《F1速报》杂志的营销手段及F1项目推广研究

发布时间：2017-06-27 21:13

  本文关键词：《F1速报》杂志的营销手段及F1项目推广研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：世界一级方程式赛车大奖赛(F1)2004年落户中国上海,2010年第一个7年合约期满,双方顺利续约7年,自2011年起,F1与中国进入第二个7年之约。《F1速报》杂志创刊于2004年,与F1中国站同年诞生并肩经历九年的成长期,由“中国唯一的一本专业报道F1的杂志”逐步成长为“2009~2109年F1在中国唯一授权的专业F1杂志”。 本研究主要采用内容分析法和深度访谈法,通过对《F1速报》杂志的栏目设置、广告模式以及面对新媒体进行的转型和主办的线下赛事的研究分析,总结它作为一本专项体育杂志的营销手段,深入研究《F1速报》与F1项目推广之间的关系。 (F1速报》杂志发展壮大的过程,就是对整合营销理论的实际应用。以《F1速报》为核心品牌进行推广,坚持“同一种声音说话”；整合杂志、网络、线下活动(UKCA赛事)所有资源从多平台对F1速报、F1项目、广告商进行营销传播；以消费者为核心建立互动渠道,架设官方网站、开通官方微博与消费者进行线上互动,主办赛事供消费者亲身体验赛车运动。 《F1速报》的整合并不是简单的孤立资源相加,杂志、网站与活动三个渠道互相之间仍有关联。网站、微博与赛事活动均利用《F1速报》杂志这一核心的品牌为基础进行发展；网站和微博既是杂志与读者的互动平台,又兼顾赛事宣传平台的功效；赛事为杂志无法容纳的品牌提供承载平台,杂志通过报道为赛事提供宣传。通过这三条渠道进行整合营销,促进宣传核心品牌《F1速报》的同时,也促进了Fl项目的推广。 《F1速报》以杂志报道为最主要方式,充分利用杂志、网站和主办赛事三个平台,开展竞彩活动、组织线上车迷互动活动、在大学生群体中开办卡丁车比赛,让F1项目至少在杂志影响力最盛的以上海为中心的长三角地区得到了十足的推广。沿着这样的发展方向可以预见,随着网站架构的进一步完整,以及卡丁车锦标赛在其他辐射全国的二线城市举办,《F1速报》的影响力和F1项目的影响范围会进一步在全国扩大。
【关键词】：F1 F1速报 营销手段 项目推广
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G872.1;G237.5-F
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-11
• 1.1 选题依据10-11
• 1.2 研究目的11
• 2 文献综述11-16
• 2.1 关于体育杂志的研究11-13
• 2.2 关于汽车杂志的研究13-14
• 2.3 关于整合营销传播和报刊营销的研究14-15
• 2.4 关于体育赛事项目推广的研究15-16
• 3 研究对象和方法16
• 3.1 研究对象16
• 3.2 研究方法16
• 3.2.1 内容分析法16
• 3.2.2 深度访谈法16
• 4 分析与讨论16-59
• 4.1 相关概念界定16-21
• 4.1.1 体育杂志和汽车杂志17
• 4.1.2 F117-21
• 4.1.4 营销手段21
• 4.1.5 项目推广21
• 4.2 《F1速报》杂志的历史及现状21-30
• 4.2.1 《F1速报》杂志简介21
• 4.2.2 《F1速报》杂志发展历程的分期21-28
• 4.2.3 《F1速报》杂志的受众定位28-29
• 4.2.4 《F1速报》杂志的发行状况29-30
• 4.3 整合营销传播相关理论30-33
• 4.3.1 整合营销传播理论及应用30-31
• 4.3.2 嗜好和诱发理论及应用31-32
• 4.3.3 三次售卖理论32-33
• 4.4 《F1速报》的整合营销手段分析33-52
• 4.4.1 《F1速报》杂志的传统营销手段33-42
• 4.4.2 《F1速报》的新媒体营销手段42-47
• 4.4.3 《F1速报》的赛事营销手段47-52
• 4.5 《F1速报》营销对F1项目推广的传播影响52-57
• 4.5.1 《F1速报》营销与F1项目推广的关系52-53
• 4.5.2 《F1速报》对F1项目的推广方式53-57
• 4.6 可行性建议57-59
• 4.6.1 以杂志为中心巩固《F1速报》核心品牌57-58
• 4.6.2 重视微博平台完善网站内容58
• 4.6.3 控制卡丁车基础赛事全国推广步伐58
• 4.6.4 以网站和赛事平台维持合作客户多样性58-59
• 4.6.5 推广需要从官方到社会资源的全方位参与59
• 5 结论与建议59-61
• 致谢61-62
• 参考文献62-64
• 附录64-66
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果66

【参考文献】

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本文编号：491280