基于微博、微信平台的图书营销研究

发布时间：2017-05-04 19:00

  本文关键词：基于微博、微信平台的图书营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着微博、微信普及程度的大大提高,它们也日益成为图书出版企业争相用以宣传营销图书的手段。在微博、微信平台快速发展的情况下,图书出版企业在营销时能够给予消费者更多的知情权、更大的信息量、更广泛的参与度,从而拓宽图书营销渠道,拉近图书生产者、营销人员与消费者的距离,在一定程度上满足消费者对于图书出版与发行企业服务质量方面的附加值的需求。文章首先突破了现有文献大多局限于对基于微博、微信平台的图书营销定性分析的现状,引入了的定量分析工具,并通过对统计数据的综合整理,实现了对“基于微博、微信平台的图书营销”的定量分析；其次,结合长尾理论,将发现的图书营销的相关规律应用于新战略的建构；第三,在对基于微博、微信平台的图书营销定性与定量分析的基础上,提出了具有可行性的图书营销战略。论文提出了基于微博、微信平台图书营销的长尾化战略：一、辩证法指导下的图书营销市场定位长尾化战略；二、基于微博、微信平台下的产品营销长尾化战略；三、基于微博、微信平台下的价格营销长尾化战略；四、基于微博、微信平台下的渠道营销长尾化战略；五、基于微博、微信平台下的渠道促销长尾化战略；六、基于微博、微信平台下的服务营销长尾化战略；七、基于微博、微信平台下的口碑营销长尾化战略。此外,文章还提出了基于微博、微信平台图书营销战略总体目标和阶段性目标定位。
【关键词】：图书营销 微博 微信平台 营销战略研究
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 绪论11-20
• 1.1 选题的研究背景11-13
• 1.1.1 微博、微信平台的快速发展11-12
• 1.1.2 基于微博、微信平台图书营销方式的出现12-13
• 1.2 研究的目的及意义13-14
• 1.2.1 研究的目的13
• 1.2.2 研究的意义13-14
• 1.3 国内外研究现状及述评14-17
• 1.3.1 国外研究现状14-15
• 1.3.2 国内研究现状15-17
• 1.3.3 总结17
• 1.4 研究的方法与路线17-19
• 1.4.1 研究的方法17-18
• 1.4.2 研究的技术路线18-19
• 1.5 有可能的创新19-20
• 第二章 微博、微信在图书营销中的应用20-25
• 2.1 微博、微信概况20
• 2.2 微博、微信营销与长尾理论20-22
• 2.3 图书在微博、微信平台营销的长尾化现象22-25
• 2.3.1 验证长尾化现象的实证研究22-23
• 2.3.2 长尾理论运用于图书营销的若干条件23-25
• 第三章 微博、微信平台图书营销的变量分析25-45
• 3.1 问卷调查25-32
• 3.1.1 问卷的设计25
• 3.1.2 问卷结果的基本统计25-32
• 3.2 变量分析32-38
• 3.2.1 变量提取与定义32-34
• 3.2.2 量表设计与变量测量34-38
• 3.3 图书营销各因素的因子分析38-42
• 3.4 图书营销各变量的信度检验42-44
• 3.5 各变量的相关性分析44
• 3.6 研究结果分析44-45
• 第四章 根据上一章的研究,我们提出基于微博、微信平台图书营销的战略研究45-51
• 4.1 基于微博、微信平台图书营销的长尾化战略45-49
• 4.1.1 辩证法指导下的图书营销市场定位长尾化战略45-46
• 4.1.2 基于微博、微信平台下的产品营销长尾化战略46
• 4.1.3 基于微博、微信平台下的价格营销长尾化战略46-47
• 4.1.4 基于微博、微信平台下的渠道营销长尾化战略47
• 4.1.5 基于微博、微信平台下的促销营销长尾化战略47-48
• 4.1.6 基于微博、微信平台下的服务营销长尾化战略48
• 4.1.7 基于微博、微信平台下的口碑营销长尾化战略48-49
• 4.2 基于微博、微信平台图书营销的战略目标定位49-51
• 4.2.1 基于微博、微信平台下的图书营销总体战略目标定位49
• 4.2.2 基于微博、微信平台下的图书营销阶段性战略目标定位49-51
• 第五章 总结及不足之处51-53
• 5.1 总结51
• 5.2 不足之处51-53
• 参考文献53-54
• 附录一 客户基本情况问卷54-58
• 附录二 营销变量的问卷调查58-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 吴小君;龚捷;;社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化”探析[J];出版发行研究;2012年07期

  本文关键词：基于微博、微信平台的图书营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：345591