高端女性时尚杂志营销探析

发布时间：2021-04-06 06:20

　　20世纪80年代,借着改革开放的春风,中国的杂志业发展迅速,杂志的种类和数量呈几何级增长。女性时尚杂志是整个杂志行业中崛起较快的一个杂志群,目前已形成较为成熟的市场化操作理念与手段。经过20多年的发展,女性时尚杂志的竞争逐步聚焦于高端女性时尚杂志,越来越多的女性时尚杂志纷纷通过版权合作或改版而成为高端女性时尚杂志。如果以发达国家的杂志广告份额作为参照,我国的高端女性时尚杂志尚有较大的发展空间。然而与国外同类杂志相比,我国高端女性时尚杂志起步较晚,在定位、内容、渠道、促销方面还存在问题,因此从营销的角度审视高端女性时尚杂志,提出相关建议,对其发展具有一定的现实意义。本文从高端女性时尚杂志的概念界定入手,采用定性分析与定量分析相结合的研究方法,提出高端女性时尚杂志是以具有较高学历、较高经济和社会地位的女性为目标受众,围绕目标女性所关心的一系列物质和精神等各方面的时尚流行资讯,采用精美的图片和跳脱的文字作为主要的表达方式来反映一种不断循环更替的群体文化的一类高价位杂志。其发展经历了萌芽阶段、停滞阶段、发展阶段,现正迈向成熟阶段。从杂志的风格和流派看,目前我国市场上的高端女性时尚杂志主要由日系... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

《今代妇女》封面

《玲珑》第一期封面

《北洋画报》http://~.22:zqlwb.eom.en/display.asp?id=138025《良友))http://~.gaahk.org.hk/artieles/263/s。s2a10p45.htm画报》在天津创立，创刊于1926年，出刊1587期，内容为时事重大事件、重要人物等，以照片为主，丰富多彩，尤以刊载了大众生百态的照片而引人入胜。据资料记载，各类照片达两万余幅、考古等图片约6千余幅。它具有信息量大、涉及面广的特点，十年代最具影响力的杂志之一。((良友画报))是我国新闻出版史上，1926年2月创刊于上海。第一期封面是一个手捧鲜花、笑庸迎是日后红极一时的电影明星胡蝶女士。《良友画报》共载彩图400000余幅，对近现代中国的社会变迁、世界的动荡局势、各界的风貌、文化艺术、戏剧电影、古迹名胜等记录详尽，可称为百科式滞阶段

【参考文献】：
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本文编号：3120938