数据驱动，多元交融：国外广告学期刊前沿主题研究

发布时间：2022-02-14 19:20

　　为探究在媒介形态与传播技术日新月异的背景下,广告学在国外作为一门主流学科的研究焦点与发展变化,本文利用文献研究法对4本国际权威广告学期刊在2017—2019三年内的广告研究文献主题进行整体分析与局部分析,描述出国外广告学各领域内的研究热点与特点,并总结出在整体上呈现出聚焦于社交媒体研究、以受众媒介行为数据为主要依据、多学科交叉分析等研究特点,从中得到跨学科研究范式的构建、重视微观研究视角以及警惕广告中数据滥用的启示。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2020,(05)

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
引言
研究对象选定及梳理
    （一）样本的选取
    （二）基本梳理与范畴构建
国外前沿研究主题分析
    （一）总体研究主题分布
    （二）分类分析
        1. 营销研究主题分析：社交媒体成为广告营销新阵地
        2. 广告信息研究主题分析：效果导向，创意当先
        3. 受众与消费者研究：用户思维，聚焦行为
        4. 广告效果研究：实用主义导向，着眼微观个体
        5. 数字化媒体广告研究：技术驱动传播改变，关注社交网络激活
        6. 广告学科性研究：以数据主导创新方法论，多学科交叉构建新范式
        7. 传统媒体广告研究：电视媒体依然主流，桎梏于其功能范围
        8. 广告文化与伦理研究：以文化促进传播效能，缺乏批判性
        9. 广告经营与运作研究：内部机制与对外经营
        1 0. 广告政策与法规研究：着眼较少，关注市场监管
总结
    （一）着眼于本能行为，利用数据说话
    （二）多学科交叉视阈，多元角度分析
    （三）媒介研究为中心，聚焦社交媒体
启示
    （一）跨学科研究范式的构建到广告教育模式的改革
    （二）实用主义研究取向与微观研究视角需被重视
    （三）广告研究中技术渗透与数据滥用的警惕与批判



本文编号：3625125