基于科技接受模型的云出版服务模式研究

发布时间：2017-05-26 23:01

  本文关键词：基于科技接受模型的云出版服务模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：云计算技术凭借高效的服务器利用率、灵活的可扩展平台服务，推动信息产业的迅速发展。数字出版作为与信息技术高度结合的产业，在云计算技术的普及过程中衍生出“云出版”理念，并受到学界和业界的广泛关注。 本论文在梳理云技术的兴起与发展、云出版的普及和广泛应用的基础上，将视角聚焦于产业链末端的“读者”，旨在从读者的角度考察目前云出版服务的利用情况。对于读者而言，“云出版”并非意味着传统意义上整个出版产业链的变革，，而是一系列具体服务功能的实现。因此，论文采用实证研究的方法，引入针对新兴技术使用行为研究的科技接受模型（TAM），通过对武汉地区321名在校生的云出版服务使用情况进行调查，分析问卷数据，利用AMOS构建结构方程模型，以证明科技接受模型对云出版服务使用者的解释力。 本研究在建立模型、提出假设的基础上，检验其信度与效度，并通过因子分析梳理外部变量的各因素；通过路径分析得出各变量之间的相关性；通过F检验和T检验验证人口统计变量与各因素的相关性，最终验证研究假设。 研究主要得出三方面的结论：首先，云出版在高校群体中较为普及，以低频率浅阅读为主。其次，国家的政治与经济政策潜移默化地影响着用户对云出版的感知有用性，从而间接地影响了人们的使用态度和行为；生活环境对云出版的感知有用性和易用性均有显著正影响；感知易用性对感知有用性和使用态度均具有直接的正影响。最后，个体差异因素对用户使用云出版服务有部分影响。 在此基础上，本论文针对研究结论提出了针对云出版服务的改进对策：第一，关注读者需求，提高云出版服务的易用性；第二，丰富内容制造，提供个性化的定制内容；第三，注重社交功能，增强云出版服务的互动性；第四，明确目标定位，细分云出版服务市场；第五，加强战略合作，促进各方集成。 我国鲜有针对读者的云出版实证模型研究，本研究作为一次探索性研究，可作为探讨面向读者的云出版服务模式的一个尝试和起步。
【关键词】：云出版 读者 科技接受模型 结构方程模型
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G230.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 论文研究背景8
• 1.2 论文研究目的和意义8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意义9
• 1.3 论文研究内容9-11
• 1.3.1 论文研究内容及思路9-10
• 1.3.2 论文研究重点及难点10-11
• 1.4 论文创新点11-12
• 1.4.1 论文研究方法11
• 1.4.2 论文创新之处11-12
• 第二章 国内外文献综述12-19
• 2.1 云计算技术及应用研究现状12-14
• 2.2 云出版研究现状14-16
• 2.2.1 云出版概念及特点14-15
• 2.2.2 云出版模式15-16
• 2.3 消费行为模式研究16-19
• 2.3.1 消费行为概念及模式16-17
• 2.3.2 信息消费行为特点17-19
• 第三章 云出版科技接受模型构建19-30
• 3.1 科技接受模型概述19-21
• 3.2 云出版科技接受模型设计21-27
• 3.2.1 模型构建21-26
• 3.2.3 研究假设26-27
• 3.3 研究架构及方案27-30
• 3.3.1 研究方法和步骤27-28
• 3.3.2 数据获取及处理28-30
• 第四章 模型实证研究30-51
• 4.1 样本基本信息统计30-32
• 4.2 数据统计分析32-41
• 4.2.1 信度与效度分析32-34
• 4.2.2 因子分析34-39
• 4.2.3 模型初步修正39-41
• 4.3 结构方程模型验证及假设检验41-45
• 4.3.1 模型拟合度评价42-43
• 4.3.2 模型参数估计43-44
• 4.3.3 路径效果分析44-45
• 4.4 个体差异的假设检验45-49
• 4.4.1 独立样本 t 检验45-47
• 4.4.2 单因素方差 f 检验47-49
• 4.5 总体模型的修正及假设检验结果49-51
• 第五章 研究结论与建议51-56
• 5.1 研究结论51-52
• 5.2 云出版服务改进对策分析52-55
• 5.3 研究不足和研究展望55-56
• 致谢56-57
• 参考文献57-60
• 攻读学位期间获得的与学位论文相关的科研成果60-61
• 附录61-63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：398275