手机，图书出版业的移动加速器

发布时间：2021-07-31 23:39

　　面对连年走低的国民阅读率，图书终于扬弃了精英式贵族化的高傲，全线“下嫁”大众传媒；而与之生息的中国图书出版业也终于全力加速自己的“改制”，其将关注的目光聚焦到了在不同环境中如何通过自身理性的媒介行为来体现一个行业的社会价值，同时创造一种产业的经济效益。在数字化信息时代的大环境下，作为覆盖人群最广的数字化信息终端载体——手机，随着其“3G”进程的加快，势必成为更加炙热的传媒新宠。在如何与此新贵对接的过程中，我国的图书出版业已经成功地起步。对此，笔者着眼于加速发展图书出版产业的原点，视手机为一种媒体渠道与平台、一个巨大的信息资源库，在这样的基础上，图书出版业有可能也必须借助好手机的优势，才有机会也必然会在数字化信息海洋中乘风破浪。本文分为六个部分：第一部分为导论，介绍了研究背景，并对国内的此项研究以及相关研究文献进行了综合梳理，揭示了本选题的研究价值，同时设定了本文的研究方法。第二部分在媒介渠道的特性分析视野下，分别描述了图书和手机媒体的传播特征，以及两者在发展中所遇到的问题，得出两者整合是可能可行的论断。第三部分是从跨媒体出版的角度考察，在内容合作方面，图书出版业引入手机媒体的发展路径。... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 导论
    1.1 背景描述与论点预设
    1.2 文献综述
    1.3 研究价值和研究方法
2 传播渠道视野下的图书与手机
    2.1 图书的大众传播媒体本质再认识
        2.1.1 什么是图书?
        2.1.2 图书，当代的大众传媒之一
        2.1.3 图书媒体的传播特性
    2.2 手机媒体，新锐的力量
        2.2.1 手机，普及的通信工具
        2.2.2 手机的媒介化进路
        2.2.3 手机媒体的特性
    2.3 手机，21世纪图书出版业的机会媒体
        2.3.1 图书出版业借道手机媒体的可行性分析
        2.3.2 手机媒体与图书出版融合的可能性分析
3 手机为媒，拓展书业内容资源
    3.1 手机图书，书业内容资源的创新点
        3.1.1 从“书业内容资源”谈起
        3.1.2 手机图书
    3.2 手机图书创新书业内容资源的路径分析
        3.2.1 有效把握市场信息资源
        3.2.2 丰富图书选题资源
        3.2.3 综合利用，有效开发人力资源
    3.3 图书手机版，图书内容资源的二度开发
        3.3.1 图书手机版的性质与特征
        3.3.2 图书手机版的发展意义
    3.4 手机与图书内容资源的双向互动
4 手机营销拉升图书出版业效益空间
    4.1 图书出版业“手机营销”的必要性分析
        4.1.1 从“手机营销”谈起
        4.1.2 手机，图书出版业的营销新利器
    4.2 手机分众传播助力书业定位营销
        4.2.1 认识书业的定位营销和手机的分众传播
        4.2.2 手机分众传播优势在书业定位营销中的应用分析
    4.3 互动传播打造书业“过程+体验”式营销
        4.3.1 互动传播实现消费过程的角色体验
        4.3.2 多媒体信息技术支持下书业感官体验式营销
5 图书出版业引入手机的前景与反思
    5.1 书业持续实现手机助推的发展之道
        5.1.1 以受众为本，关注阅读取向变化
        5.1.2 “内容为王”
        5.1.3 “营销制胜”
    5.2 媒介互动，延伸产业链
    5.3 图书出版业引进手机的问题分析
        5.3.1 图书出版业对于自身行业资源的保护有待加强
        5.3.2 图书出版业引入手机对国民阅读质量的影响
        5.3.3 技术瓶颈有待突破
6 结语
参考文献
在读期间科研成果简介
致谢



本文编号：3314401