《神奇校车》IP在中国大陆的运营策略探析
发布时间：2021-03-26 08:40
《神奇校车》是美国具有代表性的少儿科普读物,目前已经形成了有声读物、动画片、游戏以及玩具等其他实体衍生产品,形成了神奇校车IP矩阵。在美国,以神奇校车为案例的出版业已经形成了以IP为核心的版权产业,给出版行业带来了巨大的增值空间。本文研究《神奇校车》IP运营策略,以期为我国少儿科普读物的IP运营提供参考。《神奇校车》系列图书处于产业价值链的最上游,其具体的IP衍生形态主要包括有声读物、动画片、游戏等多种媒介形态的文化产品。科普意识、产业链条意识的提升,数字技术的发展,影音世代的成长,以及泛娱乐生态模式,都为《神奇校车》的IP的生成和运营提供了场域。在运营策略上,在具体的媒介形态上,《神奇校车》是通过全媒介版权运营方式,拓展了IP资源的发展空间。在内容延伸上,泛娱乐叙事、跨媒介叙事贯穿《神奇校车》IP运营的始终,为受众创造了前所未有的叙事空间和故事主线。坚持内容开发,审慎把关内容,打造超级IP。同时,进行全媒体营销,增强了《神奇校车》IP的活力,确保能够经得住市场和受众的长期检验。本文采用了个案研究法、比较研究法等方法,尤其是通过比较研究法,选取中国代表性的少儿科普读物《神奇图书馆》,对...
【文章来源】：青岛科技大学山东省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
引进版少儿科普图书数据可视化图
青岛科技大学研究生学位论文7图1-2少儿图书IP开发与运营数据可视化图Fig.1-2Children"sbookIPdevelopmentandoperationdatavisualization根据中国知网数据库分析，当前国内对于少儿图书IP开发与运营的研究不多，研究重点集中于两方面，一是关于超级IP资源迪士尼的研究，二是关于少儿文学类图书IP化发展的研究。关于超级IP资源迪士尼的研究，童趣出版有限公司程瑛瑛在《IP生态圈视角下的少儿图书出版现状及分析——以迪士尼为例》中指出，少儿出版行业IP图书存在不确定性、爆发性、不稳定性、时效性和多样性的特质；分析迪士尼少儿出版的现状；提出出版机构打造IP生态圈的思考。①童趣出版有限公司刘娅在《基于国际顶级IP资源的学习类图书的研发模式探究——以迪士尼为例》中，以童趣出版迪士尼学习类图书为例，分析其研发模式，为实际出版行业深挖IP内在价值提供借鉴意义。②关于少儿文学类图书IP化发展的研究，吉林师范大学梁溢桐在《浅谈少儿文学图书IP化发展的现状及展望》中指出，IP剧虽然大热，但由少儿文学类图书改编而成的IP剧却很少，通过调查少儿文学类图书，分析IP剧现状，对少儿文学类图书未来的IP化发展作出展望。③国内对于少儿图书IP的开发与运营的研究多集中于少儿文学领域，缺乏对少儿科普图书IP开发与运营的相关研究，尤其是以引进版少儿科普读物为研究对象的相关研究可作为国内研究领域的创新点。1.4研究方法与创新点1.4.1研究方法①程瑛瑛.IP生态圈视角下的少儿图书出版现状及分析——以迪士尼为例[J].传播与版权,2018(06).②刘娅.基于国际顶级IP资源的学习类图书的研发模式探究——以迪士尼为例[J].新闻研究导刊,2019(6):175-176.③梁溢桐.浅谈少儿文学图书IP化发展的现状及展望[J].新闻研究导刊,2018(01):216.
《神奇校车》IP在中国大陆的运营策略探析14文化娱乐方面的消费能力大幅度提升，各项基础设施的建设为文化产业的发展提供了基础支撑，数字技术的发展使得产品在内容制作、传输、展示方面不断升级，以IP为核心的泛娱乐产业规模持续增长。在泛娱乐生态形成过程中，文学、漫画成为IP后续开发的源头，通过与用户的长期互动培养用户黏性，进行IP培育。后续进行再次改编，推向市场，放大IP的影响力，常见的形式是电视剧、电影、综艺、动画。通过多元化的授权，以变现模式较为成熟的IP形态进行商业变现，常见的IP形式有游戏、直播、衍生品、电商、线下演出、主题公园，尤其是游戏和线下演出能够提供沉浸式体验，成为泛娱乐生态中主要的变现环节。①美国在长期的产业链运营中形成了众多知名的泛娱乐生态体系，迪士尼作为世界公认的第一娱乐帝国，它的思维就是打造庞大的IP泛娱乐生态，图2-1迪士尼泛娱乐产业生态布局图可见，迪士尼参与了IP培育、IP运营与IP变现各个环节，成为享誉世界的超级IP。图2-1迪士尼泛娱乐产业生态布局②Fig.2-1EcologicallayoutofDisney"span-entertainmentindustry与迪士尼更为成熟的泛娱乐生态相比，《神奇校车》在IP运营与变现领域形式还是较为单一。与迪士尼不同的是，在影视娱乐方面，《神奇校车》变现的形式集中在动画与有声读物，而迪士尼在影视娱乐方面则涉猎各个领域，如音乐、动画、影视，成立专门的工作室进行IP的开发与运营，迪士尼已经在主题公园方面做得相当成熟，交互性强的体验形式更能快速实现IP变现。①易观.中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018.https://www.analysys.cn/article/analysis/detail/1001293,2018-04-27.②荔闽.https://www.jiemodui.com/N/30343.html,2015-10-19.
