多渠道背景下中国大学出版社图书产品营销渠道设计与管理研究

发布时间：2017-06-11 01:01

  本文关键词：多渠道背景下中国大学出版社图书产品营销渠道设计与管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着转企改制的逐步完成,中国大学出版社获得了前所未有的发展机遇,也面临着巨大的冲击与挑战。面对机遇与挑战,中国大学出版社选择了多渠道营销模式。然而伴随着多渠道在大学出版社的广泛应用与实践,如何设计出适合我国大学出版社发展的营销渠道,并有效管理,是我国大学出版社目前亟需解决与探讨的课题。 本文研究选题来源于LD出版社的项目实践,通过项目研究我们发现,现阶段我国大学出版社营销渠道还比较混乱,缺乏系统性的营销渠道设计；同时在营销渠道的管理方面,依然存在较大的空白点,这一系列问题都将制约我国大学出版社的进一步发展。 本文在综述多渠道、营销渠道以及中国大学出版社图书产品营销渠道等相关理论的基础之上,分析了多渠道背景下中国大学出版社图书产品营销渠道面临的挑战,探讨了多渠道背景下中国大学出版社图书产品营销渠道的影响因素。以多渠道为背景,对中国大学出版社图书产品营销渠道进行了设计,包括营销渠道设计的目标、营销渠道系统的设计,以及营销渠道线上渠道子系统、线下渠道子系统与020整合渠道子系统的设计。为了加强该体系的可操作性,从营销渠道成员、营销渠道价格、营销渠道终端、营销渠道促销与营销渠道信息管理等营销渠道要素角度,提出了中国大学出版社图书产品营销渠道管理对策。通过案例研究,应用LD出版社案例验证了中国大学出版社图书产品营销渠道设计与管理。 希望通过本文研究,能为中国大学出版社图书产品营销渠道设计与管理的实际操作,提供一定程度的指导和借鉴。
【关键词】：多渠道 中国大学出版社 图书产品 营销渠道
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.22;F274
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意义9
• 1.3 研究内容9-10
• 1.4 研究方法10-12
• 第二章 相关研究综述12-21
• 2.1 多渠道相关研究12-15
• 2.2 营销渠道相关研究15-18
• 2.3 中国大学出版社图书产品营销渠道相关研究18-21
• 第三章 中国大学出版社图书产品营销渠道面临的挑战21-26
• 3.1 中国大学出版社图书产品营销渠道的现状21-23
• 3.2 中国大学出版社图书产品营销渠道面临的挑战23-26
• 第四章 中国大学出版社图书产品营销渠道影响因素分析26-32
• 4.1 读者因素27-28
• 4.2 图书因素28-29
• 4.3 出版社因素29-30
• 4.4 渠道成员因素30-31
• 4.5 渠道关系因素31-32
• 第五章 多渠道背景下中国大学生出版社图书产品营销渠道设计32-46
• 5.1 营销渠道设计的目标32-33
• 5.2 营销渠道系统设计33-35
• 5.3 线上渠道子系统设计35-38
• 5.4 线下渠道子系统设计38-40
• 5.5 O2O整合渠道子系统设计40-46
• 第六章 多渠道背景下中国大学出版社图书产品营销渠道管理46-52
• 6.1 营销渠道成员管理46-47
• 6.2 营销渠道价格管理47-48
• 6.3 营销渠道终端管理48-50
• 6.4 营销渠道促销管理50-51
• 6.5 营销渠道信息管理51-52
• 第七章 案例研究——LD出版社营销渠道设计与管理的实践52-64
• 7.1 中国图书市场分析52-54
• 7.2 LD出版社简介54-55
• 7.3 LD出版社营销渠道设计55-59
• 7.4 LD出版社营销渠道管理59-61
• 7.5 LD出版社营销渠道设计与管理效果评估61-64
• 第八章 总结与展望64-66
• 8.1 结论与创新点64
• 8.2 不足与展望64-66
• 参考文献66-69
• 在学期间的研究成果69-70
• 致谢70-71
• 附录71-72

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 谢振伟;两条发行渠道的比较研究──浙江图书市场竞争对手调查报告[J];出版发行研究;2001年04期

3 赵小兵;新华书店的特别优势及其发挥[J];出版发行研究;2001年10期

4 王刚;;教辅期刊发行渠道整合策略刍议[J];出版与印刷;2008年04期

5 卢向虎,凌翼;中国营销渠道结构的演进及影响因素评价[J];重庆大学学报(社会科学版);2004年05期

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7 庄贵军;李珂;崔晓明;;关系营销导向与跨组织人际关系对企业关系型渠道治理的影响[J];管理世界;2008年07期

8 庄贵军;营销渠道控制:理论与模型[J];管理学报;2004年01期

9 赵晓飞;李崇光;;农产品流通渠道变革:演进规律、动力机制与发展趋势[J];管理世界;2012年03期

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1 蒋侃;基于理性和体验的B2C多渠道消费行为研究[D];华中科技大学;2009年

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本文编号：440368