虚实共生:场景视角下移动社交短视频“网红打卡”现象研究——以抖音APP为例

发布时间：2024-06-07 23:22

　　在移动互联时代,场景成为一个新的入口,重新塑造着平台、用户、服务在特定场景下的智能衔接,开启了场景时代。短视频已经成为人们日常生活中重要的组成部分,以"记录美好生活"为口号的社交短视频平台抖音在市场上逐渐占据主流位置,其中,"网红打卡"现象在抖音中也越发多见并流行。本文从场景视角出发,以"网红打卡"现象为切口,对移动社交短视频进行场景构建研究,围绕场景时空交叠、社群互动式情感、场景中的适配来分析以短视频传播形式为主的"网红打卡"如何完成多元传播与场景营销。

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【文章目录】：
一、“网红打卡”构建移动社交新场景
二、移动短视频中的场景再造
    (一)品味表演:现实场景与虚拟场景的交叠
        1.场景中被观看的“我们”
        2.符号装备下的场景转变
    (二)文化圈层:社交媒体构建中的社群互动情感化
        1.场景传播中的情感共鸣
        2.品味领袖链接场景脉络
    (三)网红经济:智能推荐强化场景适配
        1.场景营销中的内容优势
        2.智能化推荐下的场景适配
三、结语



本文编号：3991107