【参考文献】：
期刊论文
[1]关于游戏IP开发“热”的“冷”思考——以王者荣耀为例[J]. 张语桐. 传播力研究. 2019(28)
[2]动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录[J]. 蒋海军,叶玲. 电影评介. 2019(11)
[3]故宫IP的跨媒介叙事策略研究[J]. 贺艳,邓桢泓. 声屏世界. 2019(07)
[4]基于国际顶级IP资源的学习类图书的研发模式探究——以迪士尼为例[J]. 刘娅. 新闻研究导刊. 2019(11)
[5]出版企业IP运营策略研究[J]. 耿潇男. 传播与版权. 2019(05)
[6]互联网情境下网络文学IP运营分析[J]. 高黛云. 西部学刊. 2019(09)
[7]泛娱乐环境下少儿出版IP开发浅析[J]. 王太星. 出版广角. 2019(02)
[8]我国电影IP衍生品开发研究[J]. 杨丽. 西部广播电视. 2019(04)
[9]美国数字版权保护体系及启示[J]. 吴顺安,秦宗财. 新闻研究导刊. 2019(03)
[10]游戏与图书的融合——媒体融合时代热门游戏IP图书产品的开发[J]. 张雯. 新闻世界. 2018(09)
硕士论文
[1]少儿音频类自媒体用户研究[D]. 周研.内蒙古师范大学 2019
[2]自媒体“凯叔讲故事”的运营策略研究[D]. 刘宁.河北大学 2019
[3]美国大众图书IP运营策略研究[D]. 张恩尧.河北大学 2019
[4]中国传统文学出版IP研究[D]. 姬越蓉.南京大学 2018
[5]出版企业IP运营现状与策略研究[D]. 谢漾漾.湘潭大学 2017
[6]我国图书网络版权保护对策研究[D]. 栾韬.大连海事大学 2017
[7]我国网络文学IP运营研究[D]. 于梦溪.南京大学 2016
[8]媒介融合背景下电视真人秀节目跨媒介叙事研究[D]. 高雅楠.湖南大学 2016
本文编号：3101312
【文章来源】：青岛科技大学山东省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
引进版少儿科普图书数据可视化图
青岛科技大学研究生学位论文7图1-2少儿图书IP开发与运营数据可视化图Fig.1-2Children"sbookIPdevelopmentandoperationdatavisualization根据中国知网数据库分析，当前国内对于少儿图书IP开发与运营的研究不多，研究重点集中于两方面，一是关于超级IP资源迪士尼的研究，二是关于少儿文学类图书IP化发展的研究。关于超级IP资源迪士尼的研究，童趣出版有限公司程瑛瑛在《IP生态圈视角下的少儿图书出版现状及分析——以迪士尼为例》中指出，少儿出版行业IP图书存在不确定性、爆发性、不稳定性、时效性和多样性的特质；分析迪士尼少儿出版的现状；提出出版机构打造IP生态圈的思考。①童趣出版有限公司刘娅在《基于国际顶级IP资源的学习类图书的研发模式探究——以迪士尼为例》中，以童趣出版迪士尼学习类图书为例，分析其研发模式，为实际出版行业深挖IP内在价值提供借鉴意义。②关于少儿文学类图书IP化发展的研究，吉林师范大学梁溢桐在《浅谈少儿文学图书IP化发展的现状及展望》中指出，IP剧虽然大热，但由少儿文学类图书改编而成的IP剧却很少，通过调查少儿文学类图书，分析IP剧现状，对少儿文学类图书未来的IP化发展作出展望。③国内对于少儿图书IP的开发与运营的研究多集中于少儿文学领域，缺乏对少儿科普图书IP开发与运营的相关研究，尤其是以引进版少儿科普读物为研究对象的相关研究可作为国内研究领域的创新点。1.4研究方法与创新点1.4.1研究方法①程瑛瑛.IP生态圈视角下的少儿图书出版现状及分析——以迪士尼为例[J].传播与版权,2018(06).②刘娅.基于国际顶级IP资源的学习类图书的研发模式探究——以迪士尼为例[J].新闻研究导刊,2019(6):175-176.③梁溢桐.浅谈少儿文学图书IP化发展的现状及展望[J].新闻研究导刊,2018(01):216.
