共享经济视域下移动二手书电商平台运营模式比较研究

发布时间：2022-11-05 02:58

　　为研究在共享经济大环境下诞生的新兴二手书电商平台,并为其他二手书电商平台的运营提供经验借鉴,文章从移动二手书交易市场的现状入手,解读新兴二手书电商平台对传统二手书市场的重构。选择多抓鱼、漫游鲸、转转有书、熊猫格子等4家有代表性的新兴移动二手书电商平台,对其运营模式进行比较分析。发现移动二手书电商平台的发展受到物流仓储成本负担过重、有效供给不足、盈利模式不稳定等瓶颈制约。未来可通过社区化运营、生态化经营和网格化管理谋求发展。 

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、移动二手书交易市场结构特点
    (一)产业链条
    (二) 参与主体
        1.以孔夫子旧书网为代表的B2C模式
        2.以闲鱼为代表的C2C模式
        3.以多抓鱼为代表的C2B2C模式
二、移动二手书电商平台运营逻辑
    (一)产业逻辑:先有需求,再有供给
    (二)产品逻辑:从消费属性到社交属性
    (三)盈利逻辑:从单价成本到流转频次
三、移动二手书电商平台运营模式
    (一)选品策略
        1.收书环节
            (1)引入第三方评价体系对二手书品类进行调控
            (2)根据自身库存与市场供需动态调整收书品类
        2.售书环节
    (二)价格策略
        1.自有算法实现价格动态调整
        2.留存价格折扣实现用户循环
    (三)渠道策略
        1.基于微信生态的“公众号+小程序”
        2.基于线下社区的阅读实体空间
    (四)推广策略
        1.基于社交裂变的分享推广
        2.基于阅读文化的个性活动
四、移动二手书电商平台运营瓶颈与对策
    (一)移动二手书电商平台运营瓶颈
        1.重资产模式下的多重成本负担
        2.库存供给的有限性和不稳定性
        3.需求空间与盈利模式的不确定性
    (二)移动二手书电商平台运营对策
        1.工具属性向社区属性迁移
        2.单体化经营向生态化经营延伸
        3.中心化仓储模式向城市图书馆模式转变


【参考文献】：
期刊论文
[1]小程序:微信生态级应用的一次大扩容[J]. 喻国明.  教育传媒研究. 2017(05)
[2]解构与重塑:搅动日本出版市场的BOOK OFF[J]. 时晨,于雪.  编辑之友. 2016(01)
[3]网络旧书业缘起的背景、特点与发展对策探讨[J]. 孙昕.  河南图书馆学刊. 2013(10)



本文编号：3701793