整合营销传播视域下的“郭敬明团队”营销模式研究

发布时间：2017-06-06 01:09

  本文关键词：整合营销传播视域下的“郭敬明团队”营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场进入壁垒的逐渐弱化,图书出版市场的竞争也越演越烈,如何面对新的进入者的挑战,如何更好地适应市场环境的变化,这都是当前出版社或出版公司的关注重点。整合营销传播理论的介入,给到了图书出版市场一些思路和想法。本文的研究目的意在结合整合营销传播理论,分析和探究“郭敬明团队”在市场领域成功背后隐藏的营销传播模式。全文共分为五章：第一章为绪论,阐述命题研究的背景,现实意义和理论意义,以及命题提出的理论依据及其创新点。第二章为整合营销传播与图书出版,主要研究整合营销传播理论对于图书出版业的影响和作用。第三章为“郭敬明团队”的经营管理模式分析,主要分析“郭敬明团队”经营管理模式,主要结合整合营销传播理论从该团队的出版物运作、版权经作和人才资本运作等方面进行阐述和分析。第四章为“郭敬明团队”的营销推广模式分析,主要结合整合营销传播理论分析“郭敬明团队”怎样通过多方位的作品宣传手段、完善的读者互动机制、创新的整合营销模式和完整的内容整合营销框架等方式和手段,对团队的出版物和团队本身进行整合营销推广。第五章是将“郭敬明团队”与其他青春文学类团队进行比较研究,主要通过对“韩寒团队”和“张悦然团队”团队运作模式的分析,比较“郭敬明团队”与这两个出版团队的异同点,以及团队运作模式对于整个青春文学出版业的影响。
【关键词】：“郭敬明团队” 整合营销传播 青春文学
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-20
• 1.1 概念界定和选题背景10-14
• 1.1.1 概念界定10-11
• 1.1.2 选题背景11-14
• 1.2 国内外研究现状综述14-16
• 1.3 研究方法和理论框架16-18
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 理论框架16-18
• 1.4 研究意义18
• 1.5 论文的创新点18-20
• 第2章 整合营销传播与图书出版20-32
• 2.1 整合营销传播20-25
• 2.1.1 整合营销传播的背景20-21
• 2.1.2 整合营销传播的内涵和特点21-25
• 2.2 图书出版物的营销与推广25-32
• 2.2.1 图书出版物的文化属性和商业属性25-26
• 2.2.2 图书出版物的营销特点分析26-27
• 2.2.3 整合营销传播理念与方法介入图书出版运作的必要性27-32
• 第3章 “郭敬明团队”的经营管理模式分析32-44
• 3.1 Consumer：生产线设计始终以读者为中心34-38
• 3.1.1 杂志生产线35-36
• 3.1.2 图书生产线36-37
• 3.1.3 影视生产线37-38
• 3.2 Communication：版权经营注重多方位沟通与精准化营销38-41
• 3.2.1 “郭敬明团队”的版权归属管理39
• 3.2.2 “郭敬明团队”的版权经营分析39-41
• 3.3 Cost：成本控制来自作者经济价值的最大化挖掘41-43
• 3.3.1 作者选择：选对人41-42
• 3.3.2 作者培养：用好人42
• 3.3.3 作者运作：打造人42-43
• 3.4 Convenience：周边设计网店抢占便利化接触点43-44
• 第4章 “郭敬明团队”的营销推广模式分析44-53
• 4.1 作品宣传模式44-46
• 4.1.1 图书资源和杂志资源的整合44-45
• 4.1.2 图书资源与电影资源的整合45-46
• 4.2 建立读者互动机制46
• 4.3 营销形式创新46-51
• 4.3.1 “数字游戏”47-49
• 4.3.2 “文字游戏”49-51
• 4.4 内容整合营销51-53
• 4.4.1 再版书和重印书：让畅销的再畅销51-52
• 4.4.2 限量版图书：让疯狂的更疯狂52
• 4.4.3 作品集：让铁杆的再铁杆52-53
• 第5章 “郭敬明团队”与其他团队的对比分析53-57
• 5.1 其他知名青春文学类团队的营销运作模式53-56
• 5.1.1 “韩寒团队”53-55
• 5.1.2 “张悦然团队”55-56
• 5.2 “郭敬明团队”营销运作模式的独特性和优劣势56-57
• 结论57-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-63
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 刘桂茹;;当忧伤成为时尚——郭敬明《爱与痛的边缘》解读[J];商丘师范学院学报;2011年05期

2 孙桂荣;;论“80后”文学的写作姿态[J];文学评论;2009年04期

3 赵薇;;“梦里花落”与“挪威森林里的忧伤”——中日两部青春文学之比较[J];学术交流;2008年06期

4 王鹏飞;;当前出版界“作家办刊”模式的兴起[J];中国出版;2011年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 康小霞;新媒介时代中国“青春文学”生产机制透视[D];华中师范大学;2011年

  本文关键词：整合营销传播视域下的“郭敬明团队”营销模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：425032