《神奇校车》IP在中国大陆的运营策略探析14文化娱乐方面的消费能力大幅度提升，各项基础设施的建设为文化产业的发展提供了基础支撑，数字技术的发展使得产品在内容制作、传输、展示方面不断升级，以IP为核心的泛娱乐产业规模持续增长。在泛娱乐生态形成过程中，文学、漫画成为IP后续开发的源头，通过与用户的长期互动培养用户黏性，进行IP培育。后续进行再次改编，推向市场，放大IP的影响力，常见的形式是电视剧、电影、综艺、动画。通过多元化的授权，以变现模式较为成熟的IP形态进行商业变现，常见的IP形式有游戏、直播、衍生品、电商、线下演出、主题公园，尤其是游戏和线下演出能够提供沉浸式体验，成为泛娱乐生态中主要的变现环节。①美国在长期的产业链运营中形成了众多知名的泛娱乐生态体系，迪士尼作为世界公认的第一娱乐帝国，它的思维就是打造庞大的IP泛娱乐生态，图2-1迪士尼泛娱乐产业生态布局图可见，迪士尼参与了IP培育、IP运营与IP变现各个环节，成为享誉世界的超级IP。图2-1迪士尼泛娱乐产业生态布局②Fig.2-1EcologicallayoutofDisney"span-entertainmentindustry与迪士尼更为成熟的泛娱乐生态相比，《神奇校车》在IP运营与变现领域形式还是较为单一。与迪士尼不同的是，在影视娱乐方面，《神奇校车》变现的形式集中在动画与有声读物，而迪士尼在影视娱乐方面则涉猎各个领域，如音乐、动画、影视，成立专门的工作室进行IP的开发与运营，迪士尼已经在主题公园方面做得相当成熟，交互性强的体验形式更能快速实现IP变现。①易观.中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018.https://www.analysys.cn/article/analysis/detail/1001293,2018-04-27.②荔闽.https://www.jiemodui.com/N/30343.html,2015-10-19.
【参考文献】：
期刊论文
[1]关于游戏IP开发“热”的“冷”思考——以王者荣耀为例[J]. 张语桐. 传播力研究. 2019(28)
[2]动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录[J]. 蒋海军,叶玲. 电影评介. 2019(11)
[3]故宫IP的跨媒介叙事策略研究[J]. 贺艳,邓桢泓. 声屏世界. 2019(07)
[4]基于国际顶级IP资源的学习类图书的研发模式探究——以迪士尼为例[J]. 刘娅. 新闻研究导刊. 2019(11)
[5]出版企业IP运营策略研究[J]. 耿潇男. 传播与版权. 2019(05)
[6]互联网情境下网络文学IP运营分析[J]. 高黛云. 西部学刊. 2019(09)
[7]泛娱乐环境下少儿出版IP开发浅析[J]. 王太星. 出版广角. 2019(02)
[8]我国电影IP衍生品开发研究[J]. 杨丽. 西部广播电视. 2019(04)
[9]美国数字版权保护体系及启示[J]. 吴顺安,秦宗财. 新闻研究导刊. 2019(03)
[10]游戏与图书的融合——媒体融合时代热门游戏IP图书产品的开发[J]. 张雯. 新闻世界. 2018(09)
硕士论文
[1]少儿音频类自媒体用户研究[D]. 周研.内蒙古师范大学 2019
[2]自媒体“凯叔讲故事”的运营策略研究[D]. 刘宁.河北大学 2019
[3]美国大众图书IP运营策略研究[D]. 张恩尧.河北大学 2019
[4]中国传统文学出版IP研究[D]. 姬越蓉.南京大学 2018
[5]出版企业IP运营现状与策略研究[D]. 谢漾漾.湘潭大学 2017
[6]我国图书网络版权保护对策研究[D]. 栾韬.大连海事大学 2017
[7]我国网络文学IP运营研究[D]. 于梦溪.南京大学 2016
[8]媒介融合背景下电视真人秀节目跨媒介叙事研究[D]. 高雅楠.湖南大学 2016
本文编号：3101312
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/chubanfaxing/3101312.html
