少儿读物整合营销策略研究

发布时间：2021-03-14 00:44

　　新中国成立以来，我国少儿读物的出版得到了巨大的发展，品种数从1950年的466种上升到2005年的9583种。然而，尽管少儿读物的出版品种数一直在增加，但随着市场竞争的不断加剧，近年来我国少儿读物的印数、销售数量和销售金额却起伏不定，与少儿读物出版发达国家的差距也很明显，营销现状令人堪忧。这充分暴露了我国少儿读物出版营销中的观念落后、战略缺失、推广老套、信息不全和组织低效等问题。我国少儿读物出版社要走出目前的营销困境，树立少儿读物整合营销观念，确定整合营销目标，重构整合营销组织，全面整合营销流程，来构建以其消费者为核心，以整合为前提，以互通为目的的整合营销体系，便显得尤为重要。少儿读物出版社可以通过科学制定产品整合策略、价格整合策略、分销整合策略和营销沟通整合策略等，来与少儿读物的消费者建立起长期、稳定的关系，实现少儿读物的整合营销，进而获得长期的经济效益和社会效益。 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
导言
第一章 少儿读物概述
    1.1 少儿读物的界定
        1.1.1 少儿的界定
        1.1.2 少儿读物的界定
    1.2 少儿读物的分类
        1.2.1 按读者年龄分类
        1.2.2 按信息符号分类
        1.2.3 按读物内容分类
    1.3 新中国少儿读物出版的发展历程
        1.3.1 1978年庐山会议前
        1.3.2 1979年——20世纪末
        1.3.3 2000年以来
        1.3.4 新中国成立以来的少儿读物出版小结
第二章 我国少儿读物的营销现状及存在的问题
    2.1 我国少儿读物的营销现状
        2.1.1 印数与销售量徘徊不前
        2.1.2 市场总容量较小，所占份额少
        2.1.3 进出口销售变化不定
        2.1.4 销售渠道窄，受地域和季节影响大
        2.1.5 市场集中度较低，相同层面内竞争激烈
    2.2 我国少儿读物营销中存在的问题
        2.2.1 营销观念落后
        2.2.2 营销战略缺失
        2.2.3 营销推广老套
        2.2.4 营销信息不全
        2.2.5 营销组织低效
第三章 少儿读物的整合营销体系建构
    3.1 整合营销理论概述
        3.1.1 整合营销的定义
        3.1.2 整合营销的特点
    3.2 少儿读物的整合营销体系建构
        3.2.1 树立少儿读物整合营销观念
        3.2.2 确定少儿读物整合营销目标
        3.2.3 重构少儿读物整合营销组织
        3.2.4 全面整合少儿读物营销流程
第四章 少儿读物的整合营销策略
    4.1 少儿读物的产品整合策略
        4.1.1 少儿读物的选题策划
        4.1.2 少儿读物的包装设计
        4.1.3 少儿读物的产品组合
    4.2 少儿读物的价格整合策略
        4.2.1 少儿读物的定价政策与流程整合
        4.2.2 少儿读物的价格策略
    4.3 少儿读物的分销整合策略
        4.3.1 少儿读物的营销渠道分析
        4.3.2 少儿读物的分销渠道整合策略
    4.4 少儿读物的营销沟通整合策略
        4.4.1 少儿读物的营销沟通形式与组合
        4.4.2 少儿读物营销沟通信息的设计
        4.4.3 少儿读物营销沟通媒介的组合
        4.4.4 少儿读物营销时机与地域的选择
结论
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议图书流通信息在出版发行工作中的利用[J]. 梁京.  出版发行研究. 2006(10)
[2]舞蹈在教育理念与市场之间——儿童教育专家谈童书出版[J]. 杨萌.  出版参考. 2006(16)
[3]韩国出版业的现状及发展趋势[J]. 曾建华,游径海.  中国出版. 2006(03)
[4]谈色彩在封面设计中的运用[J]. 陈沛.  出版发行研究. 2006(02)
[5]让读者“一见钟情”[J]. 孙宪勇.  中国出版. 2005(03)
[6]图书分销渠道的管理与整合[J]. 李胜利.  出版发行研究. 2005(01)
[7]全程策划与编发互动——图书营销中的两个关键环节[J]. 谢蔚.  出版发行研究. 2004(10)
[8]英国的儿童图书出版[J]. 保罗·里查森,姜晓娟.  出版发行研究. 2004(07)
[9]关于少儿读物的“少儿化”问题[J]. 汤锐.  中国出版. 2003(12)
[10]乘风破浪会有时——成长中的中国少儿图书出版业[J]. 李元君.  出版广角. 2003(07)



本文编号：3081197