《中国国家地理》品牌策略研究

发布时间：2017-07-30 11:03

  本文关键词：《中国国家地理》品牌策略研究

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【摘要】：《中国国家地理》原名为《地理知识》,这是一本有关地理的月刊杂志。作为一本有名的地理杂志,其刊载的文章和图片由于较强的可读性和收藏性,曾多次被中央以及地方的一些媒体所收藏和转载。在刊载内容方面,其主要以中国地理为主,同时也会涉及世界各地的人文、自然以及事件等。由于《中国国家地理》杂志社隶属于中国科学院,同时该杂志社和很多工作在科考一线的工作人员联系密切,这就使得该杂志社在期刊内容的权威性和原创性方面具有强有力的优势。从1998年开始,《中国国家地理》逐渐进行改版的探索。自其改版以来,它深得读者的欢迎和喜爱,并在发行量方面创造了70万册的纪录。自从创刊以来,该杂志仅在13年内就在期刊界树立起颇具影响力的品牌形象,并被归列为建国60年以来最具影响力的期刊。期刊品牌,指的就是期刊所呈现出的媒介形象,体现的是包括社会公众和内部员工对它的整体评价和印象,同时也是公众对这本期刊表现出的直接认知。因此,本文针对《中国国家地理》这本杂志,以其品牌策略为视角,对其进行了初步的研究。本文主要从《中国国家地理》杂志品牌概况、品牌形成与塑造因素、品牌建构策略这几方面进行分析,并在此基础上提出了其存在问题以及品牌发展策略的微薄之见。
【关键词】：品牌策略 中国国家地理 品牌构建 发展策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 绪论9-12
• 第1章 《中国国家地理》品牌概况12-17
• 1.1 《中国国家地理》杂志创刊背景12
• 1.2 《中国国家地理》品牌概况12-17
• 1.2.1 品牌与期刊品牌的含义12-13
• 1.2.2 《中国国家地理》品牌现状13-17
• 第2章 《中国国家地理》品牌形成与塑造因素17-26
• 2.1 《中国国家地理》品牌形成阶段17-19
• 2.1.1 品牌摸索期——改版为发端（1998-2001）17
• 2.1.2 品牌成长期——影响力提升（2002-2005）17-18
• 2.1.3 品牌成熟期——成为名牌期刊（2005 至今）18-19
• 2.2 《中国国家地理》品牌塑造的重要因素19-26
• 2.2.1 本土化为主——深入挖掘中国地理资源优势19-21
• 2.2.2 权威性——强大的编辑和制作团队21
• 2.2.3 姿态转变——以人为本21-22
• 2.2.4 责任担当——关注社会热点22-24
• 2.2.5 思想培养——渗透人文思想，培养国人气质24-26
• 第3章 《中国国家地理》品牌建构策略26-44
• 3.1 品牌策略之品牌定位26-28
• 3.2 品牌策略之编辑策略28-32
• 3.3 品牌策略之营销策略32-39
• 3.3.1 借力美国，成功借鉴美国《国家地理》32-33
• 3.3.2 充分利用网络和新媒体，进行宣传与影响33-34
• 3.3.3 实施会员制，加强与读者沟通与联系34-35
• 3.3.4 拓宽营销渠道，形成巨大的发行网络35-38
• 3.3.5 活动营销，提升品牌形象与影响38-39
• 3.4 品牌策略之品牌延伸39-44
• 3.4.1 发展多个子刊物，完善期刊产业链40-41
• 3.4.2 发挥互联网时代优势，实现跨媒体发展41-42
• 3.4.3 注重版本和版权的输出，努力拓展海外市场42-44
• 第4章 《中国国家地理》品牌存在问题与未来发展策略44-50
• 4.1 《中国国家地理》品牌发展存在问题44-46
• 4.2 《中国国家地理》未来品牌策略46-50
• 4.2.1 文化层面——注重文化因素的运用与渗透46-47
• 4.2.2 内容方面——减少广告比重47-48
• 4.2.3 发展方向——兼顾科普与旅游48-50
• 结语50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53-54
• 攻读学位期间取得的科研成果54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李栓科;;编辑创新,期刊核心竞争力的源泉——《中国国家地理》杂志的探索[J];出版发行研究;2007年10期

2 段义孚;志丞;左一鸥;;人文主义地理学之我见[J];地理科学进展;2006年02期

3 白光润;地理学的哲学贫困[J];地理学报;1995年03期

4 唐晓峰;地理学与“人文关怀”[J];读书;1996年01期

5 许向东,禹建强;透视《中国国家地理》的风景[J];青年记者;2004年01期

6 唐晓峰,李平;人文地理学理论的多元性[J];人文地理;2001年02期

7 崔学兰;论期刊品牌发展战略的有关问题[J];山西财经大学学报(高等教育版);2003年03期

8 张玲玲;;知名期刊品牌战略探析[J];绍兴文理学院学报(哲学社会科学版);2007年06期

9 章彩凤;;试论期刊品牌创建的条件[J];温州师范学院学报(哲学社会科学版);2006年03期

10 王国慧;谁的眼睛?谁的地理?——从两份地理杂志看国际传播中的文化冲突与互动[J];新闻大学;2004年02期

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本文编号：593859