手机阅读软件“ZAKER”的传播策略研究

发布时间：2017-04-24 10:00

  本文关键词：手机阅读软件“ZAKER”的传播策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动通讯的和手机市场的扩张,手机阅读的发展越来越迅猛。而智能手机的普及促使各类手用软件(简称“APP”)产生,许多应用能够帮助人们解决各种日常生活难题,涉及的领域也非常广泛,在手机阅读软件市场,以"ZAKER"为代表的资讯类新闻阅读软件使用人数占比较高。截至2013年底,中国网民下载的移动客户端中,新闻类客户端下载用户达3.44亿,同比增长48.3%。手机阅读软件ZAKER作为一种内容聚合类手机阅读软件,在手机阅读软件市场中占有一定比例,其传播策略研究对于手机阅读的发展具有一定的指导意义。本文以手机阅读软件"ZAKER"为切入点,参照手机阅读发展的历史趋势,将其传播内容进行分类并对其传播方式进行分析,并将其与同类型的手机阅读软件进行对比,得出其在内容资源、产品构成、消费成本以及交互方面的传播优势。从受众、渠道、效果三方面对于其传播策略进行重点剖析,并发现其传播策略的不足,对其问题进行建议,从而希望可以有助于提高手机软件"ZAKER"在手机阅读市场中的地位,同时对手机阅读市场提供进一步发展的启示。本文主要分为六个部分,第一部分为绪论,主要阐述了本文的研究背景和研究的理论、现实意义,并厘清本文的研究内容及研究方法；第二部分主要阐述手机阅读的发展历程,由最初的兴起到发展再到现在的兴盛,并阐述了每个阶段的概况及阶段特点；第三部分主要阐述手机阅读软件"ZAKER"的内容分类和传播传播方式,以内容形式和内容版块为标准对其进行内容划分,并阐述其内容传播方式；第四部分则通过将"ZAKER"与其他手机出版物进行比较从而得出其在资源、产品构成、消费成本以及交互方面的优势；第五部分则主要以受众、渠道及营销模式上对"ZAKER"进行传播策略分析；第六部分则对"ZAKER"传播策略的问题进行分析并针对其策略的不足提供建议。
【关键词】：手机阅读 手机阅读软件 扎客 传播策略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-13
• 1.1 研究背景及意义7-9
• 1.1.1 研究背景7-8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 相关研究综述9-11
• 1.2.1 国内相关文献研究综述10-11
• 1.2.2 国外相关文献综述11
• 1.3 研究内容及研究方法11-13
• 1.3.1 研究内容11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 第二章 中国手机阅读的发展历程及现状13-21
• 2.1 中国手机阅读的萌芽阶段13-14
• 2.1.1 短消息信息服务的开始13
• 2.1.2 信息点播和公共信息服务13
• 2.1.3 个人服务领域13
• 2.1.4 电子商务和企业专用信息服务13-14
• 2.2 中国手机阅读的发展阶段14-17
• 2.2.1 手机报的产生与发展14-15
• 2.2.2 手机广播、手机电视的出现15-16
• 2.2.3 电子书的兴起16-17
• 2.2.4 3G技术与手机阅读发展的关系17
• 2.3 中国手机阅读的兴盛阶段17-21
• 2.3.1 智能手机的普及和通讯技术的突飞猛进17-21
• 第三章 手机阅读软件“ZAKER”的内容传播分类与传播方式21-30
• 3.1 手机阅读软件“ZAKER”的传播内容分类21-25
• 3.1.1 “ZAKER”的创生与发展21
• 3.1.2 “ZAKER”的内容传播分类21-25
• 3.2 手机阅读软件“ZAKER”的传播方式25-30
• 3.2.1 为用户提供海量的内容26
• 3.2.2 为用户在“碎片化阅读”中提供高效、专业的服务26-27
• 3.2.3 提供全面且个性化的功能27-30
• 第四章 手机阅读软件“ZAKER”的传播优势30-39
• 4.1 手机阅读软件“ZAKER”的资源优势30-31
• 4.2 手机阅读软件“ZAKER”的产品构成优势31-34
• 4.3 手机阅读软件“ZAKER”的消费成本优势34-36
• 4.4 手机阅读软件“ZAKER”的交互优势36-39
• 第五章 手机阅读软件“ZAKER"的传播策略分析39-51
• 5.1 手机阅读软件“ZAKER”的受众策略分析39-43
• 5.1.1 手机阅读软件“ZAKER”的用户状况39-41
• 5.1.2 分析用户喜好,向用户提供精准的内容资源41-42
• 5.1.3 分析用户实际使用环境,向用户提供人性化服务42-43
• 5.2 手机阅读软件“ZAKER”的渠道选择策略分析43-46
• 5.2.1 开发手机阅读软件相适应的的多平台版本43-45
• 5.2.2 以传统媒体为主,和新媒体建立良好渠道关系45-46
• 5.3 手机阅读软件“ZAKER”的营销模式策略分析46-51
• 5.3.1 迎合用户需求,取得投资方投资46-48
• 5.3.2 吸取电商思维,获取盈利分成48-49
• 5.3.3 融入阅读习惯,获得广告收入49-51
• 第六章 手机阅读软件“ZAKER”传播策略的问题与建议51-56
• 6.1 手机阅读软件“ZAKER”的内容原创性和编辑力较弱51-52
• 6.1.1 手机阅读软件“ZAKER”的内容原创性较弱51-52
• 6.1.2 手机阅读软件“ZAKER”的编辑力较弱52
• 6.2 手机阅读软件“ZAKER”的社交功能过于单一52-53
• 6.3 手机阅读软件“ZAKER”的渠道推广范围不全面53
• 6.4 手机阅读软件“ZAKER”的传播策略建议53-54
• 6.5 结语54-56
• 6.5.1 研究总结54-55
• 6.5.2 研究不足55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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2 毕昱;;3G时代的手机出版与传统出版[J];出版发行研究;2009年05期

3 喻国明;;解读新媒体的几个关键词[J];广告大观(媒介版);2006年05期

4 楼向英;高春玲;;Mobile2.0背景下的手机阅读[J];图书馆杂志;2009年10期

5 李兵;;版权保护仍然是手机阅读发展的瓶颈[J];通讯世界;2010年06期

6 方玮;张成昱;窦天芳;;基于资源整合的手机图书馆系统的设计和实现[J];现代图书情报技术;2009年06期

7 王位斌;贾丹华;;三大运营商手机阅读发展策略[J];中国电信业;2011年03期

8 王荣;手机媒体:如何开辟阅读视听新时代[J];中国记者;2005年09期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 许益飞;[N];中国新闻出版报;2009年

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本文编号：323950