中国期刊产业发展策略研究

发布时间：2023-05-13 12:09

　　随着我国市场经济体制的不断完善和发展，期刊的产业化进程受到越来越多的人们的关注。我们已经不再把期刊业看作是单纯的“文化事业”，而是视其为一个可以带来巨大经济利益的产业。本文正是从产业的角度，以期刊发行、广告和期刊集团为核心来论述我国期刊业的发展策略。全文共分为五个部分。 引言部分。主要论述了我国期刊产业化的可行性以及从产业角度研究期刊业的意义。说明了论文结构安排的理由与论文写作方面的有关问题。 论文的第一部分。主要阐述了我国期刊业的发展现状，包括改革开放以来我国期刊业取得的各种成就及其不足。同时，还从文化和经济两个不同的角度论述了发展我国期刊产业的现实意义。 论文的第二部分。主要论述了我国期刊的发行策略，包括期刊订阅业务发展策略、期刊零售业务发展策略和期刊的网络发行策略三个部分。订阅和零售是期刊发行的两个基本方式，是期刊发行的主要组成部分。虽然网络发行并不是独立于期刊零售与订阅以外的第三种发行方式，但基于网络的发行使期刊发行的领域极大扩展，而且它适应了时代发展的趋势，代表了期刊发行的一个重要方向，因此本文作了专门介绍。 论文的第三部分。论述了我国期刊产业...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
英文摘要
引言
1 我国期刊业发展现状及发展期刊产业的意义
    1.1 我国期刊业发展现状
        1.1.1 我国期刊业20多年来的发展成就
        1.1.2 我国期刊业的弱势与不足
    1.2 发展我国期刊产业的意义
        1.2.1 传播科学文化知识，提高人民精神文化生活水平
        1.2.2 壮大出版实力，为国民经济做出贡献
        1.2.3 弘扬中国文化，捍卫我国文化主权
2 我国期刊的发行策略
    2.1 期刊订阅业务发展策略
        2.1.1 我国期刊订阅业务的现状
        2.1.2 发展期刊订阅业务的几种策略
    2.2 期刊销售业务发展策略
        2.2.1 期刊总发行策略
        2.2.2 期刊批发业务发展策略
        2.2.3 期刊零售终端发展策略
    2.3 期刊的网络发行策略
        2.3.1 期刊网络发行的宣传策略
        2.3.2 期刊网络发行的服务策略
        2.3.3 期刊网络发行的付款方式
3 我国期刊的广告策略
    3.1 我国期刊广告的现状及发展前景
    3.2 期刊广告定位策略
    3.3 期刊广告客户策略
    3.4 期刊广告规范化策略
        3.4.1 加强期刊广告行业的自律
        3.4.2 建立发行数量的认证机构
4 我国期刊的集团化策略
    4.1 期刊集团化的意义
    4.2 期刊集团的组建策略
        4.2.1 组建的期刊集团的类型
        4.2.2 组建期刊集团的途径
        4.2.3 组建期刊集团应注意的问题
    4.3 期刊集团的品牌策略
        4.3.1 期刊集团的品牌维护和创新策略
        4.3.2 期刊集团的品牌延伸策略
结束语
参考文献
后记



本文编号：3815792