我国财经期刊的发展现状及竞争策略

发布时间：2021-10-12 12:16

　　中国经济的高速发展营造了财经期刊生存的社会空间，培育了人们的购买欲望，期刊杂志的发展为财经期刊的产生贮备了专业人才和技术。 中国财经期刊市场自由竞争的时代开始到来，竞争高度激烈。少数财经杂志抢占了市场的先机，实力越来越强，初步展露强势主流媒体的发展趋势。 现阶段我国财经期刊内容同质化严重，我国的新闻媒体又普遍面临着国有体制和机制的严重束缚，高素质的经营人才稀缺。不难预见，财经期刊的市场之路仍很艰辛。 财经期刊向谁要“财”?我国财经期刊各施高招： 一是以内容取胜，打造财经期刊的强势品牌，最为成功的典型是《商业周刊》。《商业周刊》的竞争策略在于它的“封面故事”独一无二，对全球经济现象的分析和预测如“新经济”概念的提出，往往成为人们谈论经济事件和经济现象的世界标准。 中国的代表是《财经》杂志。《财经》对于资本市场在中国的成长变化给予特别的关注，关注上市公司，以“揭秘”的方式来制造轰动效应是《财经》的风格，《财经》在以媒体的力量对抗证券市场的博弈中，靠“打别人”使自己的品牌获得了前所未有的张扬。 二是用独特的经营手段争取市场份额。财经期刊成功地开发衍生产品，... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、 财经期刊兴起的原因分析
    1 、 杂志的兴起与发展
    2 、 西方发达国家财经期刊兴起的原因分析
        (1) 社会经济发展的需要
        (2) 美国财经期刊的社会及经济表现特征
    3 、 现阶段我国财经期刊兴起的原因分析
        (1) 我国经济的飞速发展营造了期刊兴起的社会空间和市场需求
        (2) 期刊行业的二次裂变为财经期刊的兴起贮备了专业技术力量
        (3) 我国财经期刊初现繁荣的行业分析
二、 我国财经期刊的发展现状
    1 、 我国期刊行业的发展现状
        (1) 从行政干预向市场调节过渡
        (2) 现阶段期刊业现象分析
    2 、 我国财经期刊的发展现状
        (1) 财经期刊的定位变化
            ① 从大众到窄众
            ② 分众时代
        (2) 现阶段我国财经期刊的市场态势
        (3) 现阶段我国财经期刊的四大类型特征
三、 现阶段我国财经期刊存在的主要问题及原因
    1 、 期刊内容同质化严重
    2 、 期刊管理体制的束缚
    3 、 高素质经营管理人才稀缺
四、 财经期刊的竞争策略
    1 、 以新锐的观点、深刻的内容打造强势品牌
        (1) 《商业周刊》的“封面故事”和“新经济”概念
        (2) 中国“打黑”第一刊--《财经》的“证券揭密”
        (3) 从报道入手打造强势财经期刊品牌的途径
    2 、 以全方位经营手段分割市场
        (1) 分众时代财经期刊经营特点综述
        (2) 分众时代财经期刊的广告经营策略
        (3) 大力开发衍生媒体产品
            ① 《财富》--“财富500强企业排行”及“财富论坛”
            ② 《福布斯》--“富豪榜”收尽天下富豪
            ③ 中国本土成熟的财经期刊开始致力开发衍生产品
        (4) 分众时代财经期刊发行的整合营销策略
    3 、 以制度创新培养和吸纳高素质人才
    4 、 以资本的运作与较量提升核心竞争力
五、 我国财经期刊的发展趋势
注释
参考书目


【参考文献】：
期刊论文
[1]时尚杂志de背后——2003年上海时尚类杂志机制及从业人员调查报告[J]. 陈定,林颖,李双龙.  新闻记者. 2004(01)
[2]传统与变革:两类妇女杂志的比较研究[J]. 蔡骐,黄金.  新闻记者. 2003(12)
[3]从《城市画报》看我国媒体分层趋势[J]. 李惊雷.  新闻记者. 2003(11)
[4]传媒职业经理人初探[J]. 张志安,唐大勇.  新闻记者. 2002(12)
[5]危机与出路:关于期刊市场命运的思考[J]. 陈定家.  常德师范学院学报(社会科学版). 2002(05)
[6]美国《商业周刊》:一扇眺望全球的商业之窗[J]. 郑丹.  国际新闻界. 2002(03)
[7]同质化竞争:风险与理性[J]. 朱春阳,邰小丽.  新闻记者. 2002(06)
[8]新闻传媒经营管理制度的创新[J]. 肖燕雄.  湖南师范大学社会科学学报. 2002(02)
[9]编营分离——媒介资本运营的前提[J]. 林晖.  新闻大学. 2002(01)
[10]中国传媒发展十大趋势[J]. 陆小华.  新闻记者. 2001(12)



本文编号：3432562