金卷文化图书营销体系设计研究

发布时间：2022-10-03 19:13

　　我国加入世界贸易组织后,图书发行流通领域逐渐对外开放,国际竞争要求我国图书发行流通企业必须建立自己的新的图书营销体系。对这一课题研究既有现实意义,也有一定学术价值。 本文围绕图书营销体系设计这一中心议题,以图书营销基本理论及市场营销原理为基础,运用提出问题——分析问题——解决问题的逻辑方法,首先阐述了问题研究的背景,意义和写作思路。其次,就图书市场营销理论进行归纳和总结,据此对图书营销体系做出系统分析。在此基础上对金卷文化图书公司的现状进行分析,并对其体系进行了优化设计,提出新的以资金流、信息流、物流为核心的图书营销体系新主张,并对该体系在实践中遇到的问题作出探析。 

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第1章 导论
    1.1 问题的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究的意义
        1.1.3 研究目的
    1.2 研究思路及方法
        1.2.1 研究主题
        1.2.2 前人研究状况
        1.2.3 本文研究思路及创新点
第2章 图书营销体系设计基础理论
    2.1 图书营销体系概述
    2.2 图书营销体系设计的影响因素分析
        2.2.1 图书消费者行为分析
        2.2.2 图书目标市场选择分析
        2.2.3 图书市场营销环境分析
    2.3 图书营销体系设计的原则
        2.3.1 符合市场规律的原则
        2.3.2 符合经济效益最优原则
        2.3.3 符合管理成本最低原则
    2.4 图书营销体系设计的内容
        2.4.1 营销网络设计
        2.4.2 营销组织设计
        2.4.3 图书营销体系队伍管理
        2.4.4 数据信息处理系统
        2.4.5 图书营销体系中的业务流程
第3章 图书营销体系设计涉及的策略
    3.1 图书营销价格策略
        3.1.1 图书营销价格现状分析
        3.1.2 图书价格的影响因素
        3.1.3 图书价格的调整
    3.2 图书营销渠道管理策略
        3.2.1 图书营销渠道设计
        3.2.2 关于图书特殊渠道
        3.2.3 特殊渠道的重要性
        3.2.4 图书特殊渠道的选择性
    3.3 图书营销的促销管理
        3.3.1 图书促销手段的必要性和重要性
        3.3.2 图书人员促销的手段及策略
        3.3.3 非人员促销手段的具体形式和步骤
第4章 金卷文化图书营销体系现状
    4.1 金卷文化图书营销体系现状分析
        4.1.1 金卷文化的发展历史
        4.1.2 金卷文化营销体系现状
    4.2 金卷文化营销体系存在的基本关系问题
        4.2.1 营销与销售的关系
        4.2.2 渠道管理与客户服务关系
        4.2.3 市场细分与产品定位的关系
        4.2.4 发货和回款的关系
第5章 金卷文化营销体系的优化设计
    5.1 金卷文化营销体系的总体设计
    5.2 金卷文化图书营销渠道设计
    5.3 金卷文化图书营销组织设计
    5.4 金卷文化图书营销服务体系设计
    5.5 金卷文化图书营销体系实施程序设计
第6章 金卷文化图书营销体系应用的难点分析及对策
    6.1 金卷文化图书营销体系应用的难点
        6.1.1 资金流问题
        6.1.2 信息流问题
        6.1.3 物流问题
    6.2 金卷文化图书营销体系改进的对策
        6.2.1 加强金卷文化的企业文化建设
        6.2.2 做好图书资源的信息化与数字化工作
        6.2.3 制定图书馆信息服务的营销策略
结束语
参考文献
致谢
攻读学位期间主要的研究成果目录



本文编号：3684662