日历书出版发展路径研究
发布时间：2021-06-06 00:49
随着“互联网+”时代的到来,传统纸质出版受到进一步冲击,出版业的转型升级已经迫在眉睫,文化融合发展势在必行。近些年,在国家对文化产业政策的扶持以及出版行业自身的创新发展下,图书出版日益呈现出多元化的趋势,新兴的日历书就是图书出版和日历文化融合发展的产物。这种创意性十足的日历集实用功能、文化功能、审美功能于一身,既能满足广大读者的个性化需求,又能为出版机构带来可观的经济效益,众多出版机构纷纷开始在日历书市场布局。2012年《故宫日历》的面市,开启了日历书出版的热潮,选题数量和出版机构数量逐年增多,日历书出版规模不断扩大,已经形成一种新的细分图书市场。由于近年来竞争者的不断加入,日历书市场面临“洗牌”,只有匠心独运的文化精品才能长久地存活下来。因此,本文选择以日历书为研究对象,通过观察分析日历书出版的典型案例以及市场现状,可以帮助出版机构指明未来日历书出版发展方向。出版活动被部分学者视作一种文化现象进行研究,主要来探讨出版物和出版工作的性质、功能及其发展规律。日历书出版是近些年新兴的一道文化景观,恰好符合出版学中“文化现象说”这一观点。本文正是基于日历书出版这种文化现象,对日历书及其出版工...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
古代历书日历书是以日历为载体的新式出版物，最早的日历书应追溯到1932年故宫博物馆
日历书出版发展路径研究10新高，多达90余家。近年来，日历书选题数量和出版机构数量的变化，反应出日历书市场竞争的激烈，连续3年参与日历书出版的企业共有27家，一些大牌的出版企业纷纷选择产品扩充，例如，2019年故宫出版社推出共计9个版本的《故宫日历》，2018年北京联合出版公司推出15种日历书产品，商务印书馆、中华书局、中心出版集团也增加了日历书品种。此外，有少部分出版机构选择推出竞争行列。图1-22012年至2018年日历书选题数量及出版机构数量变化折线图从出版机构的选题内容来看，当下出版社日历书的选体内容主要集中于文化艺术类和生活科普类。杨育芬在其文章中将日历书选题分为艺术类、科普生活类、人文社科类、文学类、旅游地理类、教育考试类和其他类共7个类别。④笔者在此基础上进一步梳理，通过标准书目网、当当网、京东图书等平台信息，对2020版日历书出版情况进行整合，将日历书选题分为5大类，分别为文化艺术类、生活科普类、少儿漫画类、娱乐休闲类、考试教育类，如表1-1所示。在笔者统计到的百余本日历书中，文化艺术类和生活科普类选题占据市场主流，文化艺术类日历书占比54.3%，生活科普类日历书占比26.7%，娱乐休闲类日历书占比8.6%，少儿漫画类日历书占比6%，考试教育类日历书占比4.4%，如图1-3所示。在文化艺术类选题中，以对中华优秀传统文化资源的挖掘开发居多，包括书画、诗词、文物藏品、古典文学等等，而生活科普类多是健康养生知识和常识科普等方面内容。整体来看，日历书的选题侧重于传统文化资源，并融合现代流行元素和新技术，适应了当下图书市场发展的需要。④杨育芬.新细分市场崛起：日历书出版现状及主要特征[N].中华读书报,2017-03-01(006).
