中国汽车类杂志的现状与发展策略研究

发布时间：2021-03-26 02:15

　　我国汽车杂志的兴起和发展,是以1990年代以来汽车产业加快发展、人民群众整体生活水平不断提升以及汽车用户不断增长为大背景的,这使汽车杂志的兴旺成为产业经济发达和现代消费风尚的标示。然而,像汽车行业急速发展本身必然带来问题一样,膨胀发展中的汽车杂志也正在遭遇“瓶颈”,尤其是消费类汽车杂志,从内容的生产到形式、从广告经营到媒体品牌的建设等,存在一系列问题。因此,本文首先进行了相关历史的回顾,梳理了发展现状及有关问题,试图深入、系统地剖析我国汽车杂志市场竞争、特点及其关键所在;然后,通过成功个案的分析,发现成功经营的特点和共性;在文章最后,着重对我国消费类汽车杂志的未来竞争和发展策略做出了探索,以期为汽车杂志的健康长远发展提供一定的指导作用。 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

《座驾》月刊内容设置

...专栏 栏图3.3《汽车之友》半月刊内容设置图3.3是《汽车之友》半月刊2008年第24期的内容设置情况。当期内容由七个板块构成。其中新车板块约占5%;专题板块约占15%;试车板块约占15%;汽车运动板块约占20%;汽车新闻板块约占20%;汽车科技板块约占5%;专栏板块约占20%。其他杂志的情况这里就不一一赘述，根据笔者的研究分析，当前我国汽车类杂志大多涉及汽车产品的介绍，普遍设置新车推介、试车报告、驾驶测试、自驾游、买车用车指南、产品专题、汽车运动、汽车文化等栏目，内容涵盖汽车购买、使用、维护等各个环节。从内容表现形式上来看，汽车杂志中传达的方式除了文本之外，最大的特征就是图片数量非常多，无论是广告还是非广告，大都以图片加文本的内容出现，图文兼顾，直观明了，可读性强。文字、图片均个性化的传达了关于汽车专业及相关产品信息。但是，我们也应该注意到，在激烈的竞争中，中国汽车类杂志在初步繁荣的同时己经显露出不合理的成分。《汽车族》出版人孙刚曾坦言

期发行量过百万册的大众期刊，是绝对的小众期刊。那么汽是哪些“小众”呢?以下几个图表是《汽车杂志》的读者构发行量较大的汽车杂志，《汽车杂志》的读者构成基本上能志的受众状况。

【参考文献】：
期刊论文
[1]寻找行业报“蓝海”战略[J]. 崔砺金.  传媒. 2008(12)
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[3]《汽车族》的荣光与理想[J]. 刘再兴.  市场观察. 2008(06)
[4]信息传播的缤纷舞台—汽车广告的媒体选择[J]. 刘思诗.  企业家天地. 2008(04)
[5]中国汽车报工作方法十论[J]. 李庆文.  中国报业. 2008(04)
[6]Web2.0时代网罗汽车族的互动力量[J]. 肖明超,刘佳.  广告大观(综合版). 2008(04)
[7]汽车专刊如何打造自身品牌[J]. 周柳明.  青年记者. 2008(05)
[8]期刊经营的系统化运营——《汽车族》运营体系探索[J]. 孙刚.  传媒. 2008(01)
[9]汽车杂志格局与传播机会[J]. 杨焱华.  国际公关. 2007(06)
[10]简议中国汽车广告策略的变化及其原因[J]. 卢灿.  科教文汇(上旬刊). 2007(08)

硕士论文
[1]中国女性期刊的生存与发展研究[D]. 李应红.四川大学 2004



本文编号：3100753