网络小说的离线营销

发布时间：2021-05-13 18:06

　　离线营销相对在线营销而言。即获得著作权的授权,将网络中生成的原生资源,向其他各媒介转换,开发成不同样式的再生产品,进行二次营销,从而增加原生资源的附加值。而网络小说的离线营销,特指网络小说进入各个媒介的相关产品开发。 绪论阐释了离线营销与在线营销的区别和联系,介绍了学界对于“网络小说的离线营销”这一论题的研究现状,提出运用传播学、营销学、文学的多维视角,在传媒产业打造的消费文化视野中进行研讨的写作思路。 第一章回顾网络小说离线营销的发生发展及未来趋势。五年来,网络小说的离线营销经历了从“70年代”都市精英到“80年代”早熟苹果,这一目标受众的细分和消长;而向海外网络小说离线营销学习,业界越来越明确地开始利用多元营销,制造流行文化。 第二章集中探讨这些发展趋势背后的原始动力,即“70年代”和“80年代”各异的受众需求和产品代偿。“70年代”最需要的文化消费好像时尚杂志:营造外在生活内容的不完全失真和内在精神状态的极度仿真,使他们获得游戏现实的快感。而“80年代”青睐的文化消费则类似生活宝典:提供值得推崇的生活方式、语言风格,完美现实的迷惘,感受自由和成功。 第三章... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
绪论
第一章 发展历程：应运而生 摸索前进
    第一节 网络小说追根溯源
    第二节 离线营销当仁不让
        2000年：网络精华大盘点 纸质媒体统全局
        2001年：影视媒体成功试水 纸质媒体势头减弱
        2002年：纸质媒体但求无过 影视媒体剑走偏锋
        2003年：青春文学开始领跑 媒体“造星”成绩斐然
        2004年：青春文学成为主打 产业链条加速流行
第二章 供求分析：了解市场 制造认同
    第一节 受众需求：时尚杂志VS生活宝典
        一、了解流行VS投身流行
        二、我VS我们
    第二节 产品代偿：游戏现实VS完美现实
        一、黑色爱情VS圆满结局
        二、奢靡VS玄幻
第三章 营销模式：立体传播 促成消费
    第一节 离散式营销：顺应传媒环境 借势而发
        一、营销特点
        二、典型案例
    第二节 辐射式营销：围绕核心产品 造势取胜
        一、营销特点
        二、典型案例
    第三节 链条式营销：开发内容资源 持续多样
        一、营销特点
        二、典型案例
第四章 产业反思：一体化格局 娱乐化定位
    第一节 传媒一体化 势在必行
    第二节 传媒娱乐化 深思慎行
参考文献



本文编号：3184475