我国数字出版平台营销策略研究

发布时间：2017-07-30 16:17

  本文关键词：我国数字出版平台营销策略研究

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【摘要】：短短数十年,数字出版已经成为我国新闻出版业新的利润增长点,亦是文化产业发展的新生机。截至2014年,数字出版增长速度在新闻出版各产业类别中跃居行业第二。数字出版平台作为数字出版的重要组成部分,对其研究能够优化我国数字出版结构,提高我国数字出版整体水平。网络整合营销是现阶段最能够连接网络和数字出版平台的营销理论。本文从网络整合营销的角度出发,对我国数字出版平台营销策略进行研究。最终制定出的营销策略为:将我国数字出版平台细分为21个市场;采用第三级价格歧视法进行定价;制定“细分市场对应的产品+个性服务+个性设置”的产品组合;在传统渠道、网络渠道的基础上,拓展各种网络关系和网络社交工具为分销手段;多元化促销方式,实现虚拟-产品、虚拟-价格、现实-产品和现实-价格的多元促销手段。
【关键词】：数字出版平台 网络整合营销 营销策略
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪言8-15
• 1.1 研究背景和意义8
• 1.2 研究内容8-9
• 1.3 研究思路9-10
• 1.4 研究方法10-11
• 1.5 国内外研究现状11-15
• 1.5.1 国外研究现状11
• 1.5.2 国内研究现状11-15
• 第二章 理论基础15-19
• 2.1 相关概念15
• 2.1.1 数字出版15
• 2.1.2 数字出版产品15
• 2.1.3 数字出版平台15
• 2.2 相关理论15-19
• 2.2.1 4Ps理论15-16
• 2.2.2 4Cs理论16
• 2.2.3 整合营销理论16-17
• 2.2.4 网络整合营销理论17
• 2.2.5 长尾理论17-19
• 第三章 数字出版平台概述19-26
• 3.1 数字出版平台概况19-20
• 3.2 数字出版平台模式20-22
• 3.3 数字出版平台的特征22-25
• 3.3.1 数字出版平台的功能特征22
• 3.3.2 数字出版平台的网络特征22-25
• 3.4 数字出版平台的作用25-26
• 3.4.1 载体作用25
• 3.4.2 发现作用25
• 3.4.3 导向作用25-26
• 第四章 数字出版平台营销现状分析26-35
• 4.1 国外数字出版平台营销现状26-29
• 4.2 我国数字出版平台营销现状29-33
• 4.2.1 中文在线—书香中国29-30
• 4.2.2 中文在线—17K小说网30-33
• 4.3 我国数字出版平台营销存在的问题33-35
• 4.3.1 盈利不依赖数字出版产品33
• 4.3.2 促销形式单一33-34
• 4.3.3 个性化程度低34-35
• 第五章 我国数字出版平台营销环境分析35-42
• 5.1 我国数字出版平台宏观环境分析35-38
• 5.1.1 我国数字出版平台的政治环境35-36
• 5.1.2 我国数字出版平台的经济环境36-37
• 5.1.3 我国数字出版平台的社会环境37
• 5.1.4 我国数字出版平台的技术环境37-38
• 5.2 我国数字出版平台的行业分析38-41
• 5.2.1 潜在进入者的竞争38-39
• 5.2.2 替代品的竞争39
• 5.2.3 购买者讨价还价的能力39-40
• 5.2.4 供应者讨价还价的能力40
• 5.2.5 行业中现有竞争者的竞争40-41
• 5.3 我国数字出版平台的SWOT分析41-42
• 第六章 基于 4I理论的数字出版平台营销策略分析42-53
• 6.1 兴趣原则42-49
• 6.1.1 市场细分42-44
• 6.1.2 市场定位44-46
• 6.1.3 产品策略46-48
• 6.1.4 定价策略48
• 6.1.5 渠道策略48-49
• 6.1.6 促销策略49
• 6.2 利益原则49-50
• 6.2.1 产品策略49-50
• 6.2.2 价格策略50
• 6.2.3 促销策略50
• 6.3 互动原则50-51
• 6.3.1 渠道策略51
• 6.3.2 促销策略51
• 6.4 个性原则51-53
• 6.4.1 产品策略51-52
• 6.4.2 渠道策略52
• 6.4.3 促销策略52-53
• 第七章 结语53-57
• 7.1 我国数字出版平台营销策略总结53-55
• 7.2 研究展望55-57
• 7.2.1 研究创新55-56
• 7.2.2 研究不足56-57
• 致谢57-58
• 参考文献58-60
• 附录60-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 王金辉;;移动互联时代出版业社会营销中的社会责任缺失分析[J];出版广角;2014年04期

3 李春雷;袁勤俭;;数字出版物非完全免费定价策略研究[J];中国出版;2013年16期

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6 秦新利;;医学专业跨媒体数字出版营销策略[J];出版发行研究;2012年05期

7 牛全保;邹英杰;;网店与实体店的渠道冲突探索[J];管理学刊;2012年02期

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10 程美华;;数字出版发行平台的运营与功能整合[J];重庆社会科学;2011年10期

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本文编号：595084