一本刊物和一个品牌—《读库》出版模式研究

发布时间：2017-04-24 03:03

  本文关键词：一本刊物和一个品牌—《读库》出版模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《读库》是由张立宪凭一己之力创办并主编的综合性人文社科读物,销量在同类杂志书市场上领先,创刊9年来获得了较好的口碑,不管从社会效益还是经济效益上看,《读库》都兼顾并保持了良好的平衡,创造出一个公认的品牌。它的编辑理念、经营之道和运作模式,都极具个性。本文选择了这匹在日趋激烈的图书市场上杀出的黑马做个案分析,从宏观环境入手,分析《读库》在市场上的生存状态。再从微观解剖入手,分析《读库》成功的因素,总结出《读库》的“编读共建”模式。每一个个案成功的背后都有其特例,在总结模式后,本文分析编读共建的优劣,剔除不可复制的因素外,希望从其运作模式中看出对目前中小出版社品牌建设的借鉴之处。本文采用文本分析、数据分析的方式进行研究。
【关键词】：读库 杂志书 出版模式 编读共建
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 第1章 绪论7-11
• 1.1 研究意义7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究的理论意义7-8
• 1.1.3 研究的现实意义8
• 1.2 文献综述8-10
• 1.3 《读库》简介10-11
• 第2章 《读库》宏观环境分析11-21
• 2.1 宏观环境分析：图书出版业的竞争分析11-12
• 2.2 杂志书竞争力分析12-18
• 2.2.1 杂志书及其特点12-13
• 2.2.2 杂志书竞争力分析13-18
• 2.2.2.1 出版周期持续但灵活,利于品牌建设16
• 2.2.2.2 销售渠道拓宽,突破传统出版模式16-17
• 2.2.2.3 合作模式双赢,开拓新的出版理念17
• 2.2.2.4 内容板式多样,符合当下阅读节奏17-18
• 2.3 杂志书在出版市场的竞争状态分析18-19
• 2.3.1 杂志书在整个出版市场中异军突起18
• 2.3.2 杂志书市场内部呈现不均衡状态18-19
• 2.4 杂志书市场存在的问题19-21
• 2.4.1 迎合“浅阅读”、“快餐文化”的呼唤19-20
• 2.4.2 来势迅猛但后继不足20-21
• 2.5 《读库》的生存环境分析21
• 第3章 《读库》微观环境分析21-35
• 3.1 《读库》内容分析21-26
• 3.1.1 “错位”的篇幅选择21-22
• 3.1.2 “错位”的作者选择22-23
• 3.1.3 “错位”的编辑思想23-25
• 3.1.4 “错位”的选稿标准25-26
• 3.2 《读库》与受众分析26-29
• 3.2.1 自然形成忠实的目标读者群26-27
• 3.2.2 群体认同感强,群体粘度高27-29
• 3.3 《读库》的营销分析29-31
• 3.3.1 《读库》：抛开发行商29-30
• 3.3.2 多渠道经销掌握主动权30-31
• 3.4 价格分析31-33
• 3.5 装帧设计分析33-35
• 第4章 《读库》模式分析35-44
• 4.1 编读共建35-36
• 4.1.1 什么是编读共建35-36
• 4.2 “编读共建”要素36-37
• 4.2.1 编者：全方位多面手的编辑36
• 4.2.2 读者：特定的读者村36-37
• 4.2.3 平台：网络建立互动37
• 4.3 “编读共建”的优势37-44
• 4.3.1 编读共建管理品牌37-38
• 4.3.1.1 完全责任制38
• 4.3.1.2 集思广益的独裁38
• 4.3.2 “编读共建”构建品牌38-43
• 4.3.2.1 品牌推广：口碑营销40-41
• 4.3.2.2 品牌创新：带动衍生品销量41-43
• 4.3.3 “读库模式”存在的弊端43-44
• 第5章 《读库》模式对当代中小出版社的启示44-50
• 5.1 市场定位确定小众市场44-46
• 5.1.1 锁定目标读者44-45
• 5.1.2 树立品牌形象45-46
• 5.2 “小众”精品的内容要求46-47
• 5.2.1 一专多能的编辑46-47
• 5.2.2 尽可能接近核心信息源47
• 5.3 “系列”品牌拓展影响力47-48
• 5.4 加强“小众”出版的情感联系48-50
• 参考文献50-54
• 致谢54-55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 李波;产业结构分析与中小出版社的竞争战略[J];出版科学;2004年04期

2 屈善孝;;个性的才是美好的——浅谈个性化编辑在大众化阅读时代的生存之道[J];编辑之友;2011年09期

  本文关键词：一本刊物和一个品牌—《读库》出版模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：323444