《良友》画报广告研究

发布时间：2021-03-19 18:07

　　《良友》是旧上海一份极具盛名的画报,这份曾经风靡上海乃至全中国和东南亚的刊物,在中国新闻传播史上却仅有只言片语聊以记录,着实委屈。然而,历史曾经将它忘记,却不会永远将它忘记,当繁华逝去,却褪不去金子的光芒。《良友》曾经用最先进的印刷技术,最丰富的图画表现手法生动的记录着那个时代,《良友》中蕴含的研究养料实在太多,近年关注《良友》的人越来越多,来《良友》掘宝的研究者也越来越多。本文仅从广告的角度切入,便好似翻开一幅绚丽的画面。本文采用了文献研究为主,历史计量分析为辅的研究方法,样本选择为《良友》从创刊到抗战爆发（1926-1937年）期间全部134期杂志,获得可供研究的广告样本2508则。此外笔者还多渠道的搜集了大量其他相关资料,结合历史学、社会学、传播学、广告学等多学科知识,对《良友》广告做了系统深入的研究。《良友》无疑是近代广告鼎盛时期最好的广告样本。它所经历的年代,刚好是中国近代广告鼎盛时期。这是一份大众定位,远销海外,影响过一个时代的中国人和全世界华人圈的杂志,也是一份善于商业运作以刊养刊的杂志,当时愿意在《良友》上刊载广告的各类商家甚多,因此,《良友》的广告面貌基本可以反应它所... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

刊中广告“良友读者遍天下”54

(良友)创刊号，封面女郎为胡蛛

梁得所主编时期广告开始尝试纵向编排

【参考文献】：
期刊论文
[1]解读月份牌之“美女图像”[J]. 郑春泉.  艺术百家. 2007(01)
[2]民国时期的广告研究及其当代意义[J]. 郭瑾.  广告研究(理论版). 2006(06)
[3]从《真相》到《良友》——1912—1937年中国摄影画报简论[J]. 王跃年.  民国档案. 2004(03)
[4]“良友”老板伍联德[J]. 王建辉.  出版广角. 2000(08)



本文编号：3089990