纸媒广告的蜕变与发展——以《深圳晚报》头版创意广告为例

发布时间：2017-07-30 15:21

  本文关键词：纸媒广告的蜕变与发展——以《深圳晚报》头版创意广告为例

  更多相关文章： 深圳晚报 媒介融合 政策转变 生态环境变化 传播路径 媒介接触 创新尝试 传播载体 传播渠道 版面安排

【摘要】：正面对网络媒体的冲击,纸媒广告的创新迫在眉睫。本文以《深圳晚报》头版创意广告为案例,分析其创新尝试,为纸媒广告的发展提供借鉴。纸媒广告的蜕变媒介融合发展、国家传媒政策转变等生态环境变化共同影响纸媒广告的生存和发展。在融合压力下,部分纸媒广告在理念、内容和营销等多方面作了有益尝试。
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【关键词】： 深圳晚报;媒介融合;政策转变;生态环境变化;传播路径;媒介接触;创新尝试;传播载体;传播渠道;版面安排;
【分类号】：F713.8;G213
【正文快照】： 面对网络媒体的冲击,纸媒广告的创新迫在眉睫。本文不断吸收网络元素,走向多元化传播路径。其一,与信息流广以《深圳晚报》头版创意广告为案例,分析其创新尝试,告汇合,“南宁圈”广告由线下推及线上,经微信群病毒传播 为纸媒广告的发展提供借鉴。 纸媒广告的蜕变 媒介融合

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本文编号：594909