互动多媒体网络杂志：数字化的传媒新品

发布时间：2023-05-13 17:06

　　互动多媒体网络杂志是迄今为止最大程度上整合多种媒介功能的媒介工具。由于受到政治、经济、文化等宏观因素和人、财、法规等微观因素的促进、制约和影响,它呈现出惊人的成长和发展态势。今天它之所以能掀起热潮,不是因为具体哪一本互动多媒体网络杂志的成功,而是它在进行公众传播意义上所蕴涵的巨大潜能的释放。利用互联网Web2.0技术,互动多媒体网络杂志使一人一媒体、所有人向所有人传播的梦想变成了事实。随着监管到位、版权保护和行业规范的形成,互动多媒体网络杂志的品牌也渐渐确立,并借助强大的网络杂志社区功能,实现多元化的盈利模式,广告精准投放的新格局使数据库营销和3G手机下载等多种增值业务再次得以拓展。 论文通过对中国大陆互动多媒体网络杂志现状和发展趋势的研究得出:互动多媒体网络杂志是满足人们高层次精神需求的必然产物,是发挥和利用网络技术最大化的必然产物,也是追求互联网经济利益最大化的必然产物。它是传统媒体和网络媒体杂交,线上和线下两栖,印刷工业和互联网工业混血的结合体。Web2.0技术是它的载体,内容原创是它的发展动力,塑造品牌和提高用户粘黏度是它的追求,只要能把盈利模式建立在对互联网技术、媒体运营规律...

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
引言
一、互动多媒体网络杂志的定义和发展概况
    （一） 互动多媒体网络杂志的定义和核心要素
    （二） 中国互动多媒体网络杂志的三个发展阶段
        1. 起步阶段（2002-2005 年）
        2. 发展阶段（2005-2010 年）
        3. 成熟阶段（2010 年以后）
    （三） 国外的部分情况
    （四） 互动多媒体网络杂志的分类情况
        1. 按杂志内容分类
        2. 按内容来源分类
        3. 按阅读方式分类
    （五） 互动多媒体网络杂志的发展概况
        1. 互动多媒体网络杂志的整体市场规模
        2. 互动多媒体网络杂志的用户规模和增长潜力
        3. 互动多媒体网络杂志的产业链
        4. 互动多媒体网络杂志的盈利模式
        5. 互动多媒体网络杂志与其他传播方式的比较
二、促使并影响互动多媒体网络杂志产生和发展的因素
    （一） 宏观因素
        1. 改革开放的社会氛围
        2. 经济的稳步发展
        3. 文化的交流和激荡
        4. 地域之差
        5. 消费能力和行为
    （二） 微观因素
        1. 从业者的蜂拥而入
        2. 强劲的资金注入
        3. 日臻成熟的技术
        4. 法律法规的完善和道德的约束
三、互动多媒体网络杂志的发展趋势
    （一） 宏观政策和版权保护须进一步完善
        1. 主管部门如何管理
        2. 版权保护
    （二） 渐渐找准自身定位
        1. 加速媒介大融合
        2. 互动多媒体网络杂志的定位
        3. 专与杂并存的方向
        4. 充分发挥网络杂志社区功能
    （三） 盈利趋向多元化
        1. 目前在线订阅的情况
        2. 让富媒体广告大显身手
        3. 出售技术
        4. 发展代理发行业务
    （四） 拓展增值服务
        1. 发展数据库营销
        2. 开展3G 手机下载业务
        3. 竭力满足多元化消费需求
    （五） 自身反省
结语
注释
参考文献
致谢



本文编号：3816213