《东方杂志》商务印书馆广告研究

发布时间：2020-12-23 19:19

　　清末民国时期,上海的出版机构如雨后春笋般涌现,大小书局、书馆林立,同时这也带来了出版行业的激烈竞争。为了在竞争中取得有利地位,各大出版机构可谓使出了浑身解数,从提升书刊质量,到加快出版速度、网罗各路人才等等,其中,通过广告宣传来增强自身影响力也是当时许多出版机构所采用的竞争手段之一。作为民国出版业翘楚的商务印书馆,在广告宣传之上投入的精力与财力也颇为可观。除了在《申报》、《新闻报》等大型商业报纸之上进行了大量广告投放外,商务印书馆更是将其馆办期刊作为了广告投放的主要阵地,而《东方杂志》便是其中之一。《东方杂志》自创刊首期起便开始刊载商务印书馆的广告,直至停刊,为商务印书馆的发展作出了重要贡献,也见证了商务印书馆的成长与变迁。本文将基于第一手史料,主要采用文献分析法,对《东方杂志》商务印书馆广告进行研究。文章主要分为了四部分,第一章主要对商务印书馆及《东方杂志》的主要情况进行了简要介绍;第二章则是对《东方杂志》商务印书馆广告整体面貌的呈现,并借此来探析1949年以前商务印书馆的经营情况;第三章是对《东方杂志》商务印书馆广告的广告策略进行的分析;第四章则研究了《东方杂志》商务印书馆广告对商... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
第1章 《东方杂志》与商务印书馆概况
    1.1 商务印书馆概况
    1.2 《东方杂志》概况
    1.3 商务印书馆与《东方杂志》的关系
第2章 《东方杂志》商务印书馆广告概貌
    2.1 《东方杂志》商务印书馆广告数量分析
        2.1.1 商务印书馆广告在广告总量上占据优势
        2.1.2 商务印书馆广告与商业广告的比例变化
    2.2 《东方杂志》商务印书馆广告类别分析
        2.2.1 1904-1913年《东方杂志》商务印书馆广告类别分析
        2.2.2 1914-1921年《东方杂志》商务印书馆广告类别分析
        2.2.3 1922-1931年《东方杂志》商务印书馆广告类别分析
        2.2.4 1932-1937年《东方杂志》商务印书馆广告类别分析
        2.2.5 1938-1948年《东方杂志》商务印书馆广告类别分析
        2.2.6 《东方杂志》商务印书馆广告类别小结
    2.3 《东方杂志》商务印书馆广告形式分析
        2.3.1 商务印书馆广告的主要形式
        2.3.2 商务印书馆广告形式呈现出由单调到复杂的变化趋势
第3章 《东方杂志》商务印书馆广告的广告策略
    3.1 连续性广告投放，加深受众印象
    3.2 亮明“国货”身份 说服受众购买
    3.3 运用名人效应增强广告可信度
    3.4 树立商务品牌概念，增强消费者忠诚度
    3.5 多样化的促销手段，刺激受众消费
第4章 《东方杂志》商务印书馆广告的意义
    4.1 《东方杂志》广告传递了商务印书馆的产品信息
    4.2 《东方杂志》为商务印书馆品牌形象的塑造提供了助力
    4.3 《东方杂志》广告具有引导公众阅读，营造文化消费氛围的作用
    4.4 《东方杂志》广告折射出商务印书馆对近代文化的贡献
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间取得的科研成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]近代杂志广告中的现代化追求——以《东方杂志》广告为例[J]. 罗奕.  当代传播. 2013(04)
[2]《东方杂志》的广告文本探究[J]. 初云玲.  今传媒. 2011(01)
[3]二十世纪中国早期函授教育的创始者——张元济[J]. 肖永寿,陈淑容.  船山学刊. 2004(03)
[4]让书籍广告更精彩[J]. 范军.  出版参考. 2002(07)
[5]孟森与《东方杂志》[J]. 罗娟.  聊城师范学院学报(哲学社会科学版). 1999(01)

硕士论文
[1]民国时期商务印书馆图书推广策略研究[D]. 彭丹.湖南师范大学 2012
[2]商务印书馆古籍出版研究[D]. 刘萌.河南大学 2010
[3]民初《申报》图书广告之研究（1912—1917）[D]. 黄佑志.四川大学 2007
[4]商务印书馆馆办期刊研究[D]. 刘兰.河南大学 2003



本文编号：2934224