数字时代少儿图书营销策略探析

发布时间：2017-05-26 23:13

  本文关键词：数字时代少儿图书营销策略探析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：数字技术在21世纪的发展尤为迅速,在数字技术的带动下出版领域出现了诸多方面的改革,诸如创造出携带更为便利、价格更加低廉、共享性较大、具有特殊的价值和意义的电子图书形式,并获得了诸多消费者的青睐。但是少儿图书作为我国图书整体构成中的重要环节,数字时代背景下它的销售、品牌塑造、渠道开发等环节也受到了很多直接影响,影响着少儿图书营销的整体发展。本文以此为基础,将发行和销售环节中,直接存在着影响作用的各类因素进行梳理,并借助4P和4C理论充分检查当前我国少儿出版过程中所出现的各类困境,得出以产品自身的打造来赢得包装自身的机会,继而在各类渠道共同利益和个人利益存在矛盾的前提下,不断重新在渠道、自身角度进行整合和改革,以便更好地规划出符合数字时代需求的发行渠道。 中国少儿出版,在知识经济、信息经济的大潮中,具有特殊的影响和意义,面临新时代研究这个行业的市场营销规律,更加有效地进行基于消费者权益保护的营销研究,对少儿这个特殊的消费群体、出版行业以及从业企业具有重要意义。数字时代的到来意味着图书出版营销需要进行新的战略变革,本研究针对数字时代我国少儿图书所面临的挑战和机遇,提出应对方法,为我国少儿图书的发展壮大提供营销上的策略。本论文以实证案例分析方法作为研究方法,通过分析少儿图书出版的营销策略,并对实践过程中的经验加以总结,得出一些有益的启示,希望对中国少儿图书出版行业在数字时代背景下的发展提供参考。
【关键词】：数字时代 少儿图书 营销推广 营销策略
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目录5-8
• 第1章 绪论8-10
• 1.1 研究意义8
• 1.2 国内外研究现状8-10
• 第2章 少儿图书营销概述10-19
• 2.1 少儿图书的界定10-11
• 2.1.1 少儿的界定10
• 2.1.2 少儿图书的定义10-11
• 2.2 少儿图书的分类11-12
• 2.3 市场营销的涵义12
• 2.4 图书营销策略的涵义12-13
• 2.5 图书营销策略的产生13
• 2.6 图书营销策略有哪些13-17
• 2.6.1 图书产品策略14
• 2.6.2 图书的价格策略14-15
• 2.6.3 渠道策略15-16
• 2.6.4 宣传促销策略16-17
• 2.7 少儿图书市场营销的涵义17
• 2.8 少儿图书营销现状17-19
• 第3章 数字时代对少儿图书市场营销策略的影响19-25
• 3.1 从市场和消费者角度19
• 3.2 从产品内容角度19-21
• 3.3 从少儿图书使用成本角度21
• 3.4 从价格角度21-23
• 3.5 从渠道角度23
• 3.6 从宣传促销角度23-25
• 第4章 少儿图书营销策略现状25-32
• 4.1 产品策略25-27
• 4.1.1 图书内容缺乏个性和多样性25-26
• 4.1.2 出版发行过快,生命周期短26
• 4.1.3 产品组合程度不高26-27
• 4.1.4 品牌单一27
• 4.2 定价策略27-28
• 4.3 发行渠道策略28-29
• 4.3.1 渠道过窄过长28
• 4.3.2 分销过程复杂28-29
• 4.4 宣传促销策略29-32
• 4.4.1 广告策划、应用少29
• 4.4.2 宣传平台少29-30
• 4.4.3 促销形式单一30
• 4.4.4 缺乏售后服务30-32
• 第5章 数字时代少儿图书市场营销新策略32-38
• 5.1. 拓展少儿图书市场,丰富产品内容32-33
• 5.1.1 市场方面32
• 5.1.2 内容方面32-33
• 5.2 降低消费者的使用成本,降低图书价格33-34
• 5.2.1 降低使用成本33
• 5.2.2 降低图书成本33-34
• 5.3 缩短渠道,丰富渠道34-35
• 5.3.1 缩短渠道34-35
• 5.3.2 丰富渠道35
• 5.4 沟通与宣传促销并驾齐驱35-38
• 5.4.1 互动式销售模式35-36
• 5.4.2 体验式销售模式36-37
• 5.4.3 自媒体销售模式37-38
• 第6章 小结38-39
• 参考文献39-40
• 致谢40-41
• 攻读学位期间研究成果41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 周国清;;由经验出发的图书营销自觉——读龚军辉的《少儿图书营销管窥》有感[J];出版科学;2012年05期

2 蔡晓丹;;少年儿童图书馆分级阅读的实践与思考[J];图书馆论坛;2011年04期

3 张天竹;;数字出版时代少儿图书营销变革探讨[J];现代商贸工业;2012年09期

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本文编号：398347