民营“教辅”企业品牌建设研究

发布时间：2017-07-28 21:20

  本文关键词：民营“教辅”企业品牌建设研究

  更多相关文章： 民营教辅企业 品牌建设 品牌教辅

【摘要】：民营教辅企业是活跃在我国教辅图书市场上的一支重要力量,不仅占据了教辅图书分销领域的半壁江山,策划的众多畅销教辅图书,也让他们在教辅图书策划领域起着举足轻重的作用。随着我国教育事业的改革和教辅新政的出台,民营教辅企业面临新的挑战和机遇,他们更加重视企业品牌的建设和发展,逐渐将品牌化作为企业新的发展模式。民营教辅企业具有灵活的运行机制,可以对变化的市场快速做出反应。凭借多年的资金积累和市场影响力,民营教辅企业在品牌建设方面已经取得了不错的成绩,目前教辅图书市场上的优秀教辅品牌,大部分都是由民营教辅企业策划开发的,在受众群体中也逐渐形成了一定的品牌影响力。民营教辅企业的竞争已经进入了品牌竞争阶段,在品牌的宣传推广、维护等方面依旧有很大的发展空间,合理的品牌策略能够提高品牌的竞争力,从而推动民营教辅企业在激烈的竞争中生存、发展,并不断壮大。
【关键词】：民营教辅企业 品牌建设 品牌教辅
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 研究缘起与目的9-10
• 1.2 研究现状10-11
• 1.3 创新点11
• 1.4 相关概念界定11-14
• 1.4.1 品牌的价值与内涵11-12
• 1.4.2“教辅”企业的产品品牌与企业品牌12-14
• 第2章 民营“教辅”出版行业概况14-21
• 2.1“教辅”出版发展历程14-15
• 2.1.1“课改”前的“教辅”图书出版14-15
• 2.1.2“课改”后的“教辅”图书出版15
• 2.2 民营企业在“教辅”出版行业中的地位15-18
• 2.3 民营企业的“教辅”品种与数量18
• 2.4 主要的民营“教辅”企业及其重点“教辅”产品18-21
• 第3章 民营“教辅”企业品牌化发展及现状21-29
• 3.1 民营“教辅”企业的发展困境及发展方向21-25
• 3.1.1“教辅新政”后民营“教辅”企业的发展困境21
• 3.1.2 品牌化发展是突破困境的必然选择21-23
• 3.1.3 品牌建设对于民营“教辅”企业发展的意义23-25
• 3.2 品牌建设的现状25-29
• 3.2.1 品牌建设意识增强25-26
• 3.2.2 品牌战略成为普遍选择26-27
• 3.2.3 品牌特色化发展27-28
• 3.2.4 集团化运作扩大了品牌影响力28-29
• 第4章 民营“教辅”企业品牌建设特点与问题29-38
• 4.1 品牌建设的特点29-34
• 4.1.1 市场化程度较高29-30
• 4.1.2 品牌识别度较高30-32
• 4.1.3 编写模式创新性强32-33
• 4.1.4 系列产品巩固企业品牌33-34
• 4.2 品牌建设中存在的问题及原因34-38
• 4.2.1 抄袭和质量问题依旧存在34-35
• 4.2.2 品牌的宣传推广力度不足35-36
• 4.2.3 服务意识不强影响品牌维护36
• 4.2.4 内部品牌管理制度不完善36-38
• 第5章 民营“教辅”企业品牌建设对策38-43
• 5.1 保障内容的高质量和原创性38-39
• 5.1.1 提高“教辅”图书质量38-39
• 5.1.2 提高原创性39
• 5.2 加强品牌宣传推广力度39-40
• 5.2.1 提升品牌产品宣传力度39-40
• 5.2.2 加强品牌形象宣传40
• 5.3 加强品牌服务体系建设40-41
• 5.3.1 保障基本服务41
• 5.3.2 创造附加服务价值41
• 5.4 建立企业内部品牌管理制度41-43
• 结语43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 刘松先;李艳波;;品牌延伸战略的应用研究[J];商业研究;2006年10期

2 王莹;;如何打造教辅图书品牌[J];出版参考;2008年12期

3 王天华;;对教辅图书选题策划的几点思考[J];大连教育学院学报;2011年02期

4 许喜林;;论品牌建设的过程管理[J];中国广告;2003年06期

5 何富生;;对民营书业的思考[J];出版参考;2011年15期

6 易武;;分析民营教辅运作模式[J];出版参考;2011年12期

7 谭敏;;内外兼修的图书品牌打造策略[J];科技与出版;2008年12期

8 王宾;;新时期出版营销策略探讨[J];辽宁经济;2013年02期

9 郑琴;;浅谈品牌教辅图书的打造[J];新疆新闻出版;2009年05期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年

2 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 宋国栋;品牌协同对品牌认知的影响研究[D];安徽大学;2011年

2 刘志芳;精确营销对品牌价值提升的机理研究[D];河北大学;2010年

3 苏月;品牌传播的管理之道[D];四川大学;2007年

，

本文编号：586062