媒介融合时代我国少儿出版研究

发布时间：2017-04-21 11:02

  本文关键词：媒介融合时代我国少儿出版研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：媒介融合时代,少儿出版市场热度不减,同时呈现出参与者角色界限模糊、市场更加细分、物态形式多样化、产业间合作范围扩大以及产业链延长等新的特征,少儿出版企业缺乏一个系统化的标准来应对这些新的变化;数字技术、互联网技术以及云计算技术发展给少儿出版企业提出了新的要求。本文基于受众经营、内容管理、物态设计、营销以及品牌构建五个层面旨在运用出版学、市场营销学、儿童心理学以及媒介经济学等学科的理论方法对融媒时代少儿出版企业该如何应对进行分析研究。运用文献分析法、典型案例法以及跨学科研究方法尝试界定媒介融合相关概念、探讨基于受众消费模式转变的对策——树立“一站式服务”理念,推出会员制,线上建立阅读平台,线下设立读者俱乐部;界定物态设计的原则——分级设计,交互设计,体验设计,多重感官体验设计,多功能一体化设计;整理内容管理的途径——利用云计算技术策划选题,开发适合多渠道多终端的内容,创新选题、避免同质化内容,一鱼多吃,整合内容资源、建立数据库,建立内容保护机制;总结体验式营销与精准、整合营销的具体做法——线上提供试读,线下建立阅读体验馆,组织主题活动,参与式互动体验营销以及利用SEO搜索优势和cookie技术精准营销,分销渠道区别化营销,整合渠道,交换链接,立体化营销;品牌塑造与品牌延伸的建议——确立专业化的品牌定位,打造品牌作者,培养品牌编辑,开发衍生产品、延长产业链。通过总结分析出的应对的对策希望能对少儿出版企业之后的工作提供理论和做法上的借鉴。
【关键词】：媒介融合 少儿出版 受众经营 内容管理 物态设计 营销宣传 品牌构建
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 绪论6-13
• 1. 研究背景与起源6-7
• 2. 国内研究现状7-9
• 3.研究方法9-10
• 4. 相关概念阐述10-13
• 第一章 融媒时代我国少儿出版现状和新特征13-22
• 1.1 少儿出版热度不减13-17
• 1.2 少儿出版新特征17-22
• 第二章 融媒时代我国少儿出版的受众经营22-27
• 2.1 受众需求与消费行为模式的改变22-24
• 2.2 受众经营的组织原则24-25
• 2.3 基于受众需求新特点的受众经营25-27
• 第三章 融媒时代我国少儿出版的内容管理27-32
• 3.1 少儿出版内容资源的类型27-28
• 3.2 少儿出版的内容定位28-29
• 3.3 少儿出版的内容管理途径29-32
• 第四章 融媒时代我国少儿出版的物态设计32-38
• 4.1 技术手段的应用采纳32-33
• 4.2 少儿出版物态形式的类型33-35
• 4.3 少儿出版物物态形式设计原则35-38
• 第五章 融媒时代我国少儿出版的营销38-44
• 5.1 营销活动的本质38-39
• 5.2 体验式营销39-41
• 5.3 整合营销与精准营销并行41-44
• 第六章 融媒时代我国少儿出版的品牌构建44-48
• 6.1 少儿出版的品牌构建的重要性44
• 6.2 少儿出版的品牌塑造44-46
• 6.3 少儿出版的品牌延伸46-48
• 结论48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 敖登格日乐;;新媒体时代图书选题策划所应坚守的基本点[J];新闻研究导刊;2015年18期

2 张亚东;;少儿出版形式革新初探[J];编辑学刊;2015年05期

3 张军;;大数据时代的出版创新[J];科技与出版;2015年06期

4 蒋昀洁;咸玉芳;;媒介融合时代少儿图书出版行业品牌化营销策略思考——基于购买决策模型的调查分析[J];科技与出版;2014年10期

5 谢巍;朱斯雅;;以童书馆为例看少儿出版的营销创新[J];编辑之友;2014年06期

6 李红军;;把握读者心理提高读者服务质量[J];中国科技信息;2008年17期

7 周笑;;媒介经济的独特性[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2006年06期

  本文关键词：媒介融合时代我国少儿出版研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：320166