B2C模式下网络书店营销服务研究

发布时间：2021-05-17 06:59

　　网络书店在全球范围内的兴起对传统的图书营销方式产生了前所未有的冲击，在图书购销体系中扮演着日渐重要的角色，呈现出广阔的发展前景。本文对网络书店的营销服务较之传统书店的优势及其之间的关系作出了深刻的阐述，分析了B2C模式下网络书店的营销服务的发展状况、基本特征与形态，并试图通过对中外网络书店营销服务的比较研究探寻B2C模式下网络书店营销服务的内部特征和规律，最后通过比较分析发现我国网络书店营销服务的主要问题，提出了营销服务的创新思路，为我国网络书店的经营与发展提供可供选择的战略性框架。 

【文章来源】：北京印刷学院北京市

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 B2C模式下网络书店营销服务的发展状况和特征
    1.1 网络书店的基本内涵与经营模式
    1.2 网络书店营销服务的发展状况
    1.3 B2C模式下网络书店营销服务的基本特征
第二章 B2C模式下网络书店营销服务的基本形式
    2.1 营销前期服务
    2.2 营销中期服务
    2.3 营销后期服务
第三章 中外B2C模式下网络书店营销服务比较
    3.1 网站页面信息
    3.2 图书信息服务
    3.3 购书服务
    3.4 营销策略
第四章 B2C模式下我国网络书店营销服务的创新
    4.1 我国B2C网络书店营销服务面临的主要问题
    4.2 B2C模式下我国网络书店营销服务的创新思路
第五章 结语
参考文献
致谢
独创性声明


【参考文献】：
期刊论文
[1]国外网上书店的发展趋势和经营特色[J]. 秦珂.  电子出版. 2003(07)
[2]浅论网上书店与连锁书店的联合[J]. 章雪峰.  出版科学. 2003(02)



本文编号：3191316