网络出版及网络环境下图书的营销研究

发布时间：2021-01-10 16:08

　　网络以前所未有的力量改写了传播语境，作为信息传播者的出版行业不可避免的受到它的冲击，传统出版机构纷纷涉水网络出版，随之带来的是图书营销领域的大变革，无论是营销理念还是营销手段，网络已经在传统出版人的神经上打下了深深的烙印。对网络出版及网络环境下图书的营销手段进行全面深入的理论研究和技术实践是出版人不可推诿的责任。本文前三章主要从宏观角度论述了网络出版含义的界定及其优势特点，并从传统出版机构和新兴网络出版企业两个角度考察了我国网络出版的发展现状，指明了传统出版与网络出版矛盾共赢的发展趋势，认为传统出版业应正确认识网络出版，积极整合现有资源，充分利用网络力量实现多元的出版盈利模式；另一方面，当前低价甚至免费的网络出版物还不能承担起出版社盈利的重任，但如不积极应对，它对传统出版物的冲击也是致命性的。因而，面对网络出版的冲击，传统图书的营销理念和手段也都势必发生巨大的变化。论文的后半部分，笔者就结合大量例证，研究了网络环境下图书营销传播观念的变迁，并对基于网络技术的诸多新兴媒介，如网站平台、屏保、壁纸、flash动画、手机信息平台、搜索引擎、博客、即时通讯软件等进行了营销手段层面的关照，对它们... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 网络出版概论
    第一节 网络出版的概念及特点
        （一） 网络出版的含义
        （二） 网络出版物的分类
        （三） 网络出版的特点
    第二节 网络出版的流程
        （一） 出版物的制作
        （二） 出版物的发行
    第三节 网络出版的问题及前景
第二章 我国网络出版的现状
    第一节 传统出版机构积极参与网络出版
    第二节 新型网络出版企业活跃于出版舞台
第三章 传统出版与网络出版矛盾共赢
第四章 网络环境下图书营销传播理念的调整
    第一节 我国图书营销的发展阶段
    第二节 市场变化呼吁新的营销理念
        （一） 网络技术带来出版市场的巨大变化
        （二） 新的营销理念被纳入图书营销领域
第五章 基于网络技术的新营销手段
    网站图书资讯营销
    屏保、壁纸、FLASH 营销
    网络游戏营销
    搜索引擎营销
    博客营销
    手机图书营销
    网络即时通讯软件营销
    数字化营销
小结
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络环境下的图书发行模式研究[J]. 谢新洲,张春铭.  出版科学. 2005(06)
[2]数字出版:概念与形态[J]. 徐丽芳.  出版发行研究. 2005(07)
[3]数字出版的若干问题讨论[J]. 张立.  出版发行研究. 2005(07)
[4]跨媒体出版:概念 流程 特征[J]. 刘茂林.  出版发行研究. 2005(05)
[5]国外网络出版的发展及存在的主要问题[J]. 邢鹏,张志强.  中国电子与网络出版. 2003(11)
[6]出版业引进客户关系管理势在必行[J]. 王颖.  编辑之友. 2003(02)



本文编号：2969004