读者传媒股份有限公司财务诊断报告

发布时间：2020-12-07 23:14

　　近年来,以平板电脑、智能手机为代表的新媒体凭借其在信息获取方面的速度、信息获取的广度上、开放性上等具有的强大优势,给传统纸质媒体的生存带来了巨大的挑战和冲击,传统纸质媒体影响力受到削弱、市场份额不断缩小、业绩普遍出现下滑。读者传媒是我国著名的文化企业,经营范围主要以期刊图书出版发行为主,《读者》杂志被誉为“中国人的心灵读本”,具有强大的品牌影响力。但受到新媒体冲击等因素的影响,读者传媒营业总收入、毛利润等财务指标下滑明显。这就迫切需要对公司进行财务诊断,从而发现公司目前在财务和经营方面所存在的问题,以便找到解决的措施。财务诊断是指借助财务分析工具、方法,分析企业财务状况,指出其存在的短板,并提出解决问题的对策。在本文研究中,以读者传媒作为目标企业,在哈佛分析框架下,借助SWOT分析方法对公司进行了战略分析,指出了其优势、劣势、机会、风险;会计分析方面,则着重对公司会计政策和会计估计进行了分析辨别;财务分析是本文的重点部分,主要依据读者传媒2012—2016年的年报数据,运用基本财务诊断方法如结构分析法、比较分析法、比率分析法、综合分析法等来对公司的偿债能力、营运能力、盈利能力、成长能力... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究框架

MBA 学位论文 作者：延 娜 读者传媒股份有限公司财务诊断报告析企业业绩发生变化的原因，通过各个指标的对比找出企业经营的薄弱环节。2、哈佛分析框架理论哈佛分析框架由哈佛大学佩普（K.G.Palepu）、希利（P.M.Healy）和伯纳德（V.L.Bernard）三位学者提出，他们认为财务分析不应只分析报表数据，应该站在战略的高度，结合企业内外部环境并在科学预测的基础上为企业未来发展指明方向，哈佛分析框架主要包括企业战略分析、会计分析 、财务分析及前景分析。

（一）公司概况读者出版传媒股份有限公司（以下简称读者传媒）隶属于读者出版集团，于2009 年 12 月 2 日成立，于 2015 年 12 月 10 日在上交所上市。公司经营范围主要以期刊图书出版发行为主。《读者》杂志 1981 年创刊，截至 2016 年底，期刊累计出版发行已超 19 亿册，被誉为“中国人的心灵读本”，具有强大的品牌影响力。③“读者”品牌的树立不仅促进了公司期刊主业的发展，衍生出了“读者”系列刊群、丛书文创产品以及图书、数字出版及新媒体等业务。（二）公司内部经营现状1、组织结构读者传媒采用现代公司治理结构，其组织结构如图 3 所示：

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于杜邦分析法的上市公司财务状况分析[J]. 田华.  合作经济与科技. 2017(18)
[2]凤凰传媒盈利能力分析[J]. 王一帆.  现代出版. 2017(04)
[3]杜邦分析法在企业财务分析中的应用[J]. 董紫琨.  现代经济信息. 2016(16)
[4]杜邦分析法在企业的应用研究[J]. 张凤勤.  中国商贸. 2015(01)
[5]财务分析方法与财务分析中存在的问题[J]. 曹晓丽.  财经问题研究. 2014(S2)
[6]企业现金流量表结构分析浅探[J]. 王爱华.  经济研究导刊. 2014(23)
[7]从《读者》杂志上市看传统媒体转型之路[J]. 白梓岑.  中国报业. 2014(14)
[8]浅谈企业应收账款的管理——以TCL股份有限公司为例[J]. 朱志诚.  商场现代化. 2014(19)
[9]中国保险业上市公司财务分析——基于杜邦分析法[J]. 于喆,王耀.  经济研究导刊. 2011(14)
[10]《读者》的品牌研究[J]. 冯敏.  沧桑. 2011(01)

硕士论文
[1]酒钢宏兴钢铁股份公司财务诊断报告[D]. 李思阳.兰州大学 2016
[2]宝钢股份财务报表分析[D]. 陈晓晓.厦门大学 2014



本文编号：2904048