台湾博客来网络书店竞争策略研究

发布时间：2017-06-09 07:01

  本文关键词：台湾博客来网络书店竞争策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在世界范围内,电子商务的发展经历了近20个年头,网络书店作为电子商务重要组成部分也经历了起步、发展、腾飞、衰退四个阶段。特别是近年来,随着市场竞争的日益激烈,网络书店产业的整体发展趋于缓慢,遭遇竞争瓶颈。因此本文的目的在于,以台湾博客来网络书店为切入点,通过对其内外部环境的系统研究,以求得出行之有效的竞争策略建议,为国内网络书店的发展提供策略参考。 本文运用文献分析法与实地调查法对博客来的策略环境进行分析,得出博客来处在一个多重特征的书店生态中：一方面凭借着多年的专业化经营,博客来在平台建制、支付手段与物流方式等方面都存在竞争优势,引领了网络书店产业的潮流；另一方面,越来越多竞争对手上线,独特的二手书、电子书商品形成替代威胁,在日趋激烈的竞争环境中,博客来的优势逐渐被冲淡。进而,文章依据策略环境分析得出结论：博客来要摆脱目前的困境必须从拓展两岸跨境业务、虚实通路全面整合、坚持消费者导向、发展数字出版的内容平台四方面着手。
【关键词】：台湾 网络书店 博客来 竞争策略
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.23-F
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-6
• 目录6-8
• 绪论8-20
• 一、研究背景与目的8-9
• 二、概念界定9-11
• 三、研究方法与框架11-12
• 四、文献综述12-20
• 第一章 网络书店产业概述20-26
• 第一节 网络书店产业的发展概况20-23
• 一、国外网络书店的发展历程20-21
• 二、大陆网络书店的发展历程21-22
• 三、台湾网络书店的发展历程22-23
• 第二节 博客来简介23-26
• 一、博客来的理念与经营现状23
• 二、博客来发展历程23-26
• 第二章 博客来的策略环境分析26-50
• 第一节 博客来的外部宏观环境分析26-32
• 一、政治环境分析26-27
• 二、经济环境分析27-29
• 三、社会环境分析29-30
• 四、技术环境分析30-32
• 五、博客来的外部宏观环境小结32
• 第二节 博客来的外部竞争环境分析32-41
• 一、行业内部竞争者的竞争力33-35
• 二、潜在竞争者进入的威胁35-37
• 三、替代品的替代能力37-39
• 四、供应商与顾客的议价能力39-40
• 五、博客来的外部竞争环境小结40-41
• 第三节 博客来的内部环境分析41-50
• 一、博客来的市场定位41-42
• 二、博客来的营销组合42-44
• 三、博客来的优劣势分析44-50
• 第三章 博客来的竞争策略规划50-58
• 第一节 实体通路+虚拟通路模式畅想50-51
• 一、虚实通路整合的现实基础50
• 二、虚实通路整合的模式畅想50-51
• 第二节 积极拓展跨境业务，摆脱区域市场限制51-53
• 一、跨境业务的必要性与可行性51-52
• 二、跨境业务的问题与挑战52
• 三、拓展跨境业务的解决思路52-53
• 第三节 坚持消费者导向铸就书店业王牌53-54
• 一、博客来营销销能力总结53
• 二、消费者导向行销策略规划53-54
• 第四节 数字出版背景下的博客来54-58
• 一、博客来发展数字出版的必要性54-55
• 二、数字出版内容平台模式55-58
• 结论与建议58-60
• 参考文献60-62
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果62-64
• 致谢64-66
• 个人简历66-67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 木水;台湾第一家网络书店博客来推出电子图书馆[J];出版参考;2001年06期

2 陈永东;;数字出版内容平台发展趋势分析[J];出版广角;2011年11期

3 张f

本文编号：434623