时尚期刊的品牌战略研究

发布时间：2021-09-02 08:15

　　时尚期刊指那些印刷精美、定价较高、内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的期刊，主要针对有一定教育水平和经济水平的白领阶层。上世纪90年代之后，随着一批新杂志的面世，中国时尚期刊界进入了快速发展的时期，时尚期刊成为近几年来发展最快的期刊种类之一。 时尚期刊市场空间被看好，引发各种资本一哄而上，造成恶性竞争，导致时尚期刊业的发展出现了一系列问题。21世纪，世界进入注意力经济时代，时尚期刊要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须创建自己的品牌。期刊品牌的经营需要正确的定位、策划、创新、和维护体系，通过一系列营销策略、公关模式、广告运作为时尚期刊的品牌打下坚实的基础。同时，需要适当进行品牌延伸，扩展品牌的宽度，增强品牌的实力，争取获得经济效益和社会效益的双丰收。 时尚期刊只有做到内外兼修，保证内容的质量，注意广告营销策略，将时尚期刊这种由国外引进的事物变成中西结合的文化产品，才能真正建立自身的品牌，成为品牌期刊。 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
前言
第一章 时尚期刊的发展现状
    第一节 时尚期刊的成长和崛起
        一、时尚期刊的界定和特征
        二、时尚期刊的发展历程和现状
    第二节 时尚期刊蓬勃发展的原因探析
        一、“时尚”因素为时尚期刊发展提供心理条件
        二、“易感人群”是时尚期刊发展的社会基础
        三、社会经济发展水平是时尚期刊发展的物质基础
第二章 时尚期刊的竞争环境分析
    第一节 时尚期刊的竞争要素分析
        一、时尚期刊的供应者分析
        二、时尚期刊的购买者分析
        三、时尚期刊的产业内竞争者分析
        四、时尚期刊的潜在进入者分析
        五、时尚期刊的替代者分析
    第二节 时尚期刊的竞争误区和危机
        一、时尚期刊的市场空间存在资本恶性竞争
        二、时尚期刊的困扰与危机
第三章 时尚期刊的品牌经营战略
    第一节 时尚期刊实施品牌战略的意义
        一、品牌定义
        二、期刊品牌战略的重要意义
    第二节 时尚期刊品牌建立和维护
        一、定位——时尚期刊品牌建立的前提和基础
        二、策划——时尚期刊品牌建立的推动力
        三、创新——时尚期刊品牌长盛不衰的源泉
        四、维护——时尚期刊持续发展的保障
    第三节 时尚期刊的品牌延伸
        一、时尚期刊品牌延伸的意义
        二、时尚期刊品牌延伸的策略
        三、时尚期刊品牌延伸的关键
第四章 时尚期刊品牌建设与发展的出路
    一、打造精品时尚期刊
    二、广告营销运作
    三、国际化与民族化相结合
结语
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]对时尚杂志批判的批判[J]. 袁艳.  编辑之友. 2004(06)
[2]解读美国《国家地理》杂志的品牌策略[J]. 杨欢.  当代传播. 2004(05)
[3]国际时尚工业催生时尚刊物[J]. 马兰.  传媒. 2004(09)
[4]瑞丽:伴随女人的每一个阶段[J]. 华少君.  今日中国(中文版). 2004(08)
[5]时尚类期刊的竞争环境分析[J]. 高国徽.  编辑学刊. 2004(04)
[6]关于期刊“品牌战略”的思考[J]. 史璞.  理论观察. 2004(03)
[7]媒体品牌经营的战略方法[J]. 徐秀兰,潘青山.  传媒观察. 2004(06)
[8]中国期刊的现状分析及对策研究[J]. 梁培林.  改革与战略. 2004(05)
[9]《读者》品牌分析研究[J]. 陶丽娜.  中国编辑. 2004(03)
[10]试论品牌期刊的经营思路[J]. 阮家骅,王知寒.  新闻实践. 2004(04)



本文编号：3378667