以用户为中心的出版转型升级策略及其实现途径——以美国五大出版企业为例

发布时间：2021-12-17 12:42

　　在以用户为中心的理念下,美国大型出版企业注重用户数据的收集和分析,重视用户体验,满足个性化出版需求,在出版营销、内容出版和出版管理等方面采用的转型升级途径和手段都极具参考价值。在出版营销上,美国大型出版企业通过收集有效的终端用户数据、使用多种数字营销手段等,实现重心前移。在内容出版上,大型中间商通过按需印刷、海量数据库和数据反馈系统等手段打造了基于信息技术的良性生态系统;一些出版企业顺势而为,开放版权资源寻找新商机。在出版管理上,美国大型出版企业意识到以内容和目标用户为导向进行组织重构和融合出版流程重塑的重要性。 

【文章来源】：科技与出版. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 以用户为中心的转型升级策略
    1.1 注重数据收集和分析
    1.2 注重体验性
    1.3 注重个性化
2 路径之一:出版营销的重心前移
    2.1 重视有效的终端用户数据积累
    2.2 重视售前营销
    2.3 重视数字营销手段的使用
3 路径之二:内容的按需出版和开放获取
    3.1 按需出版的实现
    3.2 在开放获取中寻找出路
4 路径之三:出版管理的机制创新
    4.1 创新团队的尝试
    4.2 以内容和目标用户为导向的管理意识
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]数字出版市场的破坏性创新及启示——以Packback教材为例[J]. 王亮.  科技与出版. 2017(07)
[2]按需出版的发展——英格拉姆模式带来的思考[J]. 周媛,朱晓琳.  传播与版权. 2015(06)



本文编号：3540144