一、日历书的发展概况11图1-32019年日历书选题分布情况从日历书的定价和销售情况来看，市场上的日历书定价普遍在50-150元，其销售渠道主要是在线上电商平台。据京东图书数据显示，最受欢迎的日历书定价在50-100元之间，从2016年至今，高价位日历书逐渐增多，日历书市场竞争愈发激烈，但畅销产品较为集中，约有70%销量是日历书TOP10的头部产品，仅《故宫日历》（2016年版）销售额在日历书整个市场中占比超过70%。随着竞争者的加入，2016年《故宫日历》单品市场规模占比有所下降，但日历书排行榜TOP10的产品占总市场的73%，2017年和2018年的TOP品种销售额占比，仍在70%左右。⑤京东图书针对2018年出版的某日历书进行销售情况调查发现，销量最好的月份是11月，销量占比31%，其次是12月，销量占比27%，当年10月及次年1月销量占比均为10%，总销量的近六成是在11月和12月完成的，这也与“双十一”带来的巨大流量有关，而销售区域显示，有一半的消费者来自于一线城市。表1-12019年日历书出版信息统计（不完全统计）序号书名定价出版单位出版时间主题分类1.芝麻方舟·高考日历88江西教育出版社有限责任公司2019.04考试教育类2.2020高考日历（上下）88海豚出版社有限责任公司2019.05考试教育类⑤日历市场看门道，京东数据显示TOP10产品贡献七成销售[OL].出版商务网,2019-10-08.
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析“出版+文创”的逻辑路径及策略[J]. 杨扬,胡琦. 出版发行研究. 2019(07)
[2]创新理论视域下日历书创新路径研究[J]. 刘裴玮. 新媒体研究. 2019(11)
[3]从日历书革新管窥出版业态新趋向[J]. 廖灵艳. 全国新书目. 2019(05)
[4]从品牌打造到品牌营销——以《故宫日历》出版为例[J]. 周青. 出版广角. 2018(22)
[5]故宫文创产品的社会效应——以《故宫日历》为例[J]. 梁淑荣,侯杰. 白城师范学院学报. 2018(09)
[6]跨界融合背景下出版文创的价值思考[J]. 王雁. 现代视听. 2018(07)
[7]日历书为何流行:基于引爆点传播理论分析[J]. 刘琪. 传播力研究. 2018(20)
[8]“出版+文创”:促进出版业转型升级[J]. 王卿. 出版广角. 2018(08)
[9]《故宫日历》开拓传统文化图书出版新思路[J]. 魏婉琳. 中国编辑. 2018(03)
[10]“出版+文创”:以核心资源为基础的出版价值链延伸[J]. 张新华,王炜璠. 出版广角. 2017(22)
硕士论文
[1]日历书品牌构建策略研究[D]. 余芳婷.安徽大学 2019
[2]融合时代的日历书出版探究[D]. 唐姝.上海师范大学 2019
[3]我国日历书出版的现状、问题及对策研究[D]. 李妙雅.北京印刷学院 2018
[4]日历书出版现象分析[D]. 于洋.青岛科技大学 2018
[5]畅销书出版模式探析[D]. 周璇.北京印刷学院 2017
本文编号：3213247
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
古代历书日历书是以日历为载体的新式出版物，最早的日历书应追溯到1932年故宫博物馆
日历书出版发展路径研究10新高，多达90余家。近年来，日历书选题数量和出版机构数量的变化，反应出日历书市场竞争的激烈，连续3年参与日历书出版的企业共有27家，一些大牌的出版企业纷纷选择产品扩充，例如，2019年故宫出版社推出共计9个版本的《故宫日历》，2018年北京联合出版公司推出15种日历书产品，商务印书馆、中华书局、中心出版集团也增加了日历书品种。此外，有少部分出版机构选择推出竞争行列。图1-22012年至2018年日历书选题数量及出版机构数量变化折线图从出版机构的选题内容来看，当下出版社日历书的选体内容主要集中于文化艺术类和生活科普类。杨育芬在其文章中将日历书选题分为艺术类、科普生活类、人文社科类、文学类、旅游地理类、教育考试类和其他类共7个类别。④笔者在此基础上进一步梳理，通过标准书目网、当当网、京东图书等平台信息，对2020版日历书出版情况进行整合，将日历书选题分为5大类，分别为文化艺术类、生活科普类、少儿漫画类、娱乐休闲类、考试教育类，如表1-1所示。在笔者统计到的百余本日历书中，文化艺术类和生活科普类选题占据市场主流，文化艺术类日历书占比54.3%，生活科普类日历书占比26.7%，娱乐休闲类日历书占比8.6%，少儿漫画类日历书占比6%，考试教育类日历书占比4.4%，如图1-3所示。在文化艺术类选题中，以对中华优秀传统文化资源的挖掘开发居多，包括书画、诗词、文物藏品、古典文学等等，而生活科普类多是健康养生知识和常识科普等方面内容。整体来看，日历书的选题侧重于传统文化资源，并融合现代流行元素和新技术，适应了当下图书市场发展的需要。④杨育芬.新细分市场崛起：日历书出版现状及主要特征[N].中华读书报,2017-03-01(006).
