《新周刊》杂志广告研究

发布时间：2017-08-31 05:12

  本文关键词：《新周刊》杂志广告研究

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【摘要】：本文以时事新闻类半月刊《新周刊》杂志的广告发展为研究对象，，在分析梳理了《新周刊》创刊以来不同时期广告发展四个阶段的基础上，考察其演进过程。同时，又将《新周刊》置于中高档时事新闻类杂志这一大环境中，重点研究了《新周刊》在广告经营上的优势，并比较分析了其广告独特的表现形式与各类产品的主要诉求点。本研究的结论是，《新周刊》各类商品广告的诉求点正与其主要受众群体——中产阶级的思想、品味和实际需求相得益彰，从而形成了广告与潜在消费者需求相统一的良好营销效果，这正是其广告投放量在同类杂志中居高不下的最重要原因，值得同行学习借鉴。
【关键词】：《新周刊》 杂志广告 广告诉求 广告受众 中产阶级
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G237.5;F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-9
• 绪论9-16
• 第一节 研究背景9-11
• 第二节 研究目的与意义11-12
• 第三节 文献综述12-14
• 一、 杂志（期刊）广告的研究现状12-13
• 二、 对于《新周刊》的研究13-14
• 第四节 研究样本和研究方法14-15
• 一、 研究样本14
• 二、 研究方法14-15
• 第五节 本研究的理论基础15-16
• 一、 广告传播学相关理论15
• 二、 广告诉求相关理论15-16
• 第一章 《新周刊》概述16-21
• 第一节 《新周刊》的创办及其发展历程16-17
• 一、 《新周刊》的创刊经历16
• 二、 《新周刊》概况16-17
• 第二节 《新周刊》的读者定位及其办刊理念、宗旨17-18
• 一、 读者定位17
• 二、 《新周刊》的办刊宗旨与理念17-18
• 第三节 《新周刊》的突出成绩18-20
• 一、 专题策划18
• 二、 榜文化18-19
• 三、 个性化价值观19-20
• 四、 一本杂志成就的社会学范本20
• 本章小结20-21
• 第二章 《新周刊》广告发展阶段分析21-29
• 第一节 艰难的开始：1996——1998 年21-23
• 第二节 良好的过度：1999——2000 年23-25
• 一、 数量上的突飞猛进23-24
• 二、 国产手机、电脑和家电广告渐多24-25
• 三、 开始注入更多的女性品牌25
• 第三节 稳定的发展：2001——2005 年25-27
• 第四节 优雅的成熟：2006 至今27
• 本章小结27-29
• 第三章 现阶段《新周刊》广告刊登情况分析29-45
• 第一节 现阶段《新周刊》广告分类情况29
• 第二节 现阶段《新周刊》与同类杂志广告比较分析29-32
• 第三节 《新周刊》各类商品广告的表现形式32-35
• 一、 《新周刊》汽车广告的表现形式32-34
• 二、 《新周刊》家电广告的表现形式34-35
• 三、 《新周刊》手机广告的表现形式35
• 四、 《新周刊》电脑广告的表现形式35
• 五、 《新周刊》手表广告的表现形式35
• 第四节 《新周刊》各类商品广告的主要诉求点35-44
• 一、 《新周刊》汽车广告的主要诉求点36-39
• 二、 《新周刊》家电广告的主要诉求点39-43
• 四、 《新周刊》电脑广告的主要诉求点43
• 五、 《新周刊》手表广告的主要诉求点43-44
• 本章小结44-45
• 第四章 《新周刊》广告受众分析45-54
• 第一节 《新周刊》广告受众定位45
• 第二节 中产阶级的定义45-46
• 第三节 中产阶级的特性46-49
• 一、 生活场域主要集中在城市46-47
• 二、 较高的职业声望和社会地位47
• 三、 较高的收入水平和消费能力47-48
• 四、 良好的知识资本和道德意识48
• 五、 是整个社会的中坚力量48-49
• 第四节 中产阶级的生活方式49-51
• 一、 衣食住行讲求品味49-50
• 二、 有丰富的闲暇生活50
• 三、 前卫的爱情与婚姻观50-51
• 第五节 中产阶级的消费模式51-53
• 一、 中产阶级的消费观念51-52
• 二、 中产阶级的消费特征52-53
• 本章小结53-54
• 结语54-55
• 参考文献55-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 闫肖锋;;《新周刊》的榜文化[J];青年记者;2008年01期

2 闫肖锋;;《新周刊》的城市观——人性的,太人性的[J];青年记者;2008年15期

本文编号：763635