实体书店与网络书店的比较分析及融合对策

发布时间：2017-06-11 22:09

  本文关键词：实体书店与网络书店的比较分析及融合对策，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,由于经济社会快速的发展、互联网技术的快速发展以及人们消费方式和消费习惯的改变,使得越来越多的人购买图书的渠道由实体书店转变为网络书店。加之实体书店店面租金不断上涨、人力成本等急剧增加,使实体书店在图书零售市场的销售比例逐年降低、生存陷入僵局。同时,网络书店已经由前期的高速发展转变为发展速度逐渐放缓。纷繁复杂的网络促销和无序的竞争,使得消费者们对图书的实际价值更加困惑,网络书店也陷入了发展的平台期。图书作为一种商品与其他的商品不同,具有其特殊性,因为图书本身具有文化属性,在很大程度上图书肩负着传播知识、传递思想等方面的作用。从整个时代发展的潮流来看,本文认为,实体书店和网上书店与其相互竞争不如相互合作、优势互补。因此,本文提出了将实体书店与网络书店进行融合的设想,并通过研究现有专家学者的观点、通过实地调查对实体书店与网络书店各自的优势、劣势、机会和威胁进行分析,讨论二者相互融合、取长补短的可能性,从而提出具体的建议。
【关键词】：实体书店 网络书店 图书营销 融合
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.23
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-10
• 第一节 研究背景8-9
• 第二节 研究内容与意义9-10
• 一、研究内容9
• 二、研究意义9-10
• 第三节 研究方法10
• 一、调查研究法10
• 二、内容分析法10
• 三、SWOT分析法10
• 第二章 文献综述10-16
• 第一节 研究现状10-12
• 第二节 当前文献的主要观点12-16
• 一、实体书店发展步履维艰将使网络书店将成为购物主流12-14
• 二、通过变革和创新将使实体书店重新获得生存空间14-15
• 三、实体书店与网络书店进行整合将为各自的发展提供有利契机15-16
• 第三节 本文的观点16
• 第三章 实体书店与网络书店的发展现状及比较分析16-27
• 第一节 实体书店的发展现状16-18
• 第二节 网络书店的发展现状18
• 第三节 实体书店与网络书店的比较分析18-27
• 一、销售增长率的比较分析18-20
• 二、畅销书类型的比较分析20-21
• 三、销售价格的比较分析21-22
• 四、不同消费者购书花费比例的比较分析22-27
• 第四章 实体书店和网络书店发展的SWOT分析27-35
• 第一节 SWOT分析法27
• 第二节 实体书店发展现状的SWOT分析27-31
• 一、优势27-28
• 二、劣势28-29
• 三、机遇29-30
• 四、挑战30-31
• 第三节 网络书店发展现状的SWOT分析31-35
• 一、优势31-32
• 二、劣势32
• 三、机遇32-33
• 四、挑战33-35
• 第五章 实体书店与网络书店的融合建议35-46
• 第一节 实体书店与网络书店融合的必要性35-37
• 第二节 实体书店与网络书店融合的建议37-46
• 一、文化理念融合37-38
• 二、信息服务融合38-39
• 三、物流配送融合39-40
• 四、资金流融合40-41
• 五、营销技术融合41-45
• 六、其它方面的融合45-46
• 第六章 总结与展望46-48
• 第一节 总结46-47
• 第二节 展望47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50

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