《南都周刊》营销策略研究

发布时间：2017-04-12 21:58

  本文关键词：《南都周刊》营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《南都周刊》是创刊于2006年的时政新闻类期刊,读者定位为城市高端人群,以“有温度的城市新闻”为口号(2015年更换为“有温度的城市生活”),突出“都市感、大民生、网络化、新锐性”的着力点,成为都市化和现代化的见证者和思考者。《南都周刊》纸质版发行范围包括香港在内覆盖全国,发行量约达43万册每期。数字版期刊APP入选苹果官方公布的中国区“App Store 2013年度精选”榜单,作为苹果精选的报刊杂志类别中唯一入选的新闻类期刊APP。在《南都周刊》十年的发展历程中,其先后获得“2009中国最具备企业投放价值期刊”、“2009-2010年度中国期刊创新年度品牌”、“2013新媒体影响力排行榜前30强”、“2013年度中国最受欢迎数字杂志”等荣誉,由此可见,《南都周刊》已经在我国新闻时政类期刊中异军突起,占有一席之地。本文以杰罗姆·麦卡锡营销学“4P”理论为研究框架,辅以罗伯特·劳特朋的“4C”营销理论以及迈克尔·波特的“战略性市场营销”为理论依据,结合《南都周刊》的营销特色,运用个案研究法、文献分析法、对比研究法,分别从《南都周刊》的竞争环境、内容产品、广告经营、新媒体营销、发行渠道建设五方面出发,将定价策略融入这几方面中来进行《南都周刊》营销策略的研究。为此论文共分为四个章节:第一章概述了论文研究目的、方法以及《南都周刊》的基本概况。第二章结合迈克尔·波特的“战略性市场营销”理论,就《南都周刊》所处的媒体竞争环境,分析时政类期刊在传媒产业中的竞争力以及《南都周刊》的竞品特征,试图通过分析发现其他竞品还未涉及的市场空白点。第三章则主要通过对《南都周刊》的办刊理念、栏目格局、封面报道以及以读者为导向的广告经营策略,新媒体营销,灵活调整的发行渠道,来探析《南都周刊》在营销上的具体方法。第四章从《南都周刊》营销方面的启示与不足入手,希望能够通过此分析对中国时政类期刊未来发展提供借鉴。经过四个章节的研究论述,笔者得出《南都周刊》的主要营销策略为:以读者需求为核心的精准营销,着力内容、广告、传统和网络发行渠道三大层面,坚守传统营销与开拓新媒体营销双轨并行的营销策略。
【关键词】：南都周刊 核心产品 广告经营 新媒体营销 渠道建设
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 《南都周刊》的基本概况10-11
• 1.2 研究目的和意义11-12
• 1.3 文献综述12-15
• 1.4 理论依据和研究方法15-16
• 第2章 南都周刊的竞争环境分析16-23
• 2.1 期刊在传媒产业中的竞争环境分析16-21
• 2.1.1 我国各类期刊的发展状况17-18
• 2.1.2 《南都周刊》的主要竞品分析18-21
• 2.2 内部竞争环境：南都全媒体集群为《南都周刊》注入力量21-23
• 第3章 《南都周刊》的组合营销策略23-55
• 3.1 中心产品——《南都周刊》23-33
• 3.1.1 《南都周刊》的办刊理念23-24
• 3.1.2 栏目分析：竞争性版面与功能性版面各有侧重24-29
• 3.1.3 《南都周刊》的封面报道29-33
• 3.2 《南都周刊》的广告经营33-45
• 3.2.1 广告经营：用版面内容链接广告目标消费者与期刊读者群体33-40
• 3.2.2 打造品牌策划活动，为《南都周刊》做好口碑广告40-43
• 3.2.3 利用集团内部资源，实现零成本广告宣传43-44
• 3.2.4 广告刊例增长，广告收入稳步攀升44-45
• 3.3 利用新媒体平台营销45-50
• 3.3.1 微博营销：用新鲜资讯吸粉，以优质刊物文章将粉丝变购买力46-47
• 3.3.2 微信营销：精确读者阅读偏好，促进电子期刊销售47-50
• 3.4 《南都周刊》的发行渠道建设50-55
• 3.4.1 纸质期刊发行渠道：由大到小，由少到多，由量变到质变50-51
• 3.4.2 抓住时机拓宽发行渠道，争取单位订阅51-52
• 3.4.3 《南都周刊》数字订阅平台多样化52-55
• 第4章 《南都周刊》营销方式的启示和不足55-58
• 4.1 《南都周刊》营销上的启示55-56
• 4.2 《南都周刊》营销上的不足56-58
• 结语58-59
• 参考文献59-62
• 致谢62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 林英泽;;财经期刊经营的第三次销售[J];今传媒;2007年08期

2 张晋升;钟之静;;南方报业传媒集团期刊经营的差异化策略[J];传媒;2008年03期

3 毕磊;;南方立场 都市风向——访《南都周刊》总编辑陈朝华[J];传媒;2010年07期

4 吴尚之;;抓住机遇,趁势而上,加快推进期刊业融合发展——在第九届中国期刊创新年会上的讲话[J];出版发行研究;2015年02期

5 曹轲;庄慎之;陈雨;;南都全媒体集群构想[J];青年记者;2010年19期

6 王婷;;《南都周刊》“内外兼修”的经营之道[J];青年记者;2010年20期

7 喻国明;蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析(上)[J];新闻实践;2005年02期

8 郑妍;周琳达;沈阳;;中国消费类期刊的微博营销研究[J];中国出版;2011年24期

9 王小新;;数字化时代南都周刊战略的经营探析[J];新闻传播;2013年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 封静;南都全媒体集群现象研究[D];苏州大学;2014年

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本文编号：302111