《读者》杂志战略创新研究

发布时间：2022-01-23 06:59

　　近些年来,在我国市场经济体制逐渐完善、文化体制改革不断推进、媒介技术不断更新、国际化发展速度不断加快的背景下,我国传媒产业发生了巨大的变化。这主要表现在传媒之间竞争加剧、集体团化发展成为重要潮流、传媒的经营管理逐步走向科学、先进的技术被争相运用、先进的经营管理策略受到前所未有的重视等方面。在社会转型、企业转型都处于较为关键的时期,管理学当中的战略创新理论的运用已成为今天我国传媒产业发展中的重要需求。《读者》作为国内发行量最高的文摘杂志,它今天的发展正处于这样一种境况中:一方面,曾经在计划性较强的年代里得到发展,到今天,它已经初具规模,扩张愿望强烈;另一方面,又因受多种因素的影响,难以灵敏应对当前复杂多变的新环境,在应对危机与把握机遇方面,显得能力不足。本研究基于这样一种判断,展开了针对《读者》杂志战略创新的个案研究。本研究主要运用战略管理学中的个案研究理论框架,对《读者》进行了战略管理层面的考查。这个过程主要分为四部分:第一部分为《读者》的外部战略环境分析;第二部分为《读者》的内部条件分析;第三部分为《读者》的战略选择与战略创新;第四部分为《读者》的战略实施与战略控制。通过对这四个方面... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、选题背景与选题意义
    二、研究的现状
        (一) 媒介战略管理研究
        (二) 有关《读者》的研究
    三、研究的理论依据与方法
    四、相关概念的界定
    五、创新之处与研究限制
第二章 《读者》外部战略环境分析
    一、《读者》宏观外部环境分析
        (一) 政治法律环境
        (二) 经济环境
        (三) 技术环境
        (四) 社会环境
        (五) 国际环境
    二、《读者》产业环境分析
        (一) 竞争对手
        (二) 产业链中的关键方
第三章 《读者》内部条件分析
    一、《读者》现有的资源
        (一) 品牌
        (二) 人力资源
        (三) 财力
        (四) 管理
    二、《读者》产品分析
        (一) 产品质量
        (二) 产品的市场定位
        (三) 产品的生命周期
        (四) 产品组合
    三、《读者》市场分析
        (一) 竞争力
        (二) 经济效益
第四章 《读者》的战略选择与战略创新
    一、《读者》的战略选择
        (一) 《读者》的 SWOT分析
        (二) 战略选择
    二、《读者》的战略创新
        (一) 战略定位与发展目标
        (二) 战略创新
第五章 《读者》的战略实施与控制
    一、《读者》的战略实施
        (一) 体制与管理的优化
        (二) 强化领导者的领导作用
        (三) 加强媒体文化建设
    二、《读者》的战略控制
        (一) 战略控制的必要性
        (二) 战略控制的措施
结语
参考文献
附录
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]论数字出版泛化的出版概念对出版产业的影响[J]. 张建明.  出版发行研究. 2009(03)
[2]2008中国传媒产业关键词[J]. 崔保国,周逵.  中国记者. 2009(01)
[3]《普知》Vs《读者》 美国梦还是中国梦?[J]. 郭小寒.  中国市场. 2008(16)
[4]品牌的力量源自执着的坚守与追求——《青年文摘》品牌构建之路[J]. 李钊平.  传媒. 2007(12)
[5]从美国《读者文摘》看中国文摘期刊的出路[J]. 杨润秋.  编辑学刊. 2007(05)
[6]家庭期刊集团产业之舞[J]. 周志懿,杨春兰,张姝.  传媒. 2007(08)
[7]发行量与人文关怀——《读者》的发行策略[J]. 张大伟.  新闻界. 2007(04)
[8]杂志的立足点在于了解读者[J]. 彭长城.  新闻与写作. 2007(07)
[9]《读者文摘》与《读者》发行模式比较[J]. 胡敏.  文史博览(理论). 2007(06)
[10]2007中国期刊之“双城记”[J]. 周志懿,彭长城,封新城.  传媒. 2007(03)

硕士论文
[1]不动声色的力量[D]. 谢慧丽.河南大学 2004



本文编号：3603842