一、日历书的发展概况11图1-32019年日历书选题分布情况从日历书的定价和销售情况来看，市场上的日历书定价普遍在50-150元，其销售渠道主要是在线上电商平台。据京东图书数据显示，最受欢迎的日历书定价在50-100元之间，从2016年至今，高价位日历书逐渐增多，日历书市场竞争愈发激烈，但畅销产品较为集中，约有70%销量是日历书TOP10的头部产品，仅《故宫日历》（2016年版）销售额在日历书整个市场中占比超过70%。随着竞争者的加入，2016年《故宫日历》单品市场规模占比有所下降，但日历书排行榜TOP10的产品占总市场的73%，2017年和2018年的TOP品种销售额占比，仍在70%左右。⑤京东图书针对2018年出版的某日历书进行销售情况调查发现，销量最好的月份是11月，销量占比31%，其次是12月，销量占比27%，当年10月及次年1月销量占比均为10%，总销量的近六成是在11月和12月完成的，这也与“双十一”带来的巨大流量有关，而销售区域显示，有一半的消费者来自于一线城市。表1-12019年日历书出版信息统计（不完全统计）序号书名定价出版单位出版时间主题分类1.芝麻方舟·高考日历88江西教育出版社有限责任公司2019.04考试教育类2.2020高考日历（上下）88海豚出版社有限责任公司2019.05考试教育类⑤日历市场看门道，京东数据显示TOP10产品贡献七成销售[OL].出版商务网,2019-10-08.
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析“出版+文创”的逻辑路径及策略[J]. 杨扬,胡琦. 出版发行研究. 2019(07)
[2]创新理论视域下日历书创新路径研究[J]. 刘裴玮. 新媒体研究. 2019(11)
[3]从日历书革新管窥出版业态新趋向[J]. 廖灵艳. 全国新书目. 2019(05)
[4]从品牌打造到品牌营销——以《故宫日历》出版为例[J]. 周青. 出版广角. 2018(22)
[5]故宫文创产品的社会效应——以《故宫日历》为例[J]. 梁淑荣,侯杰. 白城师范学院学报. 2018(09)
[6]跨界融合背景下出版文创的价值思考[J]. 王雁. 现代视听. 2018(07)
[7]日历书为何流行:基于引爆点传播理论分析[J]. 刘琪. 传播力研究. 2018(20)
[8]“出版+文创”:促进出版业转型升级[J]. 王卿. 出版广角. 2018(08)
[9]《故宫日历》开拓传统文化图书出版新思路[J]. 魏婉琳. 中国编辑. 2018(03)
[10]“出版+文创”:以核心资源为基础的出版价值链延伸[J]. 张新华,王炜璠. 出版广角. 2017(22)
硕士论文
[1]日历书品牌构建策略研究[D]. 余芳婷.安徽大学 2019
[2]融合时代的日历书出版探究[D]. 唐姝.上海师范大学 2019
[3]我国日历书出版的现状、问题及对策研究[D]. 李妙雅.北京印刷学院 2018
[4]日历书出版现象分析[D]. 于洋.青岛科技大学 2018
[5]畅销书出版模式探析[D]. 周璇.北京印刷学院 2017
本文编号：3213247
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/chubanfaxing/3213247.html
