大学出版社定位研究

发布时间：2022-12-11 14:47

　　经过二十多年的发展,大学出版社在管理体制、运作机制、选题策划、营销渠道等方面都有了长足的进步,已从原来在我国出版业中的补充地位逐步成为一支重要生力军。但是,随着近年来出版体制改革的推进,以及行业市场化程度的提高,大学出版社在获得更多发展机会的同时;也面临着行业内日趋激烈的竞争。 大学出版社定位是大学出版社根据各自所依托大学的特点,明确并形成自己的出版方向和出版特色,为自己的产品或服务确定一个市场位置,在读者心目中树立一个形象,以区别于竞争者及招揽读者的经营策略。积极、正确、有效的定位是大学出版社在市场中竞争并获得发展的前提。 大学出版社定位是一个多层次、多侧面的复合整体,包括文化定位、专业定位、竞争者定位、市场定位、区域定位、品牌定位多种。通过对三十家不同专业、不同规模、不同地区的大学出版社进行抽样调查,本研究分别从总体和不同专业类群上对我国大学出版社定位现状进行了分析,并重点研究了当前大学出版社定位的主要问题所在。 大学出版社定位策略的制定会受到读者心理、大学属性、市场环境、市场细分等因素的影响,而这些影响因素不是在同一时间、同一场合下单纯作用的,它们在具体操... 

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 本研究的意义
    1.3 本研究的主要内容
第二章 相关文献综述
第三章 大学出版社定位概念的界定
    3.1 企业定位概念的界定
    3.2 出版社定位与大学出版社定位概念的界定
第四章 大学出版社定位的现状和问题
    4.1 大学出版社的发展现状
    4.2 大学出版社的总体定位
    4.3 大学出版社定位抽样调查的样本情况
    4.4 大学出版社定位现状
    4.5 存在的主要问题
第五章：大学出版社定位策略分析
    5.1 大学出版社定位的影响因素分析
    5.2 大学出版社定位策略分析
    5.3 对大学出版社实施定位策略的建议
结束语
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]复旦大学出版社数字出版经营策略[J]. 贺圣遂,李华.  科技与出版. 2007(08)
[2]试论大学出版社转企改制若干现实问题的处理[J]. 刘军,顾永才.  科技与出版. 2007(08)
[3]师范大学出版社的定位问题[J]. 王星.  出版发行研究. 2007(07)
[4]品牌定位N类手法[J]. 张锐.  现代企业教育. 2007(13)
[5]大学出版社的专业化与社会化经营[J]. 许恒金,韩开.  大学出版. 2007(02)
[6]我国企业品牌形象定位研究[J]. 李梅华,王庆华.  企业活力. 2007(06)
[7]中小型大学出版社的生存危机与因应之道[J]. 朱丽琴.  大学出版. 2007(01)
[8]寻找图书出版的蓝海区——中小型出版社产品线的构建路径初探[J]. 李晓梅.  编辑学刊. 2007(01)
[9]教辅图书面临拐点[J]. 曹巍.  大学出版. 2006(04)
[10]大学精神与中国大学出版[J]. 李艺.  甘肃高师学报. 2006(06)

硕士论文
[1]出版品牌研究[D]. 包韫慧.北京印刷学院 2003
[2]中国图书出版整合营销传播策略体系研究[D]. 谢斌.四川大学 2005
[3]我国中小企业的品牌定位研究[D]. 王绍军.山东大学 2005
[4]兰州大学出版社图书分销渠道管理研究[D]. 翟李娜.兰州大学 2006
[5]大学出版社核心竞争力研究[D]. 李玉斗.西南财经大学 2007



本文编号：3718977