中国新闻类杂志的市场分析与发展对策

发布时间：2021-09-22 00:32

　　我国的新闻类杂志正处于初级成长期，在国内杂志业中较早实现了市场化手段的运作，其探索过程给业界和学术研究提供了宝贵的经验和借鉴。本文运用实证研究的方法，对国内新闻类杂志的现状及发展历程进行总结和研究，并根据市场新闻学的基本框架，着力对中国新闻类杂志的受众市场、广告市场、资本市场和内容市场进行分析：新闻类杂志面临的受众市场极具潜力，亟待进一步的开发和培育；它面临的广告市场具有较大的发展空间，需要加强广告经营的意识，并加大经营力度，以改善盈利的模式；新闻类杂志面临的资本市场将进一步保持活跃并趋向理性，从迷茫中走向成熟，资本的进入有利于新闻杂志的发展和壮大；最后，新闻类杂志的内容市场需要从分散走向整合，建立杂志特稿社等专门的服务机构，利用网络形成内容资源交易平台，并逐步健全相关的市场规范以激活内容市场。本文得出的结论是新闻类杂志作为中国杂志市场的一种新兴力量，它具有极大的发展空间。但在中国特殊的媒体环境下，其新闻操作与市场运作尚处于摸索阶段，短期内难有飞跃式的发展。它要实现中国“主流媒体”的发展目标必须经过一个长期的、艰苦的奋斗历程。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
第一章 新闻类杂志的定义与研究对象
    1.1 定义的界定
    1.2 本文的研究对象
第二章 中国新闻类杂志的兴起与现状
    2.1 中国新闻类杂志的兴起
    2.2 中国新闻类杂志的现状
        2.2.1 规模总量小，市场发育不良
        2.2.2 品牌效应尚未确立，受众群体不稳定
        2.2.3 受媒介环境变化的影响过大，难有飞跃式发展
    2.3 国内四家知名新闻类杂志概况
        2.3.1 “一份有责任感的政经杂志”——《南风窗》
        2.3.2 “一本杂志和他倡导的生活”——《三联生活周刊》
        2.3.3 “中国最新锐的时事生活周刊”——《新周刊》
        2.3.4 “信息管家、时事顾问、意见领袖”——中国《新闻周刊》
第三章 中国新闻类杂志的市场分析
    3.1 受众市场
        3.1.1 新闻类杂志的受众结构
        3.1.2 新闻类杂志的受众定位
    3.2 广告市场
        3.2.1 广告经营成为杂志盈利的主要手段
        3.2.2 广告代理制使杂志广告业务走向专业化
        3.2.3 广告服务的监测认证机构亟待完善
    3.3 资本市场
        3.3.1 杂志市场的投资环境
        3.3.2 投资方式及意义
        3.3.3 从迷茫走向成熟的资本市场
    3.4 内容市场
        3.4.1 有限的采编力量使杂志的新闻来源和反应速度受到制约
        3.4.2 内容供应组织出现，为杂志的内容交易提供专业化服务
        3.4.3 强调内容特色增强杂志的核心竞争力
第四章 中国新闻类杂志的发展对策
    4.1 充分发挥杂志媒体的优势，加强受众市场的开拓
    4.2 加大广告经营力度，改善盈利模式
    4.3 建立安全有效的融资渠道，健全资本市场的运作
    4.4 依托出版物的现代营销体系，拓宽发行渠道
    4.5 注重品牌经营，实行品牌延伸的市场战略
    4.6 激活内容市场，实现内容资源的整合互补
    4.7 改善人才使用模式，加强专业人才的培养
结束语
注释
参考文献
附录一
附录二
附记


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体投资的“泡沫”——与喻国明先生商榷[J]. 李金宝,王少磊.  出版广角. 2003(02)
[2]中国新闻期刊的发展特性[J]. 李亚星.  出版广角. 2003(02)
[3]解读新锐——市场化与中国时事周刊的发展脉络[J]. 李旭东.  出版发行研究. 2002(06)
[4]全国11家电视媒体共商跨区经营合作[J]. 新华.  军事记者. 2001(12)
[5]复旦大学新闻学院最新抽样调查表明──上海市民接触大众媒介的格局发生重大变化──“上海市民与媒介生态”抽样调查报告（之一）[J]. 张国良,廖圣清.  新闻记者. 2000(07)



本文编号：3402796