.Smith）提出，菲利浦·科特勒在此基础上进一步完

【参考文献】：
期刊论文
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[4]美国图书营销体系对我国图书市场的启示[J]. 郝建林,安立军.  出版广角. 2013(06)
[5]混乱时代里的永恒:美国数字出版和书籍销售的近期发展趋势[J]. 迈克尔·希利,黄俊译.  出版科学. 2011(01)
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硕士论文
[1]JK出版社市场营销策略研究[D]. 郝卫卫.燕山大学 2015
[2]北京邮电大学出版社营销策略研究[D]. 马子茗.燕山大学 2015
[3]中国社会出版社图书营销策略分析[D]. 卫飞.北京邮电大学 2010
[4]兰州大学出版社营销策略研究[D]. 谢林会.兰州大学 2009



本文编号：2901384