我国网游衍生童书出版商业模式研究

发布时间：2017-06-10 09:20

  本文关键词：我国网游衍生童书出版商业模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国内网游市场逐渐发展成熟,大众网游市场开始出现市场饱和竞争加剧迹象,我国一些网游公司从2008年开始把目光转向国内儿童网游细分市场。短短几年时间,淘米、百田、腾讯等游戏公司,相继推出了包括《摩尔庄园》《奥比岛》《赛尔号》《洛克王国》在内的几十款儿童社区养成类网络游戏产品。儿童网游的商业模式不同于成人网游,网游公司在发展网游主业的同时,也非常重视与出版、影视、演艺、服装、文具、玩具等行业的企业开展授权合作,以儿童网游品牌资源为基础开发出一系列的衍生产品,实现主业与衍生产业的联动发展,构建起横跨多个行业的儿童娱乐品牌。其中,网游衍生童书就是出版单位取得网游公司授权后,基于网游品牌开发出的图书新品种。在出版网游衍生童书的过程中,出版单位取得了可观的短期经济收益,但从长远发展来看,国内现有网游衍生童书出版商业模式存在核心资源、关键业务和收入来源三个方面的制约因素。本文运用商业模式相关理论,采用文献研究、案例研究、比较研究、跨学科研究等多种研究方法,对我国儿童网游及衍生童书市场进行了深入研究,分析了现有出版商业模式的体系构成及存在的问题,并对我国网游衍生童书出版商业模式运行的业务环节优化,及未来的商业模式创新提出了具体建议。论文首先在绪论中分析了课题的研究背景和研究意义,界定了“儿童网游”、“商业模式”的概念,对商业模式相关理论和研究文献进行了综述,并介绍了论文的研究思路、研究框架、研究方法及创新之处。在第二章中,论文概述了网络游戏市场的发展历程及我国儿童网络游戏市场的发展概况,梳理了国内主要的儿童网游公司及其代表网游产品,对我国儿童网游市场发展的特点进行了归纳,并介绍了我国儿童网游衍生童书市场概况,梳理了当前国内和网游衍生童书出版相关的出版单位及童书品牌,最后还对《摩尔庄园》衍生童书出版案例进行了分析。第三章对我国网游衍生童书出版商业模式体系构成进行了解析,并指出了现有网游衍生童书出版商业模式运转中存在的三大制约因素。第四章结合第三章对现有商业模式不足的分析,对我国网游衍生童书出版商业模式运行提出了优化对策。第五章则先申明了我国网游衍生童书出版商业模式创新的出发点,阐述了商业模式创新的总体思路,然后再结合国内外相关出版案例提出了我国网游衍生童书出版商业模式创新的具体方案。最后,结论部分对论文做了全面回顾,提炼了全文的主要观点,并指出了研究中尚存在的不足之处。
【关键词】：童书出版 儿童网游 衍生图书 商业模式
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.9-F
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 第一章 绪论11-25
• 1.1 研究背景和研究意义11-17
• 1.1.1 研究背景11-16
• 1.1.2 研究意义16-17
• 1.2 相关概念界定17-18
• 1.2.1 儿童网游17
• 1.2.2 商业模式17-18
• 1.3 相关理论及文献综述18-22
• 1.3.1 商业模式理论18-20
• 1.3.2 国内外出版商业模式研究综述20-22
• 1.4 研究思路和研究框架22-23
• 1.4.1 研究思路22
• 1.4.2 研究框架22-23
• 1.5 研究方法和创新之处23-25
• 1.5.1 研究方法23-24
• 1.5.2 创新之处24-25
• 第二章 我国儿童网游及衍生童书市场分析25-31
• 2.1 我国儿童网游市场分析25-27
• 2.1.1 我国儿童网游市场概况25
• 2.1.2 我国主要儿童网游公司及其代表网游25-26
• 2.1.3 我国儿童网游市场发展特点26-27
• 2.2 我国网游衍生童书市场分析27-28
• 2.2.1 我国儿童网游衍生童书市场概况27
• 2.2.2 我国主要网游衍生童书出版单位及其童书品牌27-28
• 2.3 《摩尔庄园》案例分析28-31
• 2.3.1 《摩尔庄园》网游分析28-30
• 2.3.2 《摩尔庄园》网游衍生童书分析30-31
• 第三章 我国网游衍生童书出版商业模式及存在问题31-38
• 3.1 我国网游衍生童书出版商业模式体系构成31-34
• 3.1.1 客户细分31-32
• 3.1.2 价值主张32
• 3.1.3 渠道通路32
• 3.1.4 客户关系32-33
• 3.1.5 收入来源33
• 3.1.6 核心资源33
• 3.1.7 关键业务33-34
• 3.1.8 重要合作34
• 3.1.9 成本结构34
• 3.2 我国网游衍生童书出版商业模式运行存在的问题34-38
• 3.2.1 核心资源：品牌资源稀缺35
• 3.2.2 关键业务：内容创新力不足35-36
• 3.2.3 收入来源：盈利渠道有限36-38
• 第四章 我国网游衍生童书出版商业模式运行优化及创新38-47
• 4.1 我国网游衍生童书出版商业模式运行优化38-40
• 4.1.1 品牌资源掌控38-39
• 4.1.2 专业出版运作39
• 4.1.3 盈利渠道拓展39-40
• 4.2 我国网游衍生童书出版商业模式创新40-47
• 4.2.1 我国网游衍生童书出版商业模式创新的出发点40-41
• 4.2.2 我国网游衍生童书出版商业模式创新总体思路41-42
• 4.2.3 国际相关出版案例借鉴42-44
• 4.2.4 我国网游衍生童书出版商业模式创新具体构建44-47
• 第五章 结语47-49
• 参考文献49-57
• 攻读学位期间发表的学术论文目录57-58
• 致谢58-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈晖;;网游图书:互联网时代的游戏阅读[J];中国图书评论;2013年08期

2 孔庆梅;;传统出版单位数字出版商业模式浅析[J];出版参考;2013年16期

3 吴s，

本文编